愛華網(wǎng)?? 2012年12月4日，美國風(fēng)投KPCB合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克（Mary Meeker）發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》。報告，她重構(gòu)“雜志”的概念，即它們不再是當(dāng)初成堆的印刷拷貝，而是可隨時隨地閱讀及分享的最新、最全、最富有個性化的文字、視頻等。這個報告向大家宣示：數(shù)字出版是未來雜志的主流走向。 雖然直到2005年第一屆數(shù)字出版博覽會上，我國才對“數(shù)字出版”有了明確界定，但是，出版業(yè)內(nèi)人士對數(shù)字出版并不陌生。早在上世紀(jì)90年代，借著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個高潮期，一批企業(yè)先后涉足期刊數(shù)字出版，如維普資訊、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊、同方知網(wǎng)等，它們通過創(chuàng)建數(shù)字出版平臺，將紙質(zhì)期刊內(nèi)容數(shù)字化，并加以整合，借助互聯(lián)網(wǎng)提供信息資源服務(wù)。 十余年間，這些平臺在數(shù)字出版的大蛋糕上，嘗到了不少甜頭。但是，它們也面臨著巨大的壓力，無論是相互之間的競爭，還是外圍數(shù)字出版商的沖擊，都是它們必須面對和解決的問題。 基本格局 1990年開始，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭不斷加快，一些人通過網(wǎng)絡(luò)了解了國外的數(shù)字出版，同時嗅到了這個產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的無限商機，于是先后涌現(xiàn)出了多家期刊數(shù)字出版平臺。 截至2000年，我國期刊數(shù)字出版平臺領(lǐng)域形成了四足鼎立之勢。萬方數(shù)據(jù)、同方知網(wǎng)、維普資訊都選擇以學(xué)術(shù)期刊資源為主；龍源期刊則偏向綜合類，涵蓋時政、商業(yè)、娛樂、文化、學(xué)術(shù)及生活各個領(lǐng)域，雖然其內(nèi)容資源中也包括學(xué)術(shù)期刊，但是學(xué)術(shù)期刊僅僅是其中很小的一部分，從期刊數(shù)量及知名度來看，龍源期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容資源要落后于其他幾家期刊數(shù)字出版平臺。 說起為什么要進入學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺領(lǐng)域，北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司總工程師兼資源總監(jiān)王勝海說，“對于萬方數(shù)據(jù)來說，這是一個很自然的發(fā)展過程?！?p> 萬方數(shù)據(jù)是由中國科技信息研究所發(fā)起成立的，作為萬方數(shù)據(jù)股份有限公司最大的股東，它掌握著非常全面的科技類信息資源。90年代，時任國家科學(xué)技術(shù)委員會主任的宋健提出，科技工作應(yīng)當(dāng)“穩(wěn)住一頭、放開一片”，他倡導(dǎo)科技信息服務(wù)業(yè)改制?！叭f方數(shù)據(jù)是順應(yīng)改革的發(fā)展趨勢，從事科技信息資源市場化運作?！蓖鮿俸Ｖ赋?。 不同選擇決定市場地位 做“廣”，還是做“?！保@是各家期刊數(shù)字出版平臺從入行開始就在思考的問題。 雖然同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊都被定義為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺，但是在學(xué)術(shù)資源的覆蓋面上又有明顯不同。同方知網(wǎng)的內(nèi)容資源可謂“全面”，涵蓋了各學(xué)科領(lǐng)域的知識信息，形式上包括數(shù)字化的（期刊、學(xué)位、會議）論文、標(biāo)準(zhǔn)、專利、法規(guī)、年鑒甚至工具用書等。而萬方數(shù)據(jù)和維普資訊的內(nèi)容資源相對要“?！币恍?，集中在科技學(xué)術(shù)類信息領(lǐng)域，但是二者在形式上又有明顯不同。維普資訊的資源基本上集中在學(xué)術(shù)期刊論文上，萬方數(shù)據(jù)則拓展了內(nèi)容形式，除科技類（期刊、學(xué)位、會議）論文外，還涵蓋外文文獻(xiàn)、專利、標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)及圖書等。用王勝海的話來講，“凡是科技人員期望參考的資料，我們都盡量收錄到萬方數(shù)據(jù)庫中”。 