愛華網(wǎng)???? 隨著3G、移動(dòng)通信的不斷發(fā)展，以及手機(jī)終端設(shè)備的不斷進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透露出的機(jī)遇與誘惑正在讓行業(yè)從業(yè)者欲罷不能，當(dāng)前，不管是運(yùn)營(yíng)商、終端商，還是內(nèi)容提供商，都紛紛轉(zhuǎn)投移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，從業(yè)者的積極態(tài)度催促著這個(gè)行業(yè)向著更高更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。 根據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到126.5億元，同比增長(zhǎng)108.9%，環(huán)比增長(zhǎng)18.6%，這些數(shù)字無疑為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者增加更多信心和底氣?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)非常大，這是一塊還未被完全挖掘的金礦，只有業(yè)內(nèi)從業(yè)者以正確的態(tài)度齊心協(xié)力發(fā)展這塊市場(chǎng)，才能創(chuàng)造更多價(jià)值?！闭莆諅髅娇偨?jīng)理簡(jiǎn)昉在談到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值時(shí)這樣講到。 行業(yè)亂象中保持清醒頭腦 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4億的今天，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都開始蠢蠢欲動(dòng)，蓄勢(shì)待發(fā)，期待挖掘更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入爆發(fā)期。”在簡(jiǎn)昉看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不管是從受眾數(shù)量還是接觸時(shí)間，以及廣告主對(duì)這塊市場(chǎng)的需求來看，都已經(jīng)趨于飽和。從受眾接觸手機(jī)的時(shí)間上來看，人均每天花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間接近兩小時(shí)，這些時(shí)間曾被互聯(lián)網(wǎng)和電視視為“垃圾時(shí)間”，如今由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展重新被撿起，而且變得更加有意義；從廣告主方面來看，經(jīng)過近兩年市場(chǎng)的不斷培育，他們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景有了更深入的了解，對(duì)廣告投放的需求也正在加強(qiáng)。 但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)在某些方面存在的行業(yè)亂象卻不容忽視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面PC之間存在的最大區(qū)別就是：移動(dòng)設(shè)備是通過APP進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)而瀏覽內(nèi)容。移動(dòng)市場(chǎng)從業(yè)者要想盡快進(jìn)入這塊市場(chǎng)，分得蛋糕，就必須盡快占領(lǐng)用戶手上那方小屏幕，搶占用戶入口就成為APP應(yīng)用開發(fā)者的重中之重。在已經(jīng)有100多萬個(gè)APP的今天，要抓住用戶的眼球，讓他們?cè)敢馔Ａ粝聛砹粜囊粋€(gè)APP并且下載到手機(jī)并不是件容易的事情，于是專門從事APP產(chǎn)品推廣服務(wù)的中間廣告商就因此出現(xiàn)了。 不少?gòu)V告平臺(tái)為了取得APP應(yīng)用開發(fā)者的青睞，拿取廣告費(fèi)，以遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格報(bào)價(jià)，為了搶奪資源而進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入非理性競(jìng)爭(zhēng)階段。簡(jiǎn)昉也認(rèn)為目前這塊市場(chǎng)比較混亂，她提到：“這片市場(chǎng)已經(jīng)被惡意競(jìng)爭(zhēng)者攪渾?！?p> “但是掌握傳媒從成立之初就專心致力于品牌廣告的移動(dòng)營(yíng)銷?！焙?jiǎn)昉講到，一個(gè)公司的DNA至關(guān)重要，脫胎于互動(dòng)通的掌握傳媒，與互動(dòng)通一樣專注于技術(shù)，以技術(shù)取勝，所以一直致力于不斷創(chuàng)新廣告展示形式，通過技術(shù)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告朝著更完美的狀態(tài)發(fā)展，幫助廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的差異化價(jià)值?！