愛華網(wǎng)???? 有人說，電視劇、新聞和綜藝類節(jié)目是拉動(dòng)電視收視的三駕馬車。但在經(jīng)歷過一輪又一輪的“限令”洗禮后，卻使整個(gè)電視行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的改變。以往被人們津津樂道的電視劇，如今許多人是通過網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地收看、收藏，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制。電視不再是收看電視劇的首選了。而綜藝節(jié)目也隨著一系列的“限令”逐漸化為非主流，剩下新聞節(jié)目獨(dú)自支撐電視的收視率已經(jīng)顯得“力不從心”。由此，引發(fā)出“未來的電視產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生怎樣變化”這一命題。 紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的播出，收獲好評(píng)一片，無論是收視率還是網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率都在步步攀升，甚至是淘寶網(wǎng)上的賣家（專賣這些食材）都成了贏家。相反，有的以?shī)蕵饭?jié)目和電視劇為支撐的電視臺(tái)由曾經(jīng)的名列前茅，變成如今收視節(jié)節(jié)下滑，境況不容樂觀。于是，有人認(rèn)為紀(jì)錄片將從“冷”變“熱”，電視劇則從“熱”變“冷”。電視的產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生巨大變動(dòng)。然而，作為專業(yè)的媒體人，我們依然要站在客觀的角度來評(píng)判這一現(xiàn)象。 透視背后之本質(zhì) 央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》一枝獨(dú)秀，讓人們似乎看到了收視的希望，而央視紀(jì)錄頻道的市場(chǎng)份額或許由此在上升，但透過這些紛繁的表象，我們能看出什么呢？ 我們知道，紀(jì)錄片的評(píng)判并不是單一以收視率作為標(biāo)準(zhǔn)的，而是以影響力作為評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。用央視紀(jì)錄頻道自己的話說，央視紀(jì)錄頻道是以“高端的媒體屬性、高質(zhì)的頻道受眾、高度的傳播覆蓋”成為品牌傳播的平臺(tái)。中央電視臺(tái)開辦紀(jì)錄頻道是央視走向“國(guó)際大臺(tái)”“世界媒體”的重要標(biāo)志，更是用紀(jì)錄片創(chuàng)新電視外宣傳模式的一次突破。因此，我們清楚地看到，影響力、傳播力、品牌效應(yīng)才是紀(jì)錄片的追求所在。一部紀(jì)錄片即使收視率不太高，也不表明其受歡迎程度不高。因?yàn)榧o(jì)錄片的特性導(dǎo)致它與其他節(jié)目類型的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不可能一致，觀眾構(gòu)成中，紀(jì)錄片是以高端、高知人群為主。 電視節(jié)目類型的歷史轉(zhuǎn)換是一種常態(tài)。電視節(jié)目的幾種類型，此消彼長(zhǎng)、此盛彼衰是電視這一娛樂方式發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。沒有哪一種節(jié)目形態(tài)會(huì)是“常勝將軍”。因此，不必驚呼哪種節(jié)目類型要取代另一種，也不必一窩蜂去做同一種節(jié)目類型。紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)節(jié)目類型的一種，從未火爆過，也從未消失過，它只是眾多節(jié)目類型的一種存在形式。 紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》為何火爆？現(xiàn)在紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》能夠吸引大批觀眾，與節(jié)目的選題和新穎的表現(xiàn)手法密不可分。以往的紀(jì)錄片更多地采用深沉的調(diào)子，說服教育人的模式呈現(xiàn)在觀眾面前，而《舌尖上的中國(guó)》則另辟蹊徑，真實(shí)展現(xiàn)各地特色美食， 并加入當(dāng)?shù)氐娜宋摹⑶楦性兀沟谜科硬粌H具有推介美食的功能，更有喚起游子思鄉(xiāng)情的感召力。法國(guó)“紀(jì)錄片之光”紀(jì)錄片節(jié)主席伊夫. 讓諾認(rèn)為，紀(jì)錄片的核心在于兩方面，一個(gè)是真實(shí)，紀(jì)錄片的內(nèi)容首先是真實(shí)的。往往為了拍攝一部片子，追蹤人物和事件要3年甚至5年以上。第二是抓住故事，敘述方式與故事一樣重要。紀(jì)錄片研討專家孫劍英說得好，一定要帶著人性的關(guān)懷去做紀(jì)錄片，只要你把你的真情實(shí)感表達(dá)出來，你就成功了， 這就是紀(jì)錄片的靈魂。 一個(gè)成功的案例，有很多的因素，有偶然也有必然在里面?！渡嗉馍系闹袊?guó)》真實(shí)地展現(xiàn)中國(guó)各地美食，小到一個(gè)辣椒，大到一盤菜，沒有造作，為了拍攝到人物的真實(shí)情感流露，要一直跟拍很久，隨時(shí)抓拍到精彩瞬間。因此，單一地將一部紀(jì)錄片的火爆歸結(jié)為紀(jì)錄片本身獲勝，未免過于偏頗。當(dāng)然，這或許是一個(gè)信號(hào)，以此告訴電視媒體人，哪些東西能夠吸引觀眾，并且比較容易獲得關(guān)注和認(rèn)同。然而，不能就此推斷出紀(jì)錄片“熱”了，其他節(jié)目“冷”了，甚至被取代了。筆者認(rèn)為這是兩個(gè)概念。
