愛(ài)華網(wǎng)???? “風(fēng)險(xiǎn)肯定有，但我們最初的估算是至少能收回成本。”燦星制作公司《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。無(wú)論從各界口碑，還是投資收益來(lái)看，目前浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》無(wú)疑是成功的。 據(jù)央視-索福瑞統(tǒng)計(jì)的收視率顯示，《中國(guó)好聲音》的收視率已經(jīng)從第一期的1.5％沖高至第五期（8月10日）的3.42％；微博平臺(tái)上“中國(guó)好聲音”的討論量達(dá)到了上千萬(wàn)條，全國(guó)上下已經(jīng)掀起一股“好聲音”輿論熱潮。該節(jié)目至今已經(jīng)花費(fèi)約300萬(wàn)元購(gòu)買荷蘭《The Voice》的版權(quán)，而非此前所傳的200萬(wàn)元，制作成本已投入四五千萬(wàn)元，最近還將投資改進(jìn)舞臺(tái)和燈光、音效等。 相對(duì)于這些投入來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》也獲得了不錯(cuò)的廣告收益，自7月13日在浙江衛(wèi)視開播至今，15秒的廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)從最初預(yù)設(shè)的15萬(wàn)元暴增至36萬(wàn)元，至今收益已經(jīng)過(guò)億元。《中國(guó)好聲音》緣何爆紅？ 清晰的定位：回歸“純音樂(lè)” 《中國(guó)好聲音》的火爆雖然讓業(yè)界頗感意外，但一切都在燦星制作公司的意料之中。 《中國(guó)好聲音》的原版《The Voice》已經(jīng)行銷數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，相繼獲得成功，比如《The Voice》美國(guó)版2011年4月在NBC開播的第一天，就超過(guò)了《美國(guó)偶像》總決賽的收視率。與以往選秀節(jié)目的簡(jiǎn)單復(fù)制不同，由于《中國(guó)好聲音》有來(lái)自《The Voice》的正版授權(quán)，因此版權(quán)方會(huì)全程進(jìn)行指導(dǎo)，不僅提供一份完整的劇本大綱和操作“寶典”，包括前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選，現(xiàn)場(chǎng)音響的安裝和調(diào)試，燈光的色彩、明暗的調(diào)校，甚至接線的方法，都有一套成熟的方案和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?，還會(huì)派出專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)。這讓燦星制作對(duì)節(jié)目的成功本地化頗有信心。 尋找好聲音，回歸“純音樂(lè)”，以真誠(chéng)、溫暖、向上、勵(lì)志的氛圍，推動(dòng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，而非以往選秀節(jié)目依靠“炒作、毒舌、緋聞”為賣點(diǎn)，這是節(jié)目組一開始就明確的欄目定位。這種積極向上的欄目定位，一開始就規(guī)避了《超級(jí)女聲》等以往選秀節(jié)目所遭遇的政治風(fēng)險(xiǎn)。甚至有國(guó)家廣電總局宣傳管理司副司長(zhǎng)高長(zhǎng)力公開表態(tài)：“《中國(guó)好聲音》火，因?yàn)閷?dǎo)師是頂級(jí)的，來(lái)唱歌的老百姓的聲音也是頂級(jí)的?！?p> 為了體現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)性和音樂(lè)的純粹性，節(jié)目采用“盲聽盲選”的模式選擇“好聲音”，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖音樂(lè)人士做評(píng)委，從而保證了選秀的公平、公正，也避免了諸多非議。 “明星導(dǎo)師制是節(jié)目的最大亮點(diǎn)，明星當(dāng)場(chǎng)選徒弟，不僅讓學(xué)員立刻夢(mèng)想成真，而且這些明星還會(huì)搶學(xué)生，互相掐架、互相調(diào)侃，這種狀態(tài)平常很難在大牌明星身上看到?！标憘フf(shuō)，“我們完全按照國(guó)外娛樂(lè)電視制作理念和制作手段去打造精品內(nèi)容?！睋?jù)悉，在《中國(guó)好聲音》節(jié)目制作過(guò)程中，不會(huì)像以往國(guó)內(nèi)節(jié)目制作一樣預(yù)設(shè)腳本、主持人和嘉賓反復(fù)練習(xí)臺(tái)詞等，而是主持人、嘉賓和學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，一旦節(jié)目氛圍到了，主持人、嘉賓和學(xué)員就會(huì)真情流露，再經(jīng)過(guò)后期剪輯之后，節(jié)目的觀看效果就會(huì)很好。在這種電視制作模式下，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)必須有27個(gè)機(jī)位，把每個(gè)鏡頭都錄下來(lái)，保證所有細(xì)節(jié)和稍縱即逝的情緒爆發(fā)點(diǎn)不會(huì)被錯(cuò)過(guò)。