愛華網(wǎng)??? 品牌的歷史淵源 大家都知道“大禹治水”的故事，會稽山與我國古代開國圣君、治水英雄大禹有著很深的淵源。它是大禹娶妻、封禪的地方，同時也是大禹的陵寢所在地。 早在隋代，會稽山就被列入我國的“四鎮(zhèn)”之一。會稽山水“千巖競秀，萬壑爭流，草木蒙籠其上，若云興霞蔚?！边@里文化積淀深厚。三過家門而不入的上古治水英雄大禹，一生行跡中的四件大事：封禪、娶親、計功、歸葬都發(fā)生在會稽山，并留下了世代祭禹的圣地——大禹陵。 春秋戰(zhàn)國時期，會稽山一直是越國軍事上的腹地堡壘。秦始皇統(tǒng)一中國后不久就“上會稽，祭大禹”，對這座出一帝一霸從而兼有‘天子之氣’和‘王霸之氣’的會稽山表示敬意。 漢以后，會稽山成為佛教和道教勝地，山中的陽明洞天為道家第十一洞天，香爐峰為佛教勝地，至今香火旺盛。唐時，會稽山則成為浙東唐詩之路的門戶。明時，王陽明在這里筑室隱居，研修心學(xué)，創(chuàng)立了“陽明學(xué)派”。據(jù)傳，會稽山還和我們今天的財務(wù)審計工作有關(guān)。
公元前2023 年，大禹建立了夏王朝，之后，便啟動了對財政收入的審計工作，并親自擔(dān)任審計長。方案決定以后，大禹以“禹會諸侯”的形式在今天浙江省紹興縣柯橋（會稽山紹興酒股份有限公司所在地）附近的茅山山麓召開審計大會，對全國性的貢賦（即稅收）進(jìn)行審計。 會上，大禹重點審計了全國各個部落上繳中央的“貢賦”情況，審計結(jié)果顯示，上繳“貢賦”最差的是位于今浙江德清一帶的防風(fēng)氏部落。作為部落酋長的防風(fēng)氏自恃雄厚的實力和超人的膽識，素來不把大禹放在眼里，他不但謊稱當(dāng)?shù)厥転?zāi)嚴(yán)重，無力向中央政府繳納足額貢賦，而且連會議都沒來參加。大禹見防風(fēng)氏不來參會，十分惱火。于是數(shù)次派人催促防風(fēng)氏到茅山開會。剛開始，防風(fēng)氏并不當(dāng)一回事，后來看大禹越催越緊，來人越來越多，迫于強(qiáng)大的壓力，只好乖乖地和召集開會的人一起到茅山開會。 見到大禹時，防風(fēng)氏不但無絲毫漸愧之色，而且連一句道歉的話也不肯說，對貢賦缺口更是死不認(rèn)賬，最后，甚至傲慢的告訴大禹，絕對不會補(bǔ)繳貢賦。其他酋長見防風(fēng)氏氣焰如此囂張，也蠢蠢欲動。為捍衛(wèi)國家和個人權(quán)威，避免中央財政被地方部落侵吞，大禹 忍無可忍，痛下殺手，以破壞貢賦制度罪判處防風(fēng)氏死刑。號令一出，大禹的隨眾隨即蜂擁而上，將防風(fēng)氏綁赴刑場，由膾子手用石刀斬殺。為懲前毖后，禁示后人，大禹下令將茅山改名為“會稽山”，讓人們永遠(yuǎn)記住以“會稽”（與今“會計”同義）為基礎(chǔ)的審計工作的重要性，“會稽山”之名便由此而來。著名國學(xué)大師南懷瑾認(rèn)為，大禹即是會計的祖師爺。 由于大禹在會稽山封禪、計功，加上秦始皇親自登山祭拜，從而使會稽山成為我國古代“天下第一名山《”。周禮·夏宮·職方》載：“揚州之鎮(zhèn)山曰會稽”，并這樣排列九山：會稽山、衡山、華山、岱山、岳山、醫(yī)巫閭山、霍山、恒山。《書·禹貢》曰：“九山刊旅”。九山指九州的名山，九州即天下?！秴问洗呵铩び惺加[》和《淮南子·地形訓(xùn)》在九山排列上與《周禮》有所不同，但會稽山依然排在首位。 會稽山還是我國五大鎮(zhèn)山之一，被稱為“南鎮(zhèn)”。中國五大鎮(zhèn)山是指東鎮(zhèn)沂山（位于山東省臨朐縣）、西鎮(zhèn)吳山（位于陜西省寶雞縣）、中鎮(zhèn)霍山（位于山西省霍州市）、南鎮(zhèn)會稽山、北鎮(zhèn)醫(yī)巫閭山（位于遼寧省北寧市）。 會稽山位列“五鎮(zhèn)”之說，據(jù)《史記》記載為黃帝首次加封。