電視產(chǎn)業(yè)格局變化不大 前面說到，拉動(dòng)電視收視的三駕馬車是否還能繼續(xù)跑下去。筆者認(rèn)為，總體來看，這三駕馬車還是要繼續(xù)作為主力跑下去。只是有的節(jié)目形式會(huì)發(fā)生一些改變或者調(diào)整。比如電視劇方面，未來的發(fā)展是自制劇獨(dú)播劇為主，有實(shí)力的電視臺(tái)會(huì)選擇自己投資或者合資來拍攝電視劇。當(dāng)然還可以同其他幾個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)碾娨暸_(tái)合力購(gòu)買或者投資拍攝電視劇，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這些都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。 面對(duì)網(wǎng)絡(luò)擠壓，電視收視市場(chǎng)壓力很大。傳播方式發(fā)生著革命性變化，收視時(shí)間的碎片化，多屏媒體競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜化，都使得電視收視市場(chǎng)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。但并不表明電視媒體就此走向衰退，電視的受眾依然客觀存在，可能某些收視時(shí)間或者某些人群被新媒體擠走，但是還是會(huì)有一部分固定的人群、選擇合適的時(shí)間來觀看電視節(jié)目。電視媒體必須重新審視自我，抓住契機(jī)，完成轉(zhuǎn)型。應(yīng)該說，電視媒體的生存策略在于拿什么以及怎么樣和網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)，和網(wǎng)絡(luò)拼。 1. 政策性變化對(duì)電視媒體的影響具有決定性意義。各種針對(duì)電視媒體的法律、法規(guī)、政策調(diào)整等等，都會(huì)對(duì)電視媒體產(chǎn)生一系列蝴蝶效應(yīng)，甚至有的節(jié)目形式被淘汰、轉(zhuǎn)型等。而網(wǎng)絡(luò)的自由度相對(duì)較為寬松，在電視上或許不適合的，在網(wǎng)絡(luò)上可能大火一把。所以，各種政策的合力，對(duì)電視收視的變化，對(duì)電視節(jié)目類型的導(dǎo)向都起著至關(guān)重要的作用。 不少電視臺(tái)為了應(yīng)對(duì)各種政策和法令，不得不放棄自己的強(qiáng)項(xiàng)，挖掘其他市場(chǎng)需求。比如“限娛令“一出臺(tái)，許多以此為支柱的電視臺(tái)就要重新調(diào)整節(jié)目方向，即使前面投入很大都必須做出重大改變。所以，這些客觀的因素，是電視臺(tái)無法回避也是必須面對(duì)的問題。 2. 電視媒體的未來發(fā)展是內(nèi)容為王。在未來的電視產(chǎn)業(yè)格局中，電視媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，不能僅僅是播出者的角色，而是以制作節(jié)目為主。電視媒體擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和一流的制作設(shè)備，幾十年的專業(yè)積累和行業(yè)信譽(yù)，都是其他新媒體所不能比擬的。正如CSM鄭維東所言，如何成為新傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中更具主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，這是電視人的戰(zhàn)略升級(jí)，也是無可回避的命運(yùn)挑戰(zhàn)。沒錯(cuò)，電視人必須以電視內(nèi)容為王才能在未來的媒體大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。 3. 新聞節(jié)目依然是差異競(jìng)爭(zhēng)的良藥。電視媒體擁有自己的收視人群，但就目前來看，受眾年齡呈兩極化，或者年齡偏小的或者年齡偏大的，而中間年齡段的人群由于選擇多屏媒介范圍更廣，對(duì)電視的依存度不高，所以電視媒體想立于不敗，主打拳必須是新聞節(jié)目。 對(duì)于省級(jí)地面頻道以及地市級(jí)電視臺(tái)來說，打好本土化這一“王牌”是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。本土化新聞也是打好收視率大戰(zhàn)的秘密武器。而對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視來說，除了本省新聞，還應(yīng)該做有一定深度的新聞評(píng)論類和新聞?wù){(diào)查類節(jié)目，這是電視臺(tái)區(qū)別和戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)媒體的最好辦法。我們知道，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的很多新聞?lì)惞?jié)目是拿電視的直接播出的，從這個(gè)角度來說，電視臺(tái)在未來與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中，要抓緊新聞節(jié)目來打這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 4. 體育節(jié)目的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪。 如果說新聞?lì)惞?jié)目是綜合頻道的制勝法寶，那么體育節(jié)目則是專業(yè)體育頻道的心臟。我們發(fā)現(xiàn)，有重大賽事時(shí)的收視率和平時(shí)差別會(huì)很大，獨(dú)家轉(zhuǎn)播和非獨(dú)家轉(zhuǎn)播的差別更大。電視臺(tái)的體育節(jié)目獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)重要性不言而喻，與新媒體爭(zhēng)奪獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)成為未來電視臺(tái)爭(zhēng)奪觀眾的關(guān)鍵所在。 收視幻象，一變?cè)僮?，但真相卻只有一個(gè)，那就是，電視節(jié)目類型的此消彼長(zhǎng)、此盛彼衰只是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的表現(xiàn)，發(fā)展過程的循環(huán)。電視產(chǎn)業(yè)如果想在未來的媒體大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，就必須厘清主客觀因素，打好“內(nèi)容為王”戰(zhàn)役，以此立于不敗。
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