愛華網(wǎng)???? 一直備受輿論關(guān)注的新《將愛》終于塵埃落定。日前，導(dǎo)演張一白與全體演員亮相北京，與騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧共同宣布，新《將愛》定名為《將愛之因?yàn)閻矍椤罚瞬侩娨晞」?0集，故事圍繞4個(gè)釀造葡萄酒女孩兒的戀情逐步展開，隨后將在騰訊視頻平臺(tái)獨(dú)家首播。 “我更愿意把《將愛之因?yàn)閻矍椤防斫鉃橐粋€(gè)給青年人創(chuàng)造夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，這是一部原創(chuàng)、精品電視劇，是騰訊視頻為年輕人提供了一個(gè)讓他們起飛的全新平臺(tái)?！睂?dǎo)演張一白說。 如今，騰訊視頻尤其注重產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，通過完善制作模式、營(yíng)銷模式，改變中國(guó)電視劇市場(chǎng)格局。 電視劇視頻傳播的拐點(diǎn) 最新的中國(guó)在線視頻市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2012年第一季度，中國(guó)在線視頻行業(yè)總收入為17.8億元，市場(chǎng)規(guī)模較去年同期上升78.5%；在線視頻行業(yè)廣告收入為11.9億元，同比上升81.1%，視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。 隨著中國(guó)視頻行業(yè)進(jìn)入第八個(gè)年頭，視頻網(wǎng)站等新媒體已成為最有實(shí)力的電視劇買家。如今中國(guó)視頻行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段，2011年、2012年優(yōu)酷土豆、騰訊視頻和搜狐視頻位居市場(chǎng)份額前三名。與此同時(shí)，一部分視頻網(wǎng)站開始涉足電視劇制作領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。
在前不久召開的騰訊智慧峰會(huì)上，劉春寧對(duì)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的一組調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：用戶觀看影視內(nèi)容，晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)觀看電視的時(shí)間比較長(zhǎng)，而10點(diǎn)之后則從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。用戶習(xí)慣的遷徙，對(duì)于傳統(tǒng)的影視業(yè)來說其實(shí)是新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，影視劇運(yùn)營(yíng)模式也出現(xiàn)了“逆流”：從傳統(tǒng)媒體首播、視頻媒體擴(kuò)散，變成視頻媒體打響大劇知名度、再通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行二次傳播，在口碑形成的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化大劇的影響力。 《將愛》選擇與騰訊視頻合作，意味著中國(guó)視頻行業(yè)已從更深的層面介入到中國(guó)原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)鏈中。在此之前，騰訊視頻先后與華誼兄弟、小馬奔騰、中影集團(tuán)、英皇娛樂等國(guó)內(nèi)一線影視公司進(jìn)行深度合作，獲得了極高的市場(chǎng)及業(yè)內(nèi)認(rèn)可度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次《將愛》與騰訊視頻對(duì)接，有著更為深遠(yuǎn)的意義。 “《將愛》不僅僅是一部中國(guó)影視界值得自豪的原創(chuàng)作品，它更代表一種品牌的力量。中國(guó)影視一直以來都面臨一個(gè)問題：如何打造自己的核心品牌。而在最為貼近現(xiàn)代生活的都市愛情劇領(lǐng)域，還沒有一部作品能夠與《將愛》比肩?！毙●R奔騰副董事長(zhǎng)鐘麗芳說。 騰訊視頻正是看到了這一點(diǎn)，才毅然舉起《將愛》的旗幟。“《將愛》，是一種記憶，更是一個(gè)品牌符號(hào)，它代表中國(guó)原創(chuàng)影視劇的輝煌與巔峰，絕對(duì)是一部收視與品牌雙贏的佳作。我們很希望《將愛》能夠成為中國(guó)愛情劇的原創(chuàng)品牌代表，向世界展示中國(guó)年輕一代的愛情、夢(mèng)想與激情?！眲⒋簩幷f。 電視劇多平臺(tái)整合營(yíng)銷模式 在“內(nèi)容為王”的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，在一輪又一輪的版權(quán)爭(zhēng)奪和資本大戰(zhàn)之后，中國(guó)視頻網(wǎng)站排名不斷變化。由于優(yōu)酷和土豆合并，優(yōu)酷土豆牢牢坐穩(wěn)了中國(guó)視頻網(wǎng)站的第一把交椅。而后發(fā)先至的騰訊視頻，自誕生之日就確立以原創(chuàng)為核心的“騰訊出品”戰(zhàn)略，堅(jiān)持進(jìn)行“iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽(yáng)德》等衛(wèi)視春節(jié)強(qiáng)檔熱播劇“一網(wǎng)打盡”，進(jìn)而創(chuàng)下點(diǎn)播率歷史新紀(jì)錄─月用戶覆蓋增長(zhǎng)率達(dá)到249%、月度視頻播放量突破27億、周用戶覆蓋8600萬(wàn)人次，穩(wěn)居中國(guó)在線視頻網(wǎng)站第二位，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。 