不同的路線，決定了三家學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺在市場競爭中的優(yōu)勢和地位。 記者了解到，這些平臺的使用者主要是高校、科研院所、公共圖書館、政府、大中型企業(yè)等，用戶遍及海內(nèi)外。 用戶量是檢驗平臺受歡迎程度最有效的數(shù)據(jù)。目前，萬方數(shù)據(jù)和同方知網(wǎng)都已經(jīng)擁有2,000余萬在線讀者，數(shù)千家機構(gòu)用戶；維普資訊有800多萬注冊用戶，6,000多家機構(gòu)用戶。 高校是所有期刊數(shù)字出版平臺最主要的機構(gòu)用戶。寧夏大學(xué)圖書館信息服務(wù)部主任陳曉波告訴本刊記者，他負(fù)責(zé)本校圖書館期刊數(shù)據(jù)庫采購工作已有十多年了，一直以“數(shù)據(jù)庫信息完整、全面，學(xué)術(shù)質(zhì)量高，具有公認(rèn)權(quán)威”為選購標(biāo)準(zhǔn)。 對此，王勝海在與記者的交談中多次提到，在科技類信息服務(wù)領(lǐng)域，萬方數(shù)據(jù)處于領(lǐng)先地位，是行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”。 陳曉波告訴記者，在與其他高校圖書館同行的交流中，他了解到，基本上規(guī)模較大的綜合類院校，都購買了同方知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)兩家的數(shù)據(jù)庫，主要是期刊論文庫、碩博學(xué)位論文庫以及會議論文庫等，一家的收費在百萬元左右。寧夏大學(xué)因為資金原因，僅購買了同方知網(wǎng)的。 數(shù)字出版平臺要想做出成績，就必須聚集海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，才能最大限度地滿足不同讀者的閱讀需求。通過數(shù)字平臺控制海量信息資源，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝的利器。這已成為業(yè)內(nèi)人士的共識。 陳曉波表示，期刊數(shù)字出版平臺，如果沒有豐富、優(yōu)質(zhì)的信息資源，那么它就是一個空殼，用戶也不會花大價錢去購買。 萬方數(shù)據(jù)、同方知網(wǎng)、維普資訊等都認(rèn)識到了內(nèi)容資源對期刊數(shù)字出版平臺的重要性，紛紛花重金投入數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、信息的更新以及技術(shù)的跟蹤與研發(fā)等，但是由于維普資訊內(nèi)容資源類別、形式的局限性，以及龍源期刊的大眾化，當(dāng)初的四足鼎立之勢已經(jīng)在無形中被瓦解，同方知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺的佼佼者，并且一如既往地處在競爭中。 知識服務(wù)轉(zhuǎn)型 期刊數(shù)字出版平臺之間的競爭正在如火如荼地進行著，要想取得競爭優(yōu)勢，必須體現(xiàn)差異化。而以往單純的紙版轉(zhuǎn)電子版的數(shù)字化模式，已經(jīng)成為期刊數(shù)字出版平臺進一步發(fā)展的瓶頸。 同時，中國數(shù)字出版已經(jīng)進入了快速發(fā)展期。數(shù)字化技術(shù)在近10年來的發(fā)展中，顯得急速而深刻，新興媒體正在不斷侵吞著傳統(tǒng)媒體的固有市場，數(shù)字化已成為期刊業(yè)發(fā)展的必然趨勢。越來越多的傳統(tǒng)期刊看到了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強大力量，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上摩拳擦掌，試圖延續(xù)自己的生存及發(fā)展。期刊自身的這種數(shù)字化革命加劇了期刊數(shù)字出版服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型升級的緊迫性。于是，各個數(shù)據(jù)庫平臺不得不尋求轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)資源營銷向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型。 知識服務(wù)是一個很大的行業(yè)，有了信息資源，如何把資源更有效整合、分析并為他人所用，這是知識服務(wù)研究的范圍。王勝海說，目前很多人還停留在傳統(tǒng)的出版資源數(shù)字化，即賣資源層次上，“在用數(shù)字化形式傳遞的業(yè)務(wù)模式上，我認(rèn)為數(shù)字出版還應(yīng)當(dāng)關(guān)注讀者拿到資源后該如何使用，怎樣才能促進讀者對資源的有效使用，這一塊將是期刊數(shù)字出版平臺更大的市場。