愛華網(wǎng)???? ———電視發(fā)展過程中的“三不”現(xiàn)狀使電視收視競爭進入敏感期。 現(xiàn) 階段的電視發(fā)展特征大致可以用“不對稱、不均衡、不穩(wěn)定”來表述。所謂“不對稱”是指政策約束、資源能力不對稱；“不均衡”是指競爭格局、市場發(fā)展不均衡；“不穩(wěn)定”是指新媒體對傳統(tǒng)電視的影響不穩(wěn)定。
電視發(fā)展過程中的“三不”現(xiàn)狀使電視收視競爭進入敏感期。有一個非常切實的數(shù)據(jù)可以從側(cè)面佐證這一判斷，對比不同年齡段電視觀眾的收視時長，數(shù)據(jù)顯示，2011年45-54歲和55-64歲兩個年齡段的觀眾收視時長都出現(xiàn)了比2010年下降的特點，與45歲以下各年齡段觀眾收視時長變化趨勢取得一致，改寫了這兩個年齡段過去所表現(xiàn)出的觀眾收視時長穩(wěn)中有增的特點，僅存65歲及以上年齡段觀眾收視時長尚略有增加。觀察2012上半年，這一趨勢進一步加深。 換言之，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對受眾群的爭奪方面，從年輕群體開始逐漸擴散至中老年觀眾。電視和互聯(lián)網(wǎng)的新舊媒體競爭已進入轉(zhuǎn)折點發(fā)生前的脆弱和敏感時期，這預示著無論在受眾使用程度還是廣告營收規(guī)模上，互聯(lián)網(wǎng)超越電視的逆轉(zhuǎn)時點正在迫近。有報告說2011年上半年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)超過電視廣告收入，這在國內(nèi)相信也將是不遠的現(xiàn)實，業(yè)界有預計認為，這個拐點也許就在2013年或者2014年。2012上半年電視收視競爭出現(xiàn)新的洗牌跡象，電視廣告收入普遍趨冷和滯漲，某種程度上也許就是市場變換的前兆。古人詩曰“山雨欲來風滿樓”，電視人大概應有這般感慨。 如此背景下，電視頻道或者節(jié)目的收視表現(xiàn)，無論全國還是本地，波動性變化隨之不斷增多，在存量競爭格局中，彼此之間的漲落幅度更大而時間更短。有人藉此追問收視率，說越來越看不懂，事實上是你OUT了。當今電視人，如果只把眼界局限于傳統(tǒng)電視，不關注新媒體的超越式發(fā)展及其施加于電視的影響，不關注傳統(tǒng)電視如何改變自己以順應新媒體發(fā)展潮流，那么你確實就是OUT了。 當然電視界也不缺乏IN族，甚至有IN到直接跳槽加盟新媒體。于是新媒體平臺上的電視手法也日漸多了起來，電視劇、娛樂節(jié)目、紀錄片甚至新聞節(jié)目等等，均成為新媒體與傳統(tǒng)電視爭奪的視頻內(nèi)容大戰(zhàn)高地。近兩年征戰(zhàn)下來，左沖右突，各有勝負，但是炒熱了市場、推高了價格、激活了資本、催生了政策。 2012年過半，看上去仿佛是新舊媒體爭戰(zhàn)的盤整之年。電視人在盤整中發(fā)現(xiàn)，你我兄弟頻道之間，分蛋糕大過做蛋糕，同質(zhì)化大過差異化，無論資源還是手段，突然都相形見絀、捉襟見肘了。新媒體人在盤整中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟低迷致熱錢少了，電視節(jié)目資源廉價流入互聯(lián)網(wǎng)致競爭多了，因為沒有內(nèi)容創(chuàng)新，用戶依然在徘徊。 在“三不”格局中，前兩個“不”著眼于電視內(nèi)部競爭，后一個“不”著眼于新舊媒體之爭。電視人由于種種原因過分關注內(nèi)部競爭，而事物演進的趨勢卻是外部競爭行將顛覆過去并再造未來。
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