愛華網(wǎng)
???? 從6年前開始積累數(shù)據(jù)至今，通過與百度聯(lián)盟、新浪微博及騰訊微博實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)對接，隨視傳媒已經(jīng)實現(xiàn)了用戶數(shù)據(jù)從web1.0到web2.0的累積跨越，以數(shù)據(jù)為支撐建立起一套完整的互聯(lián)網(wǎng)精準廣告解決方案。 如今，隨視Panel庫用戶數(shù)超過4.2億，并將用戶進行有效的標簽及分類，其中用戶瀏覽行為劃分為24大類、800+小類標簽；品牌偏好用戶更是覆蓋20個行業(yè)，擁有超過500個品牌數(shù)據(jù)，超過3億品牌用戶；截至2012年第二季度，累計微博用戶數(shù)接近5億（新浪1.9億、騰訊3億），累計用戶關系數(shù)據(jù)超過145億（新浪85億、騰訊60億）；融合了海量的用戶數(shù)據(jù)及精準定向機制（四大類十八種定向），讓隨視能夠在目標受眾洞察、媒體策略、智能推薦選擇、互聯(lián)網(wǎng)媒體跨平臺整合和人群多維度定向方面實現(xiàn)廣告活動的全程精準執(zhí)行和持續(xù)優(yōu)化。 【案例回顧：可口可樂】 傳播策略： 第一，通過品牌偏好標簽找到可樂品牌及快消行業(yè)偏好人群；第二，通過媒體人群屬性數(shù)據(jù)找到特征喜愛周杰倫/科比的人群；第三，通過歷史數(shù)據(jù)分析找到飲料的人群；第四，通過興趣愛好標簽找到籃球愛好人群。通過這四個維度做最精準的交集，找到最精準的目標群體。 多維度數(shù)據(jù)挖掘： 通過時段維度數(shù)據(jù)分析，廣告曝光主要集中在08:00-24:00；17:00-19:00、20:00-21:00，這些時段的CTR較高。通過地域維度數(shù)據(jù)分析，廣東省曝光量占比較高，且CTR較高，有利于可口可樂的推廣；廣西省、江西省CTR較高，北京CTR較低；由此建議適量控制北京的流量，把預算分配到CTR較高的地域。 整體投放效果： 此次活動實現(xiàn)總曝光超過1,144萬次,超出預估14%；點擊次數(shù)超過60萬次,超出預估20%；CTR高達5.28%，較預估提高6%。CPC為0.33元，低于預估17%；CPM為17.47元，低于預估12%；遠低于預估及行業(yè)水平，成本低廉，性價比較高。
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