數(shù)千年來，歷朝統(tǒng)治者為確保政治社會穩(wěn)定，紛紛在五鎮(zhèn)立祠建廟，封禪祭祀。加上“五鎮(zhèn)”自然風(fēng)光迷人，無數(shù)文人雅士，隱逸高人在此駐足流連，形成了獨特的自然和人文景觀。會稽山“天下第一山”的名頭也越叫越響。 創(chuàng)牌 之路 1987 年，公司在國家商標(biāo)局正式注冊“會稽山”，創(chuàng)牌之路由此起動。隨后，會稽山秉承質(zhì)量興企戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化質(zhì)量理念，實施規(guī)范化管理，對生產(chǎn)、質(zhì)量、銷售等環(huán)節(jié)制定嚴(yán)格規(guī)范的管理條例，為會稽山的快速發(fā)展打下了堅實的品質(zhì)基礎(chǔ)。 到20 世紀(jì)80 年代末，“會稽山”在同行業(yè)中的品質(zhì)地位得到全面確立。1987 年，在“全省最佳冬令商品評選”中，會稽山黃酒被省消費者協(xié)會、省質(zhì)量管理協(xié)會、省標(biāo)準(zhǔn)計量局、錢江晚報授予金獎杯；1988 年，在全國首屆食品博覽會上，“會稽山牌”（外銷“塔牌”）花雕酒、加飯酒、元紅酒又再度榮獲金質(zhì)獎；1989 年，在全省大型民意調(diào)查“消費者評說產(chǎn)品優(yōu)劣”活動中，會稽山又以同行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量總分第一名的好成績，被省消費者協(xié)會、省城市農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查 隊、中國質(zhì)協(xié)用戶委員會杭州質(zhì)量跟蹤站授予“很滿意產(chǎn)品”，成為紹興全市同行業(yè)中唯一實行“產(chǎn)品質(zhì)量保險”的單位。“買酒要買東風(fēng)酒”、“喝酒就喝會稽山”，成為當(dāng)時省內(nèi)外消費者的一句口頭禪。 1989 年8 月，國家中標(biāo)項目—紹興東風(fēng)酒廠擴(kuò)建年產(chǎn)萬噸機(jī)械化黃酒車間工程順利通過竣工驗收，該擴(kuò)建項目總投資2160 萬元，建筑面積28911 平方米，成為當(dāng)時黃酒業(yè)的樣板工程，也為會稽山的快速發(fā)展再添動力。 中外合資1993 年，會稽山投資1998 萬美元合資組建“東風(fēng)紹興酒有限公司”，中方控股51%，建立“中國紹興酒城”，成為中國黃酒業(yè)中首家中外合資的企業(yè)，也為以后會稽山實現(xiàn)跨越式發(fā)展積累了一筆巨大財富。一年后，東風(fēng)酒廠以突出的經(jīng)營業(yè)績進(jìn)入全省“最大經(jīng)營規(guī)模”、“最佳經(jīng)濟(jì)效益”工業(yè)企業(yè)評價序列。 就在這一時期，會稽山的產(chǎn)品大量出口到日本等東南亞及歐美市場。瓶酒車間內(nèi)裝組以“4073萬瓶優(yōu)質(zhì)酒”的優(yōu)異成績，在90 年獲“全國五一勞動獎杯”，成為全國黃酒業(yè)第一家和紹興市、縣唯一獲獎的先進(jìn)班組。 1997 年，公司又在全國黃酒同行業(yè)中首家通過ISO9002 國際質(zhì)量體系認(rèn)證，成為“中國黃酒第一證”。改革開放總設(shè)計師鄧小平生前非常喜愛紹興酒，他不但自己愛喝，而且還用來款待客人、饋贈友人。 一九八五年九月，鄧小平在接待美國前總統(tǒng)尼克松時，請他品嘗了紹興酒，尼克松贊不絕口。一九九二年，會稽山專門派一位副總將20 多壇陳釀了10 多年的陳年紹興加飯酒通過鐵路送往北京，當(dāng)時告知該批酒為中央首長專用。