愛(ài)華網(wǎng)???? 國(guó)際奧委會(huì)越來(lái)越像個(gè)商業(yè)組織，銷售奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，已經(jīng)變成支撐奧委會(huì)重要的推動(dòng)力。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的重視，早在11年前就已體現(xiàn)。2001年，國(guó)際奧委會(huì)成立了“奧林匹克廣播服務(wù)公司”。自成立以來(lái)，OBS參與主導(dǎo)了從2008年北京奧運(yùn)會(huì)（殘奧會(huì)），以及2010年溫哥華冬奧會(huì)（殘奧會(huì)）之后所有的奧運(yùn)賽事電視信號(hào)制作。 OBS甚至憑借其與國(guó)際奧組委的關(guān)系，壟斷了國(guó)際奧委會(huì)全會(huì)的直播信號(hào)制作權(quán)。2005年6月，在新加坡召開(kāi)的國(guó)際奧委會(huì)第117次全會(huì)決定，將2012年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)授予倫敦。這是OBS首次以主轉(zhuǎn)播方的角色，向全世界所有媒體提供當(dāng)次全會(huì)的直播視頻。 7年后，OBS與倫敦奧運(yùn)會(huì)再續(xù)前緣。OBS為此次奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)了“奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司”（簡(jiǎn)稱“OBSL”）。這家注冊(cè)在英國(guó)南部西薩塞克斯郡的企業(yè)，將成為此次奧運(yùn)會(huì)賽事電視信號(hào)的制作方。著名營(yíng)銷專家譚小芳老師認(rèn)為“在國(guó)際奧委會(huì)用以維持運(yùn)作的經(jīng)費(fèi)中，依靠分銷轉(zhuǎn)播權(quán)的盈利已占了相當(dāng)大的比例?！?p> 而由于版權(quán)購(gòu)買方與國(guó)際奧委會(huì)簽訂的保密條款，各家媒體在轉(zhuǎn)播歷屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)用以購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用一直沒(méi)有被官方披露。除了轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷，奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的官方視頻攝錄設(shè)備提供亦是另一塊大蛋糕。松下通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，在最近的兩屆奧運(yùn)會(huì)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。 事實(shí)上，直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，歷屆奧運(yùn)會(huì)的賽事電視信號(hào)制作轉(zhuǎn)播一般由奧運(yùn)主辦國(guó)的權(quán)威電視機(jī)構(gòu)擔(dān)任。例如，1964年的東京奧運(yùn)會(huì)就由日本放送協(xié)會(huì)（NHK）擔(dān)任轉(zhuǎn)播方，向全世界各國(guó)提供電視信號(hào)；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播方則是美國(guó)廣播公司（ABC）。 2001年5月，國(guó)際奧委會(huì)在西班牙成立OBS，并認(rèn)為OBS的誕生“開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的新紀(jì)元”。OBS的職責(zé)主要是制作今后歷屆奧運(yùn)會(huì)的電視和廣播信號(hào)，以及設(shè)計(jì)、安裝和運(yùn)作奧運(yùn)會(huì)國(guó)際新聞中心（IBC）。3年后的2004年5月，為了籌備北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播工作，OBS與北京奧組委合資組建了北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（下簡(jiǎn)稱BOB）。這是OBS第一次以主要機(jī)構(gòu)的身份成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播方。當(dāng)時(shí)，官方對(duì)BOB的定位是“一家中外合作經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、專事奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的企業(yè)”。 而在2005年11月，中國(guó)財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司有關(guān)稅收政策的通知》中透露，北京奧組委曾向BOB撥款約2.1億歐元用以運(yùn)營(yíng)。北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚和國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根，是BOB的兩位董事會(huì)成員。而B(niǎo)OB的總經(jīng)理則是馬諾羅·羅梅羅，其擁有超過(guò)20年的電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)；首席運(yùn)營(yíng)官則是從中央電視臺(tái)體育中心主任崗位上借調(diào)來(lái)的馬國(guó)力。 被BOB雇傭的專業(yè)人員亦來(lái)自世界各地。例如，游泳比賽由最擅長(zhǎng)此項(xiàng)目的澳大利亞人進(jìn)行轉(zhuǎn)播，田徑的電視信號(hào)由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項(xiàng)，乒乓球、羽毛球則由央視團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)播。這支有央視高管加盟的BOB團(tuán)隊(duì)，一度還被普通觀眾誤認(rèn)為是央視組建的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播商。以至于在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式轉(zhuǎn)播時(shí)，一些對(duì)比央視和NBC兩個(gè)不同開(kāi)幕式版本，而認(rèn)為央視版本較差的國(guó)內(nèi)觀眾，就把批評(píng)矛頭對(duì)準(zhǔn)了BOB。