在新一輪大劇爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊將《將愛》納入旗下，正是出于對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的理解。在談及如何運(yùn)營(yíng)《將愛》時(shí)，騰訊視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，仍將采用以往經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)模式：針對(duì)用戶的個(gè)性化需求，通過騰訊智能分析系統(tǒng)進(jìn)行人群細(xì)分，促使品牌信息直達(dá)目標(biāo)人群，讓用戶對(duì)品牌的接受度更高；通過騰訊一站式的在線生活平臺(tái)應(yīng)用，形成一個(gè)多終端、多渠道的立體化推廣模式，主動(dòng)推送使視頻內(nèi)容最大限度地展現(xiàn)給用戶，把品牌信息多場(chǎng)景、全時(shí)段地展現(xiàn)給用戶；以海量視聽內(nèi)容和亞洲最大的CDN網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，帶給用戶非同尋常的收視體驗(yàn)；通過QQ、IM、Q-zone、微博等SNS平臺(tái)，以分享的形式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，取得幾何級(jí)數(shù)的傳播效果，擴(kuò)大視頻營(yíng)銷的廣度和深度。 “國(guó)內(nèi)大視頻時(shí)代已經(jīng)到來，媒體社交化發(fā)展讓視頻無限擴(kuò)張，在未來3-5年，90%的流量都將來自視頻。結(jié)合騰訊的大社交化平臺(tái)，無論是微博、SNS、Q-zone、朋友，還是微信、QQ秀、QQ音樂，都會(huì)讓我們的用戶通過騰訊不同的平臺(tái)展現(xiàn)和分享它的價(jià)值，并且通過關(guān)系鏈不斷分享和傳播?！眲⒋簩幷f。 目前，騰訊視頻以其獨(dú)有的“iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”和多平臺(tái)整合營(yíng)銷模式，在長(zhǎng)視頻用戶覆蓋量方面，是中國(guó)視頻行業(yè)名副其實(shí)的第一。 視頻行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力 出于對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特理解，騰訊視頻希望從文化的本源上，為影視產(chǎn)業(yè)提供切實(shí)的支持。14年前，一部《將愛》開內(nèi)地偶像劇之先河，不僅成為上世紀(jì)90年代60后、70后的“初戀紀(jì)念”，也讓“金童玉女”徐靜蕾、李亞鵬一鳴驚人。而張一白執(zhí)導(dǎo)的新《將愛》，將為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人樹立新的青春偶像，同時(shí)讓影視新人擁有一個(gè)展現(xiàn)自己藝術(shù)價(jià)值的舞臺(tái)。此次與《將愛》合作，再次證明騰訊視頻將一如既往地“為中國(guó)影視界扶植新興力量”。 自去年以來，騰訊視頻舉辦“9分鐘原創(chuàng)電影大賽”，并與中影集團(tuán)合作推出“微影院”，培養(yǎng)新人導(dǎo)演、新人演員，為有才華的導(dǎo)演、演員提供展示其價(jià)值的平臺(tái)。今后騰訊視頻每年都將通過“9分鐘原創(chuàng)電影大賽”選出5名優(yōu)秀的青年導(dǎo)演，與著名導(dǎo)演合作并在其監(jiān)制下，拍攝一部反映現(xiàn)代生活的原創(chuàng)佳作，讓青年導(dǎo)演有更大的成長(zhǎng)空間。 事實(shí)上，由于中國(guó)視頻行業(yè)快速發(fā)展，從今年年初到現(xiàn)在，電視劇播出從電視平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來越明顯，而廣告主對(duì)中國(guó)在線視頻廣告價(jià)值的認(rèn)可度也越來越高，視頻行業(yè)由此獲得了更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。正是在這樣的背景下，中國(guó)視頻行業(yè)在滿足用戶收看豐富的電視劇內(nèi)容的同時(shí)，充分滿足廣告主的需求，開始走上良性循環(huán)的發(fā)展之路。 對(duì)于影視劇產(chǎn)業(yè)來說，其發(fā)展的動(dòng)力來自不同的方面，但是最為本源的應(yīng)該是強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的用戶個(gè)性化需求。騰訊視頻以其完善的大劇運(yùn)營(yíng)模式，以及多平臺(tái)接觸和立體觸達(dá)的整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，通過騰訊視頻跨平臺(tái)、多終端、立體化、社交化的云視頻平臺(tái)，融合騰訊多渠道資源整合視頻內(nèi)容，更有利于廣告主選擇多元化、定制化的推廣方式。 確實(shí)有理由相信，中國(guó)在線視頻行業(yè)正在快速發(fā)展，更多的原創(chuàng)作品、影視新星會(huì)伴隨著中國(guó)視頻行業(yè)的快速發(fā)展脫穎而出。而《將愛》“以運(yùn)營(yíng)品牌的思路做影視”的創(chuàng)新模式，無論是現(xiàn)在還是未來，都將是中國(guó)視頻及影視行業(yè)的發(fā)展方向。
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