愛(ài)華網(wǎng)???? 有過(guò)廣告經(jīng)歷的人都知道，市場(chǎng)向好的時(shí)候，廣告人的日子并不好過(guò)，因?yàn)樯唐诽觅u(mài)了，廣告主并不太在意如何做廣告。相反，市場(chǎng)低靡的時(shí)候，卻是廣告人的黃金歲月。2012年是怎樣的年景呢？ 2012年已經(jīng)過(guò)半，公開(kāi)而準(zhǔn)確的上市公司半年度報(bào)表已經(jīng)公布，大多數(shù)企業(yè)增長(zhǎng)停滯，連蘇寧電器這樣的鉆石企業(yè)利潤(rùn)也出現(xiàn)大幅下滑。這和我們的切身感受是一致的，市場(chǎng)相比往年冷清，物價(jià)上漲了，錢(qián)不好賺了。當(dāng)然，廣告主的煩惱也增加了。
此時(shí)此刻，正是關(guān)注廣告主的好時(shí)候。廣告主有哪些煩惱呢？ 首先，市場(chǎng)冷清，隨著企業(yè)盈利規(guī)模的縮小，廣告主推廣費(fèi)用也相應(yīng)減少。這真是個(gè)悖論，產(chǎn)品不好賣(mài)的時(shí)候，正應(yīng)該加大推廣力度，但是預(yù)算卻減少了，很顯然，加大推廣力度是有心而無(wú)力。所以，用更少的錢(qián)，辦更多的事，這種精細(xì)化的傳播是廣告主的必然要求。 其次，媒體選擇更加重要。業(yè)內(nèi)都知道，強(qiáng)勢(shì)的電視媒體是要燒大錢(qián)的，有效果，但是很貴。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)曾經(jīng)很便宜，但是隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的普及以及營(yíng)銷(xiāo)效果的提升，好的網(wǎng)絡(luò)廣告位有可能比電視廣告位還貴。錢(qián)多的時(shí)候撒些錢(qián)問(wèn)題不大，但緊縮的時(shí)候一定是要尋找那些價(jià)廉物美的媒體，畢竟，不差錢(qián)的廣告主還是很少的。 第三，廣告主希望更深入地融入傳播鏈條中。把傳播全權(quán)委托給代理公司的廣告主會(huì)越來(lái)越少，因?yàn)轭A(yù)算緊張，每一分錢(qián)的傳播都要有最大的把握。要做到這一點(diǎn)，廣告主當(dāng)然要求自己更專(zhuān)業(yè)，要了解大眾傳播，也要了解互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，更要在媒體投放中不花冤枉錢(qián)。 怎樣找到更創(chuàng)意的傳播，怎樣切合品牌的消費(fèi)者，怎樣尋找有效的傳播接觸點(diǎn)，這些原本在PPT上說(shuō)的觀(guān)點(diǎn)，在冷清的市場(chǎng)中才顯示出現(xiàn)實(shí)意義。 這是一個(gè)機(jī)遇，不論是對(duì)市場(chǎng)研究者還是對(duì)實(shí)務(wù)操作者而言。廣告主正成為傳播運(yùn)動(dòng)的核心推動(dòng)力，他們會(huì)提出苛刻的傳播要求。在苛刻的傳播需求面前，學(xué)者們和代理公司的研究成果和傳播理念是紙上談兵還是切實(shí)有效將會(huì)水落石出。廣告主與廣告實(shí)務(wù)界和學(xué)術(shù)界的互動(dòng)將越來(lái)越深入，彼此借鑒以解決傳播中的問(wèn)題。 作為廣告專(zhuān)業(yè)雜志，我們?cè)敢鉃樗麄兊膶?duì)話(huà)提供一個(gè)交流平臺(tái)，經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)公開(kāi)的討論，我們相信經(jīng)濟(jì)緊縮下的廣告?zhèn)鞑?huì)越來(lái)越有效。
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