愛(ài)華網(wǎng)???? 渴望突破束縛，盡情展現(xiàn)自己的耀眼光芒，勇往直前的年輕人形象，一直代表著雪碧要傳達(dá)的品牌理念。2012雪碧“真我飛揚(yáng)”籃球匯活動(dòng)為這樣的年輕人搭建了一個(gè)用籃球與音樂(lè)盡情表達(dá)的絕佳舞臺(tái)。 夢(mèng)想認(rèn)同 貫穿190多天“真我飛揚(yáng)”P(pán)K活動(dòng)如何不斷升溫，并將賽季的高潮持續(xù)下來(lái)？ 答案就是不斷強(qiáng)調(diào)年輕人的夢(mèng)想，而傾聽(tīng)夢(mèng)想的聲音正符合雪碧的“真我精神”。雪碧通過(guò)搭建這樣一個(gè)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大媒介系統(tǒng)形成的平臺(tái)，為那些勇于突破自我束縛，用對(duì)籃球和音樂(lè)的熱愛(ài)展現(xiàn)自己光芒的中國(guó)年輕人搭建一個(gè)絕佳的舞臺(tái)。歡迎多才多藝、不拘一格、敢于突破的年輕人行動(dòng)起來(lái)，用籃球與音樂(lè)盡情表達(dá)真我。 作為年輕人廣泛聚集和使用的平臺(tái)與媒介，數(shù)字平臺(tái)發(fā)揮著重要的作用，特別是日漸壯大成為與消費(fèi)者緊密相關(guān)的移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)。 與3G門(mén)戶(hù)合作的這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就是結(jié)合了3G門(mén)戶(hù)移動(dòng)平臺(tái)上體育資訊、賽事直播方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是自推出以來(lái)就受到眾多年輕用戶(hù)關(guān)注和參與的NBA賽事“NOW直播”欄目。因此我們希望通過(guò)邀請(qǐng)所有年輕人一起加入，突破束縛，盡情展現(xiàn)的“真我飛揚(yáng)”籃球匯活動(dòng)，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直接的互動(dòng)溝通。冠名賽事直播及在相關(guān)的手機(jī)頁(yè)面推送廣告等，都是不斷強(qiáng)化年輕人對(duì)雪碧品牌精神的印象，讓消費(fèi)者形成認(rèn)同感的方式。 看好移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 隨著數(shù)字移動(dòng)設(shè)備和3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，相較于其他傳統(tǒng)的數(shù)字平臺(tái)，具備隨身性與即時(shí)性的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)占用了用戶(hù)更多的時(shí)間。隨時(shí)隨地可以和用戶(hù)進(jìn)行溝通、互動(dòng)，并且會(huì)更有效地覆蓋到二三級(jí)及以下城市的移動(dòng)平臺(tái)是明智的選擇，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大。 截至目前，三個(gè)月的時(shí)間中，我們已經(jīng)很欣喜地看到“真我飛揚(yáng)”籃球匯活動(dòng)在全國(guó)掀起了一片籃球與音樂(lè)的熱潮。不論是始終在網(wǎng)絡(luò)上保持“熱點(diǎn)話(huà)題”熱度，引發(fā)正面積極的討論，還是獲得近500萬(wàn)超高人氣，這都充分說(shuō)明年輕人對(duì)籃球和音樂(lè)的熱愛(ài)，和他們對(duì)于表達(dá)真我風(fēng)采的渴望，雪碧“真我飛揚(yáng)”籃球匯這個(gè)平臺(tái)正促進(jìn)著他們突破自我，不斷成長(zhǎng)。
將來(lái)雪碧也希望可以借助不同平臺(tái)的不同特性，按照目標(biāo)客戶(hù)群的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，設(shè)定數(shù)字溝通平臺(tái)策略，通過(guò)有效組合各類(lèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，利用各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，全方位地和目標(biāo)受眾進(jìn)行長(zhǎng)期有效的溝通，傳遞雪碧品牌的信息和理念。
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