愛(ài)華網(wǎng)???? 看過(guò)名著《水滸傳》的人都知道，里面有一段真假李逵的故事，說(shuō)的是一個(gè)叫李鬼的人冒充李逵野林劫道，沒(méi)想到遇到了真李逵。最終騙局被揭穿，李鬼于是也真成了李逵的刀下鬼。
事實(shí)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，受體制不完善、監(jiān)管有真空以及企業(yè)品牌意識(shí)淡薄等多重因素影響，各種各樣的“李鬼”總是層出不窮。傍名牌、仿名牌甚至假名牌的“山寨”現(xiàn)象，不僅讓通常處于信息不對(duì)稱地位的消費(fèi)者真假難辨，也讓致力于品牌化深耕之路的知名企業(yè)叫苦不迭。 眾所周知，品牌是企業(yè)用于傳達(dá)自身商品和服務(wù)的獨(dú)特名稱、圖案、文字、象征與設(shè)計(jì)的組合。它是企業(yè)在商品和服務(wù)上區(qū)分其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的第一標(biāo)識(shí)，也是企業(yè)與消費(fèi)者之間無(wú)形的溝通“橋梁”，品牌在傳遞有形的消費(fèi)需求的同時(shí)，還會(huì)契合無(wú)形的消費(fèi)心理滿足。在某種程度上，品牌是企業(yè)價(jià)值的延伸，因此對(duì)于其發(fā)展的意義非同小可。 一個(gè)成熟的品牌，憑借其獨(dú)有的個(gè)性、文化與形象，可以成功地在消費(fèi)者心中樹(shù)立、構(gòu)筑和創(chuàng)造關(guān)于企業(yè)所有聯(lián)想的綜合感知。一個(gè)成功的品牌，則可以“不動(dòng)聲色”的向消費(fèi)者時(shí)時(shí)傳遞著企業(yè)的信譽(yù)、品質(zhì)與價(jià)值。 正因如此，品牌特別是知名品牌往往包涵了超越自身的極大價(jià)值，也蘊(yùn)含了巨大的市場(chǎng)利益。而與之相對(duì)等的是，品牌的建設(shè)與維護(hù)也將耗費(fèi)大量的成本。于是，一些不守規(guī)則的市場(chǎng)主體就會(huì)對(duì)品牌特別是知名品牌“伺機(jī)而動(dòng)”、乘利而上，通過(guò)搶注名牌商標(biāo)，仿冒名牌商標(biāo)，生產(chǎn)假冒名牌產(chǎn)品等手段，利用知名品牌來(lái)為自己謀取不當(dāng)利益。李逵李鬼混戰(zhàn)江湖的結(jié)果就是，破壞了品牌的聲譽(yù)、耗損了品牌的價(jià)值，甚至造成品牌的生存危機(jī)。 建設(shè)一個(gè)品牌需要數(shù)年時(shí)間，而毀掉一個(gè)品牌往往只在一瞬間。多元開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，為品牌建設(shè)營(yíng)造了市場(chǎng)活力和空間，但如果沒(méi)有規(guī)范的機(jī)制與體制保障，也可能成為品牌湮沒(méi)的墳場(chǎng)。短視的品牌投機(jī)行為，雖然短期內(nèi)能為企業(yè)獲得一定利益，但在更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，于內(nèi)，其自身必將付出更慘烈的代價(jià)；于外，還將造成不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)市場(chǎng)秩序的無(wú)序和紊亂。 因此，要發(fā)展品牌、保護(hù)品牌和維護(hù)品牌，就必須加大對(duì)守法企業(yè)及其品牌的保護(hù)力度，同時(shí)嚴(yán)厲打擊品牌盜用等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這既是對(duì)市場(chǎng)守法主體的利益保護(hù)，也是對(duì)市民消費(fèi)權(quán)益的保障。事實(shí)上，維護(hù)市場(chǎng)守法主體的合法權(quán)益，建立和健全誠(chéng)信守法的市場(chǎng)體系，這原本也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的題中要義。 目前，全省正在大力推進(jìn)國(guó)際化法治化的營(yíng)商環(huán)境建設(shè)，在邁向更公平、合法、有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之路的過(guò)程中，一輪全面而又系統(tǒng)化的整頓和清理自然不可避免。對(duì)于耍著雕蟲(chóng)小技的“李鬼”而言，劫道還是被“揭”，很快便見(jiàn)分曉。
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