一期80分鐘的節(jié)目至少需要錄制1000分鐘的素材。 “不像大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目‘炒作’大于‘內(nèi)容’，《中國(guó)好聲音》的節(jié)目定位比較純粹——尋找好聲音，圍繞這個(gè)定位，不管是盲聽盲選模式，還是邀請(qǐng)音樂(lè)界專業(yè)、權(quán)威人士當(dāng)評(píng)委，其目的都是讓選手展示才藝‘好聲音’，并通過(guò)導(dǎo)師制讓選手有機(jī)會(huì)快速實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。其次，節(jié)目制作精良，不管從音效、畫面的剪輯，還是主持人、嘉賓、學(xué)員的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍來(lái)看，都具有很強(qiáng)的可看性?！敝袊?guó)人民大學(xué)教授周勇說(shuō)。 口碑傳播路徑：電視社交化完勝 與電視節(jié)目一樣火爆的是《中國(guó)好聲音》在微博上引發(fā)的熱烈討論。從7月13日節(jié)目開播至今，《中國(guó)好聲音》迅速躥上新浪微搏話題榜討論數(shù)的首位，截止到發(fā)稿前，新浪微博平臺(tái)上“中國(guó)好聲音”的討論量達(dá)到了1593萬(wàn)條；短短一個(gè)月，中國(guó)好聲音新浪官方微博及中國(guó)好聲音微吧的粉絲量超過(guò)百萬(wàn)，每條微博的互動(dòng)量，少則幾千條，多則幾萬(wàn)條；姚晨、馮小剛、李玟、吳佩慈等大牌明星，先后轉(zhuǎn)發(fā)了“好聲音”的微博，多條微博的傳播達(dá)到了十萬(wàn)量級(jí)，成為時(shí)下最火的微博話題。 “網(wǎng)絡(luò)傳播與平面?zhèn)鞑ゲ⒅兀ㄟ^(guò)口碑相傳的方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣是《中國(guó)好聲音》在營(yíng)銷方案中一開始就明確的定位，”陸偉表示：“平面媒體的受眾與電視受眾相近且具有針對(duì)性，網(wǎng)絡(luò)傳播的熱度高、覆蓋受眾廣，兩者并重，會(huì)達(dá)到最好的傳播效果。口碑傳播則與節(jié)目高品質(zhì)定位相吻合?！痹诰W(wǎng)絡(luò)傳播中，微博是重點(diǎn)利用的傳播媒介。 從節(jié)目開播前到錄制中和播出后，《中國(guó)好聲音》設(shè)計(jì)了周密的營(yíng)銷傳播計(jì)劃。據(jù)悉，在節(jié)目播出前一個(gè)月，欄目組首先在戶外媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)熱，重點(diǎn)介紹節(jié)目?jī)?nèi)容。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，專門播放了錄制的兩位好萊塢名人對(duì)節(jié)目品質(zhì)的評(píng)價(jià)，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的高品質(zhì)特性。 在節(jié)目正式錄制過(guò)程中，欄目組通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)門戶、微博上及時(shí)進(jìn)行預(yù)告，邀請(qǐng)記者和娛樂(lè)明星好友現(xiàn)場(chǎng)觀看，在第一場(chǎng)節(jié)目錄制之后，及時(shí)通過(guò)其微博發(fā)布相關(guān)感受和評(píng)論，通過(guò)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑傳播影響其周邊的朋友圈子。 “明星圈子”就是由此受到口碑影響的一個(gè)圈子。據(jù)悉，欄目組邀請(qǐng)到的明星好友，通過(guò)微博評(píng)論，從而吸引了姚晨、馮小剛、劉若英等明星大腕的關(guān)注和評(píng)論，從而激發(fā)了新一輪的關(guān)注和討論，微博傳播迅速火爆。 據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《中國(guó)好聲音》與新浪很早就洽談合作事宜，主要在微博層面展開合作，所有最新消息會(huì)在新浪微博第一時(shí)間發(fā)布，新浪網(wǎng)同時(shí)也是該項(xiàng)目的首席門戶合作方。節(jié)目常規(guī)播出后，新浪先后邀請(qǐng)到那英、庾澄慶、劉歡、華少等關(guān)鍵人物來(lái)新浪做獨(dú)家的微訪談，網(wǎng)友討論的話題從庾澄慶的“搖滾手”，“楊32郎”到華少的超快速度口播，無(wú)所不包；另外，新浪還請(qǐng)到節(jié)目的知名選手如徐海星、多亮、鄭虹來(lái)做獨(dú)家微訪談。在徐海星、鄭虹被質(zhì)疑的事件中，新浪微博進(jìn)行了正面、強(qiáng)化式傳播，更加引爆了傳播效果。 “一個(gè)好的電視節(jié)目必然會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論和討論，從《超級(jí)女聲》的‘電視＋手機(jī)短信’模式的紅火，到《中國(guó)好聲音》的‘電視＋微博傳播’的火爆，電視社交化已經(jīng)是大勢(shì)所趨?！