愛(ài)華網(wǎng)?? ?在三星智能手機(jī)搶下中國(guó)市場(chǎng)占有率第一的同時(shí)，三星家電并沒(méi)有展現(xiàn)出同樣引人注目的業(yè)績(jī)。
2012年第一季度，三星在中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了24.5%，遠(yuǎn)超過(guò)老對(duì)頭蘋(píng)果的7.5%。而與此同時(shí)，三星的家電似乎并沒(méi)有齊頭并進(jìn)。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星家電中的白電項(xiàng)目，幾乎在2012年上半年遭遇滑鐵盧。三星冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率從3月份2.3%降到了5月份的1.9%以下，排名也從第九位一路滑出前十。而被三星白電部門(mén)寄予厚望的空調(diào)自2012年初以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)未曾殺入市場(chǎng)前十。不僅白電身陷低谷，三星家電部門(mén)居支柱地位的電視業(yè)務(wù)，在中國(guó)市場(chǎng)也遲遲不能展現(xiàn)出其在北美、歐洲的霸氣。 不僅如此，因?yàn)轫n國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)三星家電的高額補(bǔ)貼，美國(guó)已經(jīng)通過(guò)決議對(duì)三星在美國(guó)的家電征收高額反補(bǔ)貼稅。三星辛辛苦苦從日系家電廠(chǎng)商手中奪來(lái)的美國(guó)家電一哥的寶座，面臨嚴(yán)重的易主風(fēng)險(xiǎn)。 一時(shí)之間，關(guān)于三星家電在中國(guó)“要退出”“停產(chǎn)”的聲音遍布。 三星家電在中國(guó)真的深陷寒冬么？三星家電在中國(guó)的命運(yùn)會(huì)是被擠出么？三星家電在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的中國(guó)家電市場(chǎng)又有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)力？ 窘境 三星在歐美家電市場(chǎng)上的勢(shì)頭沒(méi)有延續(xù)到中國(guó)。 由半導(dǎo)體、芯片、顯示器而帶來(lái)的核心部件優(yōu)勢(shì)，由巨額研發(fā)投入帶來(lái)的科技優(yōu)勢(shì)，由高補(bǔ)貼帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由設(shè)計(jì)參與全流程制作帶來(lái)的外形優(yōu)勢(shì)，是三星的四大優(yōu)勢(shì)，憑借這些優(yōu)勢(shì)，三星讓自己的家電在以北美為首的七大地區(qū)市場(chǎng)份額第一。尤其在電視機(jī)方面，這個(gè)三星從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始苦苦經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，已經(jīng)成為了三星家電中的旗手。 但是，中國(guó)的家電市場(chǎng)似乎并不吃三星這一套。相比于北美、歐洲市場(chǎng)，中國(guó)家電市場(chǎng)不僅消費(fèi)水平不同，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也大不一樣。 “相比于歐美市場(chǎng)中高端家電占市場(chǎng)份額50%以上，中國(guó)家電市場(chǎng)中占50%市場(chǎng)份額以上的是低端家電，尤其在三四級(jí)市場(chǎng)中，高價(jià)位的智能家電市場(chǎng)空間很小?！鼻鄭u一家家電廠(chǎng)商分析稱(chēng)。 與此同時(shí)，“三星家電在中國(guó)家電市場(chǎng)遇到的阻擊力量很大，是別的地方?jīng)]有的?！敝袊?guó)家電營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌分析到，“海爾、美的等家電廠(chǎng)商在品牌、渠道等多方面都強(qiáng)于三星的家電產(chǎn)品?！?p> 但是三星并不將這些中國(guó)家電廠(chǎng)商視為對(duì)手?！叭遣⒉皇且獞?zhàn)勝誰(shuí)，而是要將滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者”。但就是不想戰(zhàn)勝誰(shuí)的三星確實(shí)感受到了中國(guó)家電市場(chǎng)并不簡(jiǎn)單。 “不光三星，外資品牌在中國(guó)都感受到在渠道上和國(guó)內(nèi)品牌相比有一些劣勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)跟其他國(guó)家市場(chǎng)，是有差異的，主要是因?yàn)榍啦町?，中?guó)市場(chǎng)渠道達(dá)到三四級(jí)市場(chǎng)，國(guó)際很多都是在大賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)電視，所以不需要下沉。” 奧維咨詢(xún)（AVC）平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者。 定位 “三星家電部門(mén)，尤其是空調(diào)部門(mén)，到目前為止都是按照年初的計(jì)劃一步一步走著的?！比强照{(diào)部門(mén)營(yíng)業(yè)總監(jiān)馬順赟告訴本刊記者。 從2012年年初，三星就將自己這一年的發(fā)展緊緊和中國(guó)的家電節(jié)能戰(zhàn)略綁定在了一起?！叭窃谀瓿蹙皖A(yù)判到，2012年國(guó)家會(huì)出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼政策。”在三星看來(lái)，中國(guó)的家電市場(chǎng)發(fā)展，以高能效為代表的節(jié)能才是今后的主要趨勢(shì)。 在國(guó)家新公布的空調(diào)節(jié)能推廣目錄中，三星共有34個(gè)產(chǎn)品型號(hào)入圍，雖然比起國(guó)內(nèi)品牌的入圍產(chǎn)品型號(hào)數(shù)少很多，但在國(guó)外家電品牌中已經(jīng)獨(dú)占魁首。 “能夠進(jìn)入國(guó)家節(jié)能推廣目錄的空調(diào)，必須符合銷(xiāo)售量達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。”一位熟悉政策的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。 “三星空調(diào)2011年全年的銷(xiāo)量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，而2012年總共的銷(xiāo)量目標(biāo)是在2011年基礎(chǔ)上增加30%~40%的幅度?！瘪R順赟說(shuō)。 在提高銷(xiāo)量的同時(shí)，三星在2012年另一個(gè)目標(biāo)是提高自己在技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)力?！叭窍啾扔谥袊?guó)家電廠(chǎng)商，在統(tǒng)籌全球科研資源方面更具有優(yōu)勢(shì)?！?p> “隨著中國(guó)農(nóng)村城市化進(jìn)程的加速，以及三四級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，三星也把原來(lái)只關(guān)注在一線(xiàn)城市的目光移到了農(nóng)村等新興市場(chǎng)。” 不過(guò)對(duì)于三星這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，業(yè)內(nèi)有不同聲音?！岸ㄎ桓叨藚s又發(fā)力三四級(jí)市場(chǎng)，這本身在戰(zhàn)略上就是矛盾的?！焙槭吮蠓治龅?。 “中國(guó)家電市場(chǎng)中消費(fèi)者是否熟悉品牌往往決定了品牌的銷(xiāo)量，相比于三星，在三四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村新興市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)知名品牌和地區(qū)性品牌品牌影響力更大。”一位家電企業(yè)人士分析道。 出路 “其實(shí)現(xiàn)在正是中國(guó)家電廠(chǎng)商的一個(gè)機(jī)會(huì)?！焙槭吮笳J(rèn)為，“曾經(jīng)，三星替代了日系品牌在家電領(lǐng)域的地位，如今是中國(guó)品牌替代以三星為首的韓系品牌在家電中地位的時(shí)候了?！?p>
洪仕斌看來(lái)，三星被逼出中國(guó)市場(chǎng)是早晚的事，而逼走三星的中國(guó)家電廠(chǎng)商將是世界家電市場(chǎng)的新霸主。 但是一些業(yè)內(nèi)人士并不這么認(rèn)為，李秋緯分析稱(chēng)，“三星目前的地位仍屬于高端產(chǎn)品，產(chǎn)品定位上有一些差異，未來(lái)三星仍會(huì)以高端產(chǎn)品為主力，并且考量農(nóng)村市場(chǎng)的家庭收入，逐步滲透農(nóng)村市場(chǎng)?！倍@種戰(zhàn)略在李秋緯看來(lái)是三星今后發(fā)展的可行策略。 更有專(zhuān)家人士直言，此番因?yàn)槿羌译姌I(yè)績(jī)上的疲軟而質(zhì)疑三星家電在中國(guó)的未來(lái)是不正確的?！皩汃R的份額和夏利能比么？能說(shuō)寶馬的汽車(chē)就沒(méi)有夏利好么？”羅清啟分析道，“三星在世界市場(chǎng)上的地位是中國(guó)家電企業(yè)目前還難以達(dá)到的，而在國(guó)際化時(shí)代，只有在世界市場(chǎng)站住腳才說(shuō)明實(shí)力?！?p> 對(duì)于自己一直定位的“高端化”路線(xiàn)，三星也給出了自己的解釋?！案叨嘶褪歉吣苄Мa(chǎn)品與商用產(chǎn)品。”馬順赟說(shuō)。 “三星家電是很成功的，只是三星家電在國(guó)際的地位與其在中國(guó)的地位不太相符?！币晃徊辉妇呙膶?zhuān)家稱(chēng)。 “你很難說(shuō)清三星的家電在中國(guó)的市場(chǎng)份額是多少，拿顯示屏作比方，許多國(guó)內(nèi)品牌電視用的顯示屏其實(shí)是三星的，所以用市場(chǎng)份額去衡量三星的家電在中國(guó)的地位是非常不客觀(guān)的?！绷_清啟分析到。 羅清啟認(rèn)為三星現(xiàn)有的家電戰(zhàn)略是很正確的，“這不是一個(gè)地區(qū)或一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略，而是整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)大戰(zhàn)略，從這個(gè)角度來(lái)講，三星家電是非常成功的。” 在最新公布的節(jié)能家電名單中，三星空調(diào)有34款產(chǎn)品進(jìn)入了補(bǔ)貼名單?！斑@說(shuō)明三星還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，也說(shuō)明三星的家電不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。 根據(jù)奧維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星家電中的旗手——電視業(yè)務(wù)在中國(guó)的情況也是不錯(cuò)的。預(yù)計(jì)2012年第二季度，三星的智能LED電視的銷(xiāo)售額達(dá)到13.7億元，是近一年來(lái)的最高額。 近日，有消息稱(chēng)三星蘇州的工廠(chǎng)已經(jīng)暫停了生產(chǎn)線(xiàn)，進(jìn)行整頓?！叭莿倓傆?4個(gè)空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入節(jié)能目錄，這個(gè)時(shí)候生產(chǎn)線(xiàn)怎么會(huì)關(guān)停呢？”馬順赟告訴本刊記者。 或許正如馬順赟分析的那樣，中國(guó)的家電市場(chǎng)有一個(gè)成長(zhǎng)、成熟的過(guò)程，三星家電在中國(guó)也會(huì)有一個(gè)適應(yīng)、磨合的過(guò)程。 “三星的目標(biāo)就是賣(mài)好的商品。”三星負(fù)責(zé)人表示。當(dāng)被問(wèn)道什么是好的商品時(shí)，這位三星人沉思片刻，“就是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者感覺(jué)到溫馨并且，得到更高感受的商品?！?p>
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