愛華網(wǎng)???? 由中國中小企業(yè)協(xié)會和美國亞洲貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會倡導(dǎo)發(fā)起的“中國精品城”項(xiàng)目正在成為業(yè)界感興趣的熱點(diǎn)。有人說，這是中國對外貿(mào)易的一個革命性的突破，有助于中國產(chǎn)品從中國制造升級為中國品牌；有人說，這為有志于海外投資的中國人找到了一個安全、可靠而且愛國的投資平臺；有人說，這無疑讓越來越不滿足國內(nèi)市場的中國制造商看到了輕松踏足歐美市場的契機(jī)…… 對此，筆者近日采訪了“中國精品城”項(xiàng)目的主要推手之一，美國亞洲貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會執(zhí)行會長葛寶林。在談到“中國制造”的時候，葛寶林感慨萬千，他認(rèn)為“中國制造”在全球市場上摸爬滾打了近30年，全球經(jīng)濟(jì)早已無法脫離與“中國制造”的關(guān)系了。但平心而論，歐美市場從“中國制造”獲得了巨大收益，卻沒給“中國制造”應(yīng)有的待遇，更沒給“中國制造”合理的回報(bào)。 葛寶林表示，所謂“中國精品城”，就是一幅貼在歐美消費(fèi)者心中，為“中國制造”正名的獎狀；就是一張讓“中國制造”躍上全球產(chǎn)業(yè)鏈高端的跳板；就是一座中國人搭臺唱中國戲，并讓歐美消費(fèi)者逐漸習(xí)慣并喜歡各式各樣中國戲的舞臺；就是一個讓有見地、有追求的中國企業(yè)家短距離、無障礙親近國際市場的經(jīng)營樂園。 美國地方政府的積極配合與支持 2011年5月上旬，上任不久的美國加州奧克蘭市女市長關(guān)麗珍到訪北京，此行，關(guān)麗珍的一個重要行程就是與中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬、美國亞洲貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會執(zhí)行會長葛寶林商談“中國精品城”項(xiàng)目在奧克蘭落地的有關(guān)事宜。趕到萬里之外的中國北京，談美國奧克蘭自己家門口的事情，可見“中國精品城”在這位全美首位華裔女市長心目中的分量。 此次會談中，曾任國家發(fā)改委副主任的李子彬高度肯定了“中國精品城”在推進(jìn)中國商品出口、提升“中國制造”整體品牌和中國商品個體品牌價(jià)值、帶領(lǐng)中國制造業(yè)企業(yè)躋身國際產(chǎn)業(yè)鏈高端并實(shí)現(xiàn)高附加值等方面所具備的特殊價(jià)值。關(guān)麗珍則充分憧憬了“中國精品城”立足奧克蘭后，奧克蘭面向整個北美的集散中心地位、受刺激而走向樂觀的奧克蘭就業(yè)市場以及被激活的巨大產(chǎn)業(yè)鏈和市場環(huán)境……一個小時的會談中，關(guān)麗珍前后6次情不自禁地表達(dá)了自己對“中國精品城”的態(tài)度：我期待。 “中國制造”走向“中國品牌”新方式 葛寶林說："中國制造"是一個了不起的大品牌，堪稱全球市場的奇跡。經(jīng)營好這個品牌，并通過這個全球知名品牌的衍生，獲得在全球市場不同領(lǐng)域、不同層面上的成功，是我們必須做的，當(dāng)然也是我們樂于做的?！?p> “中國制造”占據(jù)全球主流市場50%以上，甚至高達(dá)75%的市場份額，但始終不能名正言順地進(jìn)入高端營銷場所；作為歐美市場消費(fèi)者的生活必需品，卻因品質(zhì)參差而形象蒙塵，屢遭貶抑；為全球市場創(chuàng)造了空前絕后的貿(mào)易額，但幾乎所有“中國制造”的制造商都在吃殘羹剩飯，分享別人指縫里漏下的微薄利潤…… 對于正在發(fā)起的“中國精品城”項(xiàng)目，葛寶林用了一句很有意思的話來概括：全球都離不開“中國制造”，但又不愿向“中國制造”敞開心胸。既然這樣，“中國制造”就不跟你們玩下去了，“中國制造”通過尋找適合自己的環(huán)境、玩法，讓曾經(jīng)把“中國制造”置于市場最低端的玩家，不得不習(xí)慣于和“中國制造”在不斷上升的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上打交道。 葛寶林介紹說："中國精品城"將通過攜手中國源頭制造商，全面優(yōu)化供應(yīng)鏈，以大眾樂于接受的價(jià)格銷售高品質(zhì)的商品，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建中國優(yōu)質(zhì)生活用品的個性化營銷環(huán)境和市場競爭優(yōu)勢，進(jìn)而形成在歐美主要消費(fèi)市場上具有廣泛影響力的國際知名商品品牌。” 