在未來，知識服務(wù)更具有賣點?！?p> 關(guān)于期刊數(shù)字出版平臺的知識服務(wù)新使命，各家企業(yè)基本上已經(jīng)達(dá)成共識，尤其在凈化學(xué)術(shù)氛圍上保持了高度的一致。在2008年和2009年我國集中爆發(fā)多次論文抄襲事件后，各企業(yè)先后研發(fā)并推出了論文引用相似性檢測系統(tǒng)，雖然各自系統(tǒng)的名稱及涵蓋的信息資源大小有所不同，但其目的都是為了凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，幫助用戶規(guī)范學(xué)術(shù)論文，支持創(chuàng)新。 當(dāng)然，在市場競爭中，各家期刊數(shù)字出版平臺在知識服務(wù)上也不忘體現(xiàn)差異化，紛紛亮出了自己的新鮮招數(shù)。 同方知網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人周震凡向本刊記者強調(diào)，“我們并不是一個簡單的資源整合平臺，而是在各種信息資源基礎(chǔ)上做知識服務(wù)”。這種知識服務(wù)在一場展示會上悉數(shù)亮相。 2012年12月，同方知網(wǎng)在北京舉辦“2012 CNKI資源建設(shè)新成果展示會”，在數(shù)字知識資源支撐下緊緊圍繞其“服務(wù)型出版”的理念，推出了10多款最新產(chǎn)品，表示將根據(jù)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)用戶的實際需求，提供與之配套的內(nèi)容增值服務(wù)功能。 同方知網(wǎng)副總經(jīng)理劉學(xué)東告訴媒體，學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)普遍存在上游內(nèi)容生產(chǎn)商與下游用戶“溝通不暢”的現(xiàn)象，形成了學(xué)術(shù)知識文獻(xiàn)越來越豐富、一些機構(gòu)或個人卻越來越感到“知識信息饑荒”的怪圈。因此，未來學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)突破性、規(guī)模化的跨越發(fā)展，向“服務(wù)型出版”升級的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行。在此之前，同方知網(wǎng)就已經(jīng)面向各期刊編輯部推出了“期刊優(yōu)先數(shù)字出版服務(wù)”，不但迎合了期刊出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新的需要，更拓展了業(yè)務(wù)范圍?？芍^“一箭雙雕”。 萬方數(shù)據(jù)不但推出了期刊優(yōu)先數(shù)字出版服務(wù)，更多的知識服務(wù)還建立在新媒體思路上。早在2010年，萬方數(shù)據(jù)建立了一個免費服務(wù)的數(shù)據(jù)庫——學(xué)者博客索引庫，將新鮮的學(xué)術(shù)思想與正式的學(xué)術(shù)資源做關(guān)聯(lián)和指引，使新媒體形式的學(xué)術(shù)資料和傳統(tǒng)學(xué)術(shù)資源連接起來。 王勝海解釋說，之所以定位為免費，“是想搭建一個綜合性的科技學(xué)術(shù)信息服務(wù)平臺，并與其他競爭對手形成差異化服務(wù)。我們更關(guān)注資源建設(shè)、知識服務(wù)功能建設(shè)、學(xué)者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)，營造一個學(xué)術(shù)科研環(huán)境。通過研究這個環(huán)境到底需要怎樣的服務(wù)，什么服務(wù)對他們有用，從而有針對性地建設(shè)，其中有些點可以直接用來銷售，有些則免費，這是有策略的，是一記組合拳！” 記者了解到，萬方數(shù)據(jù)正在建設(shè)科技視頻數(shù)據(jù)庫，目的是將大學(xué)老師授課、大型課題報告等用視頻收錄；同時，受互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的啟發(fā)，萬方數(shù)據(jù)正在建設(shè)自己的萬方學(xué)術(shù)圈，給學(xué)者們提供一個社交的平臺。王勝海透露，萬方學(xué)術(shù)圈已建成一定規(guī)模，正在不斷增加功能，認(rèn)證學(xué)者數(shù)量也在不斷增加。 在同方知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)大刀闊斧地開展知識服務(wù)轉(zhuǎn)型期間，維普資訊和龍源期刊也并未閑著。維普資訊網(wǎng)建成了自己的企業(yè)情報館以及學(xué)者空間等，龍源期刊根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)和3G時代的特點，推出了手機版和手持閱讀器版，尤其在2010年全面推出了IPAD、IPhone等手持終端的閱讀服務(wù)，使用戶隨時隨地都能閱讀到喜歡的期刊。 重構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，為期刊數(shù)字出版創(chuàng)造了必要條件和基礎(chǔ)。這些條件可以重新定義信息內(nèi)容的出版和消費方式，并一定程度上擴大內(nèi)容閱讀和消費市場。與傳統(tǒng)出版相比，新技術(shù)條件下，從信息內(nèi)容的創(chuàng)作、編審，到新媒體的內(nèi)容組織、快速傳播、分析利用，以及基于內(nèi)容的社交等方面，都有了全方面的進步和提升。而這些都為我國期刊數(shù)字出版平臺的發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的前景。