作為購(gòu)買了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)，而成為“持權(quán)轉(zhuǎn)播商”的央視和NBC，有權(quán)利編輯來(lái)自BOB的直播信號(hào)，這導(dǎo)致了不同持權(quán)轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)鏡頭切換不同的多個(gè)版本。同樣來(lái)自O(shè)BS的數(shù)據(jù)顯示，擁有4000多名工作人員的BOB在北京奧運(yùn)會(huì)期間，使用1000臺(tái)攝像機(jī)提供了3800小時(shí)的賽事信號(hào)，全世界200個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)超過(guò)300億人次的觀眾，通過(guò)BOB的信號(hào)觀看了北京奧運(yùn)會(huì)。 現(xiàn)在在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，OBS將不再與倫敦奧組委合資，轉(zhuǎn)而獨(dú)立在英國(guó)注冊(cè)名為“奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司”（簡(jiǎn)稱OBSL）負(fù)責(zé)賽事信號(hào)的制作。不過(guò)，OBS稱，OBSL的職責(zé)和團(tuán)隊(duì)組成將與北京奧運(yùn)會(huì)BOB的模式基本相同。曾任北京奧運(yùn)會(huì)BOB總經(jīng)理的馬諾羅·羅梅羅，同樣擔(dān)任了溫哥華冬奧會(huì)OBS的CEO，他對(duì)公司在那屆冬奧會(huì)上的表現(xiàn)極為肯定。 按照國(guó)際奧委會(huì)的定位，OBS僅負(fù)責(zé)奧運(yùn)賽事的信號(hào)制作，而分銷轉(zhuǎn)播權(quán)的主體則是歷屆奧運(yùn)會(huì)國(guó)際新聞中心（簡(jiǎn)稱IBC）。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)歷來(lái)被全世界各大媒體視為兵家必爭(zhēng)。巧合的是64年前的1946年奧運(yùn)會(huì)也是由倫敦承辦，而B(niǎo)BC則在當(dāng)時(shí)出資1000英鎊購(gòu)買了當(dāng)年倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，開(kāi)創(chuàng)媒體購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的先河。64年后，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷已更為成熟，費(fèi)用也幾何級(jí)數(shù)式地增長(zhǎng)。 1958年，《奧林匹克憲章》新增加了對(duì)電視版權(quán)收入分配的新條款：“經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)批準(zhǔn)，該權(quán)力由組委會(huì)出售，并依照國(guó)際奧委會(huì)的指示對(duì)收入進(jìn)行分配”。國(guó)際奧委會(huì)將電視版權(quán)收入的60%分配給奧組委，其余的40%由國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)三家分配。 隨著新媒體的普及，自2008年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體購(gòu)買奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的力度空前增加。Youtube已宣布購(gòu)買了倫敦奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)，將向亞洲和非洲的64個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供直播。這是奧運(yùn)會(huì)第一次通過(guò)Youtube視頻網(wǎng)站，向觀眾提供免費(fèi)直播，Youtube預(yù)計(jì)全球?qū)⒂?.5億網(wǎng)民受益。 作為傳統(tǒng)媒體的電視，爭(zhēng)奪奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的硝煙則更濃烈。數(shù)據(jù)顯示，自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，國(guó)際奧委會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)分銷收入出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，電視轉(zhuǎn)播商一共支付了5.97億美元用以購(gòu)買版權(quán)。4年后的北京奧運(yùn)會(huì)，這一數(shù)字暴增至17.147億美元。而國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在今年7月接受媒體采訪時(shí)透露，2010溫哥華冬奧會(huì)和2012倫敦奧運(yùn)會(huì)，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面的收入已上升到39億美元。他預(yù)計(jì)，未來(lái)下一屆冬奧會(huì)和夏季奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)收入“最少達(dá)到40億美元”。 在中國(guó)內(nèi)地和香港，兩地因?yàn)槊襟w業(yè)界的格局不同，從而產(chǎn)生了結(jié)果各異的轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)模式。而在內(nèi)地，央視憑借壟斷地位早已奠定了獨(dú)家購(gòu)得內(nèi)地地區(qū)奧運(yùn)分銷的優(yōu)勢(shì)。2009年3月26日，央視宣布與國(guó)際奧委會(huì)正式簽署一份協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。