一九九三年，小平同志的女兒鄧榕在香港參加《我的父親鄧小平》首發(fā)式，在接受記者采訪時，鄧榕說，鄧小平已在他85 歲那年遵醫(yī)囑戒了煙，現(xiàn)在每天喝一杯紹興酒健身。此言一出，迅速在香港掀起了一股“紹興黃酒熱”，同時拉動了紹興酒在香港的市場銷售。 一九九五年十月十一日，中央辦公廳特別會計室專門來函，信中說：“ 東風(fēng)紹興酒有限公司 貴公司釀制的‘東風(fēng)加飯酒’負(fù)責(zé)同志用后反映較好，今后是否請按我們的需要（數(shù)量很少，每年20 箱左右）給予保證為荷。（注：每年的具體數(shù)量電話聯(lián)系）?！?p> 東風(fēng)揚帆 1998 年10 月10 日，“東風(fēng)酒廠”與“中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司”實行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，東風(fēng)酒廠國有資產(chǎn)全額置換給中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司，輕紡城成為“東風(fēng)紹興酒有限公司”控股股東。 1998 年以來，會稽山在嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量的同時，開始致力文化營銷，提升品牌價值。公司投資200 多萬元打造濃縮會稽山百年歷史精華的“會稽山黃酒博物館”，每年吸引上萬人前來博物館參觀旅游，宣傳紹興酒文化和會稽山品牌歷史淵源。此外，邀請國內(nèi)黃酒界專家學(xué)者組織召開了首屆會稽山酒文化學(xué)術(shù)研討會、會稽山黃酒營養(yǎng)保健研討會、會稽山營銷戰(zhàn)略研討會，創(chuàng)新營銷模式，在紹興酒同行中首家推出會稽山酒文化珍藏卡，組織召開首屆組織召開會稽山“共 和國同齡酒”產(chǎn)品拍賣會，開紹興黃酒拍賣先河，全面系統(tǒng)地闡釋會稽山品牌文化內(nèi)涵。 1999 年，“會稽山”商標(biāo)被認(rèn)定為“國家首批重點保護(hù)商標(biāo)”。2000年，公司入選中華人民共和國首批原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)企業(yè)，瓶酒生產(chǎn)部被評為“全國模范職工之家”。2001 年，公司被授予全國食品行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)，同時，經(jīng)“中國綠色食品發(fā)展中心”認(rèn)定批準(zhǔn)，會稽山紹興酒成為紹興黃酒中第一只綠色食品。 “精功”入駐2002 年9 月，“中國精功集團(tuán)”入駐輕紡城，成為輕紡城最大股東，會稽山隨之加入“精功”集團(tuán)旗下。 隨后，會稽山積極實施人本管理，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，打造核心競爭力。 2005 年11月18日，會稽山以每股3.13元，總價8920.50 萬元競得浙江嘉善 黃酒2850 萬股國有股權(quán)。同一天，會稽山又以7000 萬高價中標(biāo)央視黃金廣告標(biāo)段。一天投入1.6 億元，巨大的天價投資引起了業(yè)界震撼，業(yè)內(nèi)同行、各級媒體同時聚焦會稽山。一時間，黃酒之源會稽山成為中國酒界的焦點。布局全國2005 年12 月，為配合會稽山商標(biāo)榮獲“中國馳名商標(biāo)”，全面宣傳會稽山品牌，進(jìn)軍全國市場，企業(yè)將延續(xù)了30 多年的東風(fēng)廠名更改為“會稽山紹興酒有限公司”，為會稽山啟動全國營銷戰(zhàn)略吹響了號角。 