毙律袌?chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示。 品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng) 《中國(guó)好聲音》的火爆，不僅讓浙江衛(wèi)視和燦星制作賺得盆滿缽滿，更紅了擁有“好聲音”的選手，讓明星導(dǎo)師們賺了演出費(fèi)、找到了好徒弟，讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的演唱公司、酒吧等都受益匪淺?！吨袊?guó)好聲音》的成功不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的成功，更是節(jié)目背后一個(gè)“全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗钡倪\(yùn)作機(jī)制的成功。 據(jù)悉，浙江衛(wèi)視和燦星制作之間的合作采用國(guó)際通用的制播分離模式。與以往制播分離模式中，電視臺(tái)一次性買斷節(jié)目?jī)?nèi)容不同，《中國(guó)好聲音》的制作方和電視臺(tái)采取共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)的合作方式。雙方為此還簽署“對(duì)賭協(xié)議”，據(jù)悉，協(xié)議中的一條紅線是“收視率超過(guò)2.0”，高于此線，則廣告收益共享，相反，前期投入則由制作方獨(dú)立承擔(dān)。為此，雙方在制作團(tuán)隊(duì)上都調(diào)用了精良的人馬、舍得投資制作精良的內(nèi)容。 “制播分離模式在國(guó)內(nèi)雖然早已嘗試和推廣，但并未形成氣候?！吨袊?guó)好聲音》的成功，為中國(guó)電視市場(chǎng)做出了表率，如果此模式可持續(xù)，未來(lái)有可能吸引大批資金投入高品質(zhì)的電視內(nèi)容制作市場(chǎng)。”周勇說(shuō)。 明星導(dǎo)師、參賽選手與節(jié)目組之間的利益設(shè)計(jì)，也是讓參賽選手熱情參與、明星導(dǎo)師們?nèi)耐度霃亩ＷC節(jié)目高質(zhì)量的一個(gè)重要原因。據(jù)悉，明星導(dǎo)師們不拿底薪，只等待業(yè)績(jī)暴增之后的高額分紅，比如后期演唱會(huì)彩鈴收入等參與分成。除了可以預(yù)期的分紅外，導(dǎo)師的身價(jià)也隨著節(jié)目的爆紅而一路看漲。據(jù)說(shuō)因?yàn)閰⒓哟嘶顒?dòng)，導(dǎo)師們的身價(jià)至少漲了10倍，楊坤原定的32場(chǎng)演唱會(huì)更是不斷增加。 參賽選手后期的培養(yǎng)、市場(chǎng)開發(fā)、巡演等產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，不僅僅能為選手帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，更能實(shí)現(xiàn)選手的音樂(lè)夢(mèng)想。而選手們的利益和導(dǎo)師的利益也緊緊捆綁在一起，導(dǎo)師們必須全力以赴地培養(yǎng)他們，才能名利雙收。據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)制定了一系列周密的計(jì)劃，將為導(dǎo)師選中的優(yōu)秀學(xué)員制作專輯，國(guó)內(nèi)外演唱會(huì)巡演的計(jì)劃也都已經(jīng)排上了日程。 除了傳統(tǒng)市場(chǎng)的開發(fā)，《中國(guó)好聲音》和中國(guó)移動(dòng)將合作展開的彩鈴下載業(yè)務(wù)，即每一位學(xué)員在節(jié)目中演唱的歌曲都會(huì)制作成彩鈴，彩鈴下載的收入便由中移動(dòng)、節(jié)目組和該選手所屬的明星導(dǎo)師按比例分成，有人估測(cè)明星導(dǎo)師的此項(xiàng)收入不會(huì)低于2000萬(wàn)元。 “能否避免《超級(jí)女聲》等選秀節(jié)目的短命而持續(xù)成功，是《中國(guó)好聲音》未來(lái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。為了延長(zhǎng)生命周期，娛樂(lè)品牌的后續(xù)開發(fā)很重要?！毙っ鞒f(shuō)?！睹绹?guó)偶像》等品牌節(jié)目通過(guò)后續(xù)的精品專輯制作、圖書出版、動(dòng)漫、飾品等市場(chǎng)開發(fā)，不僅延續(xù)品牌的影響力，也獲得經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》在此也有考慮。
對(duì)于《中國(guó)好聲音》的未來(lái)，燦星制作似乎有更清醒的認(rèn)識(shí)?！霸诋?dāng)前唱片行業(yè)不景氣的狀態(tài)下，普通大眾中藏龍臥虎，這個(gè)節(jié)目的初衷是發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才。節(jié)目最終能否持續(xù)成功，取決于這個(gè)節(jié)目對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用有多大，或者有多少人因此而重新回到音樂(lè)舞臺(tái)中來(lái)?！标憘ケ硎?。
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