雖然，同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等第三方的期刊數(shù)字出版平臺不可避免地將受到傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的沖擊。但是，王勝海表示對此并不擔(dān)心。 他說，“期刊編輯部從傳統(tǒng)的期刊出版變?yōu)閿?shù)字出版，并不意味就不需要我們的平臺。其一，它們不一定有能力單獨實現(xiàn)平臺，因為平臺的建設(shè)、升級和運營需要持續(xù)的投入。其二，作為一兩種期刊獨立運營的出版平臺，對于用戶不方便，并且市場推廣服務(wù)等方面也有一定的問題。因此，我認(rèn)為最終還會形成多條腿走路的局面。即，它們在自己數(shù)字出版的同時，還會存在委托我們出版發(fā)行、服務(wù)的形式?！薄皩τ谌f方數(shù)據(jù)來講，我們會依靠信息技術(shù)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢等，把自己建設(shè)成為聯(lián)系資源源頭和信息用戶的不可或缺的環(huán)節(jié)?！?p> 2012年12月7日，《德國金融時報》?？?，走向數(shù)字化，而在12月15日，美國ipad電子報《The Daily》在上市不足兩年時關(guān)閉。對于期刊數(shù)字出版，這兩件事可謂一喜一憂。但是它們透露出了一個信號，即并不是所有的期刊都適合數(shù)字出版。 然而，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化已經(jīng)成為必然趨勢?！拔艺J(rèn)為數(shù)字出版在某種程度上肯定要代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版?！蓖鮿俸Ｕf，“傳統(tǒng)的圖書館和出版商是分離的，而在數(shù)字化時代是分不開的，圖書館的定位肯定會變化，但是并不一定是被數(shù)字化出版平臺所取代，二者的關(guān)系在將來被重新定位，即重構(gòu)。一個是管信息生產(chǎn)、整合、推薦等綜合的知識服務(wù)平臺，而圖書館要利用這種平臺，為本機構(gòu)的信息環(huán)境建設(shè)做出個性化的努力?！边@一點已經(jīng)得到了數(shù)字出版業(yè)內(nèi)人士的共識。 中文在線董事長兼總裁童之磊告訴本刊記者，“數(shù)字化肯定是今后的發(fā)展方向。但電子書不能代替歷史遺留下來的原件，傳統(tǒng)圖書館可以長久保存文獻(xiàn)資料，并且無須借助閱讀工具即可閱讀，很多讀者依然喜歡紙質(zhì)閱讀的感覺。所以未來數(shù)字圖書館與傳統(tǒng)圖書館仍然會共存，電子書是閱讀和書籍的延伸。” 童之磊還說，數(shù)字出版未來是一個上萬億的巨大蛋糕，這不是任何一個企業(yè)能一口氣吞得下的。一個產(chǎn)業(yè)真正要做大，需要有大量的重量級公司參與?！拔艺J(rèn)為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該成立一個聯(lián)盟，這樣大家可以一起討論行業(yè)的關(guān)鍵問題，比如標(biāo)準(zhǔn)怎樣定，數(shù)據(jù)格式是怎樣?，F(xiàn)在數(shù)字出版領(lǐng)域的企業(yè)還太少，大家的合作遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競爭?！?p> 然而，目前已有的期刊數(shù)據(jù)出版平臺只是數(shù)字出版的第三方平臺，其收錄的信息資源都來源于期刊雜志社等其他合作單位。陳曉波說，這是我國數(shù)據(jù)庫與國外數(shù)據(jù)庫最大的區(qū)別，國外數(shù)據(jù)庫收錄的信息資源基本都是自己出版的圖書、刊物。 目前，國家正在主導(dǎo)出版行業(yè)的改制，期刊雜志社逐步走向企業(yè)?！叭绻麜r機成熟，未來期刊數(shù)字出版平臺與期刊企業(yè)之間的合作會更多，或并購傳統(tǒng)編輯部，或在期刊企業(yè)參股，那樣的話，期刊數(shù)字出版平臺收錄的內(nèi)容資源就不再全是別人的了。我們很期待那一天！”王勝海說。
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