半m然APP廣告推廣下載領(lǐng)域的營(yíng)收非常大，但是紅海現(xiàn)象嚴(yán)重，稍不留神就會(huì)被淘汰，所以掌握傳媒一直保持清醒的頭腦，堅(jiān)持自己的方向，以贏得廣告主的口碑為宗旨，贏得了廣告主，才能在這個(gè)市場(chǎng)上長(zhǎng)久發(fā)展下去?！?p> MoCity：手機(jī)上的“分眾傳媒” LBS的崛起正在改變我們的生活——每到一個(gè)新的地方，必定“簽到”搶占地主之位；朋友聚會(huì)挑選餐廳，必然登錄大眾點(diǎn)評(píng)查詢附近口碑最好的一家；陌生的地方尋路亦不再是問題，Google地圖能助一臂之力，找到最快捷的路線……天生便結(jié)合了“地理位置+移動(dòng)信息服務(wù)+社交”這三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要素的LBS，擁有太多可以想象的空間。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就目前LBS與周邊行業(yè)正在深度融合的態(tài)勢(shì)來看，純簽到的LBS形態(tài)欠缺用戶黏性且難以形成商業(yè)模式，以后可能會(huì)走向衰落，而具備LBS功能的移動(dòng)生活消費(fèi)信息服務(wù)平臺(tái)有可能成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用。 掌握傳媒當(dāng)然也不愿意放過LBS這樣的熱門行業(yè)，經(jīng)過半年多時(shí)間對(duì)市場(chǎng)的充分了解和技術(shù)上的跟進(jìn)，目前掌握傳媒推出了一系列基于移動(dòng)終端設(shè)備上的，與地理位置（LBS）相關(guān)的服務(wù)類產(chǎn)品MoCity（Mobile+City）。MoCity選取國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口密集的5大城市：北京、上海、廣州、深圳和香港；按照人群特點(diǎn)、行為習(xí)慣等劃分為“商業(yè)商圈”、“中高檔生活圈”、“機(jī)場(chǎng)圈”三大商圈。結(jié)合實(shí)時(shí)地理位置的信息獲取，保證投放時(shí)效，更可在商圈錯(cuò)綜交集的情況下，實(shí)現(xiàn)廣告投放的多重組合，特殊輪播。 “紅牛時(shí)間到”是紅牛每年都會(huì)舉辦的寫字樓免費(fèi)送紅牛飲品的活動(dòng)，今年互動(dòng)通借助MoCity產(chǎn)品幫助紅牛在移動(dòng)手機(jī)上投放Banner廣告，受眾在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，如果對(duì)這條廣告感興趣，只要點(diǎn)擊此廣告，并將自己所在的寫字樓信息留下，紅牛就會(huì)在第一時(shí)間將贈(zèng)品送上門。通過這樣的活動(dòng)，紅牛準(zhǔn)確鎖定自己的目標(biāo)用戶，而不用漫無目的地在寫字樓向過往的每個(gè)人派發(fā)飲品。 “掌握傳媒推出MoCity的目的是做手機(jī)上的‘分眾傳媒’。”簡(jiǎn)昉這樣形象地比喻MoCity在手機(jī)屏幕上的作用，“分眾傳媒專業(yè)于樓宇顯示屏LBS業(yè)務(wù)，MoCity則專攻于手機(jī)上的方寸之地?！盡oCity結(jié)合移動(dòng)手機(jī)隨時(shí)隨地隨身的優(yōu)勢(shì)，將“地理”和“人群”進(jìn)行有效結(jié)合，將廣告投放逐漸從媒體購(gòu)買轉(zhuǎn)向人群購(gòu)買。 挑戰(zhàn)還在，希望也在 掌握傳媒一直在教育廣告主，并一直在糾正行業(yè)人士認(rèn)為手機(jī)屏幕太小，廣告效果不方便衡量等偏見。經(jīng)過幾年的培育，雖然在一些方面取得一定成績(jī)，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)畢竟還處于快速發(fā)展的初期階段，還有很多問題等待解決，有眾多技術(shù)難關(guān)等待攻克?！疤魬?zhàn)的存在，也就意味著這個(gè)行業(yè)還有巨大的發(fā)展前景，如果沒有挑戰(zhàn)，在一片祥和的環(huán)境下，就猶如溫水煮青蛙，久而久之，就會(huì)自取滅亡，消失匿跡。”簡(jiǎn)昉說到。 “挑戰(zhàn)之一是雙屏（桌面PC、移動(dòng)手機(jī)），甚至三屏（包括平板電腦）的有效整合，徹底打通?！比琳?，將會(huì)360度全方位覆蓋受眾的時(shí)間，而且會(huì)有效利用廣告主的廣告預(yù)算，將每一分錢都花在刀刃上，沒有半點(diǎn)浪費(fèi)。雖然目前的技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，但是還有更多可以發(fā)展的空間； “挑戰(zhàn)之二是突破壁壘，在技術(shù)上取得更大發(fā)展?！弊鳛榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，簡(jiǎn)昉希望掌握傳媒能夠在目前已有技術(shù)的基礎(chǔ)上潛心研發(fā)更多技術(shù)，不僅讓客戶愿意投放廣告，而且讓他們深深體會(huì)到這種公司存在的價(jià)值； “挑戰(zhàn)之三是在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的個(gè)性化營(yíng)銷?！闭莆諅髅较Ｍ軌蛘嬲_(dá)到個(gè)性化的廣告投放，而不是千人一面的廣告形式，能夠真正將不同的廣告投放給不同的人。 展望未來時(shí)，簡(jiǎn)昉提到：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的機(jī)會(huì)層出不窮，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。掌握傳媒在未來的發(fā)展中會(huì)時(shí)刻關(guān)注客戶的需求，受眾的行為變化，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生意越做越大。當(dāng)然，掌握傳媒也非常希望攜同行之力，為著行業(yè)的健康發(fā)展出一份力，和業(yè)界一同成長(zhǎng)?！?p>
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/54113.html