而“中國精品城”是以“品質(zhì)”和“品牌”兩大核心價(jià)值為訴求的，這就讓中國企業(yè)在走上國際化經(jīng)營道路的同時，能夠?qū)崿F(xiàn)自主品牌引領(lǐng)和自主渠道支持下的向產(chǎn)業(yè)鏈高端的發(fā)展目標(biāo)。 葛寶林認(rèn)為，“中國精品城”必將風(fēng)靡歐美市場，因?yàn)椤爸袊烦恰钡木C合優(yōu)勢十分明顯。 首先，“中國制造”品牌之下?lián)碛蟹峭瑢こ５闹圃焐藤Y源，攜手優(yōu)秀的制造商共闖國際市場，不僅能帶給這些中國企業(yè)市場機(jī)遇，也能使“中國精品城”背靠一片廣袤的森林，擁有用之不竭的競爭優(yōu)勢。 其次，攜手優(yōu)秀制造商拓展國際市場的商業(yè)模式，決定了不依賴中間商后將有很大比例的營銷成本被釋放出來，不僅制造商可以獲得更多的利潤，也有條件將流通成本轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而確?！爸袊烦恰钡摹捌焚|(zhì)”和“品牌”兩大基礎(chǔ)越來越穩(wěn)；而消費(fèi)者在這樣的營銷模式下，購買到的是真正“價(jià)廉物美”的商品，“中國精品城”的市場競爭優(yōu)勢也就無聲無息地形成了。 “中國精品城”也是有志于海外投資的國內(nèi)投資人的最佳選擇。一是因?yàn)樗?jīng)營的日常生活用品，不僅是“中國制造”的最強(qiáng)項(xiàng)，也是“旱澇保收”的黃金產(chǎn)業(yè)；二是“中國精品城”的經(jīng)營模式的低門檻和低成本，決定了其在投資方面的低風(fēng)險(xiǎn)；三是在帶領(lǐng)制造商、投資人赴海外經(jīng)營的過程中，還從根本上改變了他們的戰(zhàn)略意識和經(jīng)營視野，讓他們獲得了完全不同的發(fā)展機(jī)遇；四是“中國精品城”設(shè)置了獨(dú)一無二的投資保障機(jī)制，讓所有樂于融入“中國精品城”的投資人在近乎“零風(fēng)險(xiǎn)”的環(huán)境里享受投資收益。 中國企業(yè)攜手走進(jìn)歐美新機(jī)遇 葛寶林表示，“中國精品城”是一個具有遠(yuǎn)大目標(biāo)，可持續(xù)經(jīng)營的戰(zhàn)略項(xiàng)目，對于海內(nèi)外華人、華裔來說，這還是一個為中國爭光，讓個人自豪的愛國項(xiàng)目。 這樣一個戰(zhàn)略項(xiàng)目，單憑一個企業(yè)、幾家機(jī)構(gòu)是難以在短時間內(nèi)做強(qiáng)做大的，所以，調(diào)動全球華人圈的集體力量，集合國內(nèi)外華人以及信任“中國制造”的海外友人的資本與資源，是“中國精品城”項(xiàng)目快速成功的捷徑。 葛寶林表示，衷心邀請有遠(yuǎn)見、有實(shí)力、有愛國抱負(fù)的企業(yè)家和投資人參與到“中國精品城”項(xiàng)目的經(jīng)營與發(fā)展中來，共同開辟“中國制造”在海外市場上的新天地。
葛寶林介紹，“中國精品城”項(xiàng)目已經(jīng)開始與一些全球知名的商業(yè)地產(chǎn)商、零售商業(yè)運(yùn)營管理商等展開合作，前期將從美國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場環(huán)境最好的加州啟動，舊金山、奧克蘭、圣荷西和洛杉磯等著名城市均已納入規(guī)劃中。 預(yù)計(jì)2013年6月，擁有“中國制造”優(yōu)質(zhì)保障和代表“中國制造”品牌形象的“中國精品城”將翻開歐美市場別開生面的嶄新一頁。葛寶林充滿期待地憧憬著。 改革開放30多年，我們在全世界范圍內(nèi)打造了“中國制造”，并成功走進(jìn)了世界的每一個角落。未來我們中國經(jīng)濟(jì)要引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)潮流，就必須轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式，打造“中國品牌”，全球金融危機(jī)給我們中國企業(yè)帶來了一次歷史性的機(jī)遇。如何抓住機(jī)遇，走出國門、走向國際是擺在每一個有歷史使命感的企業(yè)家面前的重要問題。筆者希望“中國精品城”項(xiàng)目能夠真正地打出“中國品牌”，帶領(lǐng)我們廣大生產(chǎn)制造型企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級以及企業(yè)品牌國際化。
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