2006 年，會稽山再次以大形象現(xiàn)身全國春、秋糖酒會，聯(lián)手央視、牽手鳳凰、控股嘉善三記重拳更令行業(yè)內(nèi)外人士矚目。同時，公司重構(gòu)企業(yè)文化框架，總結(jié)、歸納、提煉企業(yè)精神和核心價值觀，繼續(xù)挖掘會稽山百年歷史文化內(nèi)涵，在致力網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)的同時，組建黃酒業(yè)中首支銅管樂隊--- 會稽山銅管樂隊，創(chuàng)辦“會稽山報”，致力于會稽山文化的弘揚和推廣工作。 通過幾年的精心運作，會稽山在品牌建設(shè)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新等方面都取得了卓越的榮譽，公司先后取得“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中華老字號”、“浙江省質(zhì)量管理獎”、“紹興市市長質(zhì)量獎”、“國家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”等眾多榮譽稱號。與此同時，公司在確保ISO9001、ISO14001、QS、HACCP 等質(zhì)量管理體系有效運行的基礎(chǔ)上，企業(yè)技術(shù)中心成為省級企業(yè)技術(shù)中心，會稽山“紹興黃酒 釀制技藝”列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目，并作為主要傳承基地。 2007 年9 月29 日，經(jīng)國家工商總局核準(zhǔn)，“會稽山紹興酒有限公司” 再次更名為“會稽山紹興酒股份有限公司”，會稽山的股份制進(jìn)程由此啟動。 戰(zhàn)略定位 2009 年，“會稽山”再出重拳，聯(lián)手國際策劃公司，對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全新定位。并最終確定了“紹興黃酒，聞名天下。在紹興黃酒的故鄉(xiāng)紹興，人們更愛喝會稽山。會稽山，始于一七四三年，紹興人愛喝的紹興黃酒?！边@一戰(zhàn)略定位。 與此同時，會稽山品牌戰(zhàn)略聚焦工程全面啟動。基于戰(zhàn)略配襯的“純正”系列產(chǎn)品全線上市。新產(chǎn)品融威士忌酒瓶的雄渾壯實和啤酒瓶的激情圓潤于一體，棕色的玻璃瓶身，大紅商標(biāo)上“會稽山”三個隸書大字鮮艷奪目，飾有時尚中國花紋的黑色瓶蓋莊重典雅，產(chǎn)品一上市，立即受到紹興當(dāng)?shù)丶爸苓叺厥械拇罅ψ放酢，F(xiàn)在，“純正”系列已成為紹興、杭州等區(qū)域消費者的首選品牌。一場源于“純正”旋風(fēng)席卷大江南北。 “中國黃酒哪里最好？當(dāng)然是紹興。在紹興，‘會稽山’的市場占有率非常高，這是一個不爭的事實。我們只是把這個真實的故事告訴大家，把‘會稽山’的故事告訴廣大消費者”。會稽山總經(jīng)理傅祖康如是言。 黃酒中的“拉斐” 2009 年11 月9 日，一個由美國、意大利、法國、新加坡、智利等多位國際頂級紅酒品酒大師組成的國際品酒團(tuán)，專程來到會稽山公司，他們此行的目的，就是為了品鑒和領(lǐng)略真正的紹興酒。 在會稽山公司，評酒大師們細(xì)心品鑒了每一款“純正”產(chǎn)品，并給予了高度評價，認(rèn)為“純正”產(chǎn)品的品質(zhì)完全可以和世界頂級的葡萄酒相媲美，有的甚至有過之而無不及。 “誘人的琥珀色，濃而優(yōu)雅的香氣，淡淡的麥曲香，舒服優(yōu)雅，濃厚圓潤，豐滿輕盈，結(jié)構(gòu)平衡，感覺清爽?！贝髱焸兘o出了極高的評價。
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