愛華網(wǎng)? “擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，有多少人還記得這句廣告語？這是上世紀(jì)80年代桑塔納的一句宣傳廣告。對(duì)于上海大眾桑塔納，相信很多人都不會(huì)陌生，正如廣告語所說，務(wù)實(shí)是桑塔納的定位，而它在中國人心目中一度是“皮實(shí)耐用”的代名詞。桑塔納在中國已經(jīng)走過了29年時(shí)間，其不僅對(duì)上海大眾有著非凡的意義，對(duì)于中國現(xiàn)代汽車工業(yè)、汽車市場也有著無法忽略的影響，而29年中超過200萬輛的銷量紀(jì)錄也能看出它在中國市場的成功和被中國人的認(rèn)可。 2012年10月30日，新一代桑塔納在德國沃爾夫斯堡首發(fā)。作為老一代桑塔納的繼任者，新桑塔納雖然從車型本身的技術(shù)、設(shè)計(jì)、配置等與其前輩幾乎沒有關(guān)聯(lián)，完全是一款全新的產(chǎn)品，但上海大眾期望依靠桑塔納品牌在中國消費(fèi)者心目中的形象和深厚情感，為新產(chǎn)品助力。 不僅產(chǎn)品是全新的，上海大眾此次在營銷上也采取了全新的方式。上海大眾選擇目前應(yīng)用極其廣泛的視頻營銷，但并沒有采用貼片廣告、冠名、植入等傳統(tǒng)方式，而是與騰訊視頻合作，推出一檔以新桑塔納為主角的專業(yè)汽車類原創(chuàng)視頻節(jié)目—《全新桑塔納傳奇之旅》。 在“全新桑塔納傳奇之旅”中，由10輛新一代桑塔納組成的傳奇之旅車隊(duì)從德國沃爾夫斯堡出發(fā)，歷時(shí)45天，縱橫歐亞14國，馳騁19500公里，最終來到中國北京。而騰訊視頻專業(yè)團(tuán)隊(duì)將把這段傳奇旅程拍攝制作成系列節(jié)目，將歷史名城魏瑪、時(shí)尚之都米蘭、巴伐利亞風(fēng)情的晚餐、阿爾卑斯山的旖旎風(fēng)光、聞名遐邇的瑞士鐘表等各國美景和風(fēng)土人情呈現(xiàn)給觀眾，以沿途的人文、地理、建筑、風(fēng)俗、美食等多層面體驗(yàn)，形成了一道涵蓋歐亞14個(gè)國家的亮麗風(fēng)景線，各國的風(fēng)土人情也讓勞累的駕車遠(yuǎn)征顯得樂趣無窮。目前，騰訊視頻圍繞“全新桑塔納傳奇之旅”已經(jīng)制作推出三期節(jié)目，引起汽車愛好者的興趣與好奇，視頻點(diǎn)擊量一路上升。 上海大眾市場部人員表示：“本次‘傳奇之旅’系列原創(chuàng)節(jié)目的成功拍攝，無論是內(nèi)容的拍攝手法還是制作剪輯與編排，都與桑塔納的品牌理念和設(shè)計(jì)精髓非常契合，使得全新一代桑塔納迅速被消費(fèi)者感知，品牌價(jià)值得到大幅提升。我們認(rèn)為相比傳統(tǒng)單向溝通的貼片廣告、品牌冠名、植入等，新的營銷方式能夠?qū)⑽覀兊钠放坪彤a(chǎn)品理念在故事情境中以‘潤物細(xì)無聲’的方式傳遞給用戶。而讓用戶感覺看到的不是廣告，更易于與品牌建立溝通認(rèn)知?！?p> 目前，網(wǎng)絡(luò)視頻已超過搜索成為互聯(lián)網(wǎng)第一大流量來源，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模始終保持著穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，從2007年年底的1.61億增長至2012年6月的3.5億，平均每年增加4000萬人。由此可見視頻營銷巨大的發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值。但由于一直以來視頻內(nèi)容缺乏差異化的區(qū)隔以及廣告主對(duì)傳播效果持觀望態(tài)度，使得視頻營銷沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的水準(zhǔn)和影響力。但是，伴隨著視頻自制內(nèi)容的影響力越來越大，品牌冠名及信息植入視頻營銷模式逐漸得到廣告主認(rèn)可。此次與桑塔納品牌合作，標(biāo)志著騰訊視頻汽車類原創(chuàng)內(nèi)容商業(yè)化達(dá)到了一個(gè)新的高度。 騰訊視頻汽車類原創(chuàng)自制節(jié)目得到商業(yè)品牌認(rèn)可和投放，首先是基于騰訊視頻擁有的媒體DNA屬性，騰訊網(wǎng)汽車頻道這一專業(yè)資訊平臺(tái)提供的內(nèi)容支持，尤其是對(duì)于汽車行業(yè)的洞察和理解，使得騰訊視頻具備了專業(yè)基礎(chǔ)。其次，由于騰訊視頻擁有專業(yè)的制作能力，以及在硬件設(shè)備和專業(yè)人才方面擁有較強(qiáng)的實(shí)力，確保出品內(nèi)容的品質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)。此外，騰訊視頻已運(yùn)行半年多的騰訊汽車《視頻導(dǎo)購》節(jié)目的資源積累，也為汽車視頻化營銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
上海大眾市場部人員表示：“此次與騰訊視頻聯(lián)合出品的‘全新桑塔納傳奇之旅’系列原創(chuàng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了全新桑塔納品牌的高強(qiáng)度曝光，同時(shí)，品牌植入式營銷也對(duì)用戶產(chǎn)生了強(qiáng)大的認(rèn)知溝通影響力。究其原因，我們認(rèn)為，首先，騰訊視頻擁有龐大的月覆蓋用戶群，有效保證了推廣內(nèi)容能最大化地觸達(dá)用戶，使我們的品牌得到最大程度的曝光；其次，騰訊視頻不斷聚焦原創(chuàng)自制視頻領(lǐng)域，接連推出一系列高品質(zhì)原創(chuàng)作品與節(jié)目內(nèi)容，這是我們進(jìn)行合作的基礎(chǔ)；最后，由于騰訊視頻具有其獨(dú)特的PC網(wǎng)頁版及客戶端雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，作為廣告主，在選擇與視頻網(wǎng)站合作時(shí)，我們會(huì)綜合考量網(wǎng)頁端與客戶端平臺(tái)，雙平臺(tái)在內(nèi)容和觀看體驗(yàn)方面呈現(xiàn)的一致性和用戶具有的相同價(jià)值，使我們能夠多渠道和最大化地覆蓋用戶，騰訊視頻的表現(xiàn)令我們十分滿意?！?p>
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