這意味著央視將獨(dú)享倫敦奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)分銷權(quán)利。 事實(shí)上，早在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，央視就在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷生意中獲得了豐厚利潤(rùn)。據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，央視以2000萬(wàn)元獲得新媒體版權(quán)，此后以每家3000萬(wàn)-5000萬(wàn)元的價(jià)格賣給國(guó)內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站，凈賺近4億元。央視并未披露購(gòu)買倫敦奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的費(fèi)用，但由于其下屬CNTV獨(dú)家壟斷了倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體直播權(quán)，并擁有向國(guó)內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站分銷奧運(yùn)報(bào)道和視頻點(diǎn)播版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，屆時(shí)仍可復(fù)制北京奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)模式。 “按照國(guó)家廣電總局的規(guī)定，在內(nèi)地，只能由央視向國(guó)際奧委會(huì)購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)再向其它電視頻道分銷。”駱正林對(duì)本報(bào)記者稱，“而這一規(guī)定名義上是為了解決不同媒體同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)買版權(quán)，導(dǎo)致抬高價(jià)格的問(wèn)題，但實(shí)際上維護(hù)了央視的壟斷地位?！?p> 據(jù)譚小芳老師了解，除了電視，國(guó)內(nèi)新媒體運(yùn)營(yíng)商也面臨同樣的問(wèn)題。2008年6月，國(guó)家版權(quán)局、工信部和國(guó)家廣電總局曾聯(lián)合下發(fā)國(guó)權(quán)聯(lián)［2008］3號(hào)文件，其中規(guī)定，“為避免奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)被非法侵害，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)新媒體的發(fā)展，各互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)可通過(guò)取得中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播中心授權(quán)的形式，合法使用奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的視音頻節(jié)目信號(hào)?！鄙鲜鑫募苍谑聦?shí)上堵住了國(guó)內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站直接向國(guó)際奧委會(huì)購(gòu)買版權(quán)的路徑。“實(shí)際上國(guó)際奧委會(huì)并沒(méi)有強(qiáng)制規(guī)定轉(zhuǎn)播權(quán)只能賣給一家，只要有播出平臺(tái)，國(guó)際奧委會(huì)都愿意賣，但在國(guó)內(nèi)就牽涉到相關(guān)政策的限制。” 而在香港，電視媒體的充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)新問(wèn)題：幾家電視臺(tái)的內(nèi)斗差點(diǎn)導(dǎo)致香港市民將無(wú)法免費(fèi)收看奧運(yùn)直播賽事。2007年，香港有線電視以逾億港元代價(jià)，獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)在香港地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。而國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，有線電視必須通過(guò)免費(fèi)電視頻道，播放最少200小時(shí)奧運(yùn)賽事。但香港有線電視的所有頻道均為收費(fèi)，因此必須與無(wú)線、亞視兩家免費(fèi)電視臺(tái)合作。但3家電視臺(tái)就轉(zhuǎn)播安排的商議一直處于膠著狀態(tài)。 直到倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前10天，在香港政府和香港奧委會(huì)長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的會(huì)議協(xié)調(diào)下，無(wú)線、亞視才同意向有線支付一筆合理費(fèi)用，再聯(lián)合制作200小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目及播放廣告，在免費(fèi)頻道播出。此前，無(wú)線和亞視曾傳出將獨(dú)自向國(guó)際奧委會(huì)購(gòu)買奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的消息。 事實(shí)上，央視早在1997年就已買斷了自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，央視依靠雅典奧運(yùn)會(huì)獲得了7億人民幣左右的廣告收入，而北京奧運(yùn)會(huì)，這一數(shù)字上升到了20億-30億元。與幾乎將毫無(wú)懸念地通過(guò)倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)分銷和廣告收入獲得盈利的央視不同，美國(guó)NBC雖獨(dú)家購(gòu)得倫敦奧運(yùn)美國(guó)地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，但仍被爆將面臨上億損失。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/58766.html
