愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷(xiāo)觀察
???? 1.品牌介紹 2005年初，漢庭在中國(guó)正式創(chuàng)立，同年8月，第1家門(mén)店開(kāi)業(yè)。漢庭酒店集團(tuán)是中國(guó)高速成長(zhǎng)的新興酒店集團(tuán)，自創(chuàng)立以來(lái)已經(jīng)完成了全國(guó)主要城市的布局，并重點(diǎn)在長(zhǎng)三角、環(huán)渤海灣、珠三角和中西部發(fā)達(dá)城市形成了密布的酒店網(wǎng)絡(luò)。2010年3月26日，漢庭在美國(guó)納斯達(dá)克以ADR形式上市。此前，漢庭旗下有“漢庭全季酒店”、“漢庭快捷”和“漢庭海友客棧”三大品牌，在2012年5月，漢庭又接手管理攜程旗下中檔酒店品牌--星程酒店。
2.酒店數(shù)量 注：表中2012年Q2加盟店365+110的含義為，漢庭旗下原有的365家加盟店加上收購(gòu)的110家星程酒店數(shù)，客房數(shù)同理。 截至2012年6月30日，漢庭酒店集團(tuán)在中國(guó)131個(gè)城市擁有863家開(kāi)業(yè)酒店，包括388家直營(yíng)酒店和365家特許經(jīng)營(yíng)酒店，漢庭收購(gòu)星程后，集團(tuán)增加了110家加盟店。從表上的數(shù)據(jù)可知，12年第二季度增加了188家開(kāi)業(yè)酒店，不考慮星程，包括35家直營(yíng)經(jīng)營(yíng)酒店，以及43家特許經(jīng)營(yíng)酒店。與去年同期相比，增加了347家酒店，不考慮星程，包括107家直營(yíng)經(jīng)營(yíng)酒店，以及130家特許經(jīng)營(yíng)酒店。 截至2012年6月30日，漢庭酒店集團(tuán)擁有的863家開(kāi)業(yè)酒店中大多數(shù)是漢庭快捷酒店，達(dá)到696家。其次是收購(gòu)星程后的110家酒店。與1季度相比，12年Q2增加了74家漢庭快捷酒店，與去年同期相比，增加了221家酒店。 漢庭作為后起之秀，從2006年起開(kāi)始加速發(fā)展，其增長(zhǎng)速度不如家持平，總量已很難超越，但中國(guó)酒店市場(chǎng)也占據(jù)不少的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌市場(chǎng)占有率最高的是如家酒店，漢庭排在第三位，占經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)11.42%，與2011年底相比，上升了1.84個(gè)百分點(diǎn)。 3.品牌在華影響力 漢庭品牌的在華影響力發(fā)展穩(wěn)健，從2011年7月以來(lái)的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，漢庭一直是經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)風(fēng)云榜第二位，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)域中的品牌影響力僅次于如家。從品牌指數(shù)數(shù)據(jù)的發(fā)展來(lái)看，近半年來(lái)漢庭的品牌指數(shù)平均值為136。雖然漢庭的市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)上只排在第三位，但是它在其他品牌建設(shè)方面做得不錯(cuò)，所以一直能保持在第二位的好成績(jī)。 4.盈利情況 2012年Q2漢庭總營(yíng)收為人民幣8.464億元(約合1.332億美元)，同比增長(zhǎng)45.7%，環(huán)比增長(zhǎng)22.9%。其中來(lái)自租賃經(jīng)營(yíng)酒店的營(yíng)收為人民幣7.646億元(約合1.204億美元)，同比增長(zhǎng)44.3%，環(huán)比增長(zhǎng)21.9%;來(lái)自特許經(jīng)營(yíng)酒店的營(yíng)收為人民幣8180萬(wàn)元(約合1290萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)60.2%，環(huán)比增長(zhǎng)32.9%。 2012年Q2漢庭凈營(yíng)收為人民幣7.982億元(約合1.256億美元)，同比增長(zhǎng)45.7%，環(huán)比增長(zhǎng)22.9%。2季度歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)為人民幣7030萬(wàn)元(約合1110萬(wàn)美元)，去年同期為凈利潤(rùn)人民幣4030萬(wàn)元(約合620萬(wàn)美元)，前一季度為凈虧損人民幣940萬(wàn)元(約合150萬(wàn)美元)。 5.經(jīng)營(yíng)情況 2012年Q2漢庭酒店入住率為97.0%，上個(gè)季度為91.0%，2011年同期為93.0%。與去年同期相比，出租率上升了4個(gè)百分點(diǎn)。與2012年1季度相比，出租率上升了86個(gè)百分點(diǎn)。2012年Q2漢庭酒店平均房?jī)r(jià)為人民幣181元，上個(gè)季度為人民幣172元，2011年同期為人民幣182元。與去年同期相比，出租率下降了0.5%。與2012年1季度相比，出租率上升了0.9%。 2012年Q2漢庭客房每天平均營(yíng)收為人民幣176元，2011年同期為人民幣156元，2012年Q1為人民幣170元。與去年同期相比，每間客房每天平均營(yíng)收上升了3.5%。與2012年1季度相比，每間客房每天平均營(yíng)收上升了12.8%。 從以上的數(shù)據(jù)可以看出，漢庭在2012年2季度表現(xiàn)的很不錯(cuò)，三項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)無(wú)論是環(huán)比還是同比基本都呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。今年2季度經(jīng)濟(jì)型酒店三巨頭中的如家和7天經(jīng)營(yíng)情況均表現(xiàn)不佳，漢庭是其中三巨頭中表現(xiàn)比較可取的。
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