愛華網(wǎng)???? 在成為RADO（瑞士雷達(dá)表）的全球總裁之前，奧地利人Matthias Breschan曾經(jīng)在精密儀器、移動(dòng)電話等領(lǐng)域工作，回頭看的話，會發(fā)現(xiàn)這些履歷與他現(xiàn)在的工作有著絲絲縷縷的聯(lián)系。畢竟，在讓人眼花繚亂的世界頂級腕表品牌群中，RADO以對高科技的追求獨(dú)樹一幟，他們是首先開發(fā)高科技陶瓷材質(zhì)的腕表品牌，并在這個(gè)方向上孜孜不倦地開拓更前衛(wèi)的技術(shù)。 RADO最近在上海隆重發(fā)布的HyperChrome皓星系列腕表又是一個(gè)創(chuàng)新，該系列擁有革命性的高科技陶瓷材質(zhì)表殼結(jié)構(gòu)（單一構(gòu)造），同時(shí)極其順滑地整合了不同材質(zhì)的表耳與周邊結(jié)構(gòu)成為整體。 在今年6月簽下最新代言人、25歲的英國男子網(wǎng)球選手安迪·穆雷時(shí)，也還沒有人知道，這位英國的網(wǎng)球天才會在接下來的短短三個(gè)月內(nèi)，接連贏得倫敦奧運(yùn)會網(wǎng)球男單冠軍和美網(wǎng)男單冠軍。 這種前瞻性還體現(xiàn)在它與中國大陸的關(guān)系上。1979年3月15日下午6點(diǎn)，RADO的電視廣告在上海電視臺播出—這條電視廣告甚至是用英文解說的，只是配上了中文字幕。同一天，《文匯報(bào)》刊出他們的手繪插畫的通欄廣告。當(dāng)時(shí)中國懂英文的人不像如今那么多，但在3天內(nèi)，到黃浦區(qū)商場詢問這個(gè)品牌手表的人數(shù)超過了700人。1949年之后，在世界級腕表品牌中，瑞士雷達(dá)表可謂最早進(jìn)入中國的品牌，當(dāng)時(shí)可以稱得上投入巨大—后來，在最早進(jìn)入中國的各種外刊時(shí)尚雜志上，RADO的彩色廣告足以讓人記憶彌新。 最早進(jìn)入中國的世界級腕表 時(shí)代周報(bào)：RADO是最早進(jìn)入中國大陸的世界級腕表，這在一定程度上成就了它在中國大陸很高的認(rèn)知度。在這么長的時(shí)間里，如何保持中國顧客對它的興趣和新鮮感？尤其是近十年來，越來越多的國際品牌進(jìn)入中國，加入了腕表業(yè)的競爭。 Matthias Breschan：雷達(dá)優(yōu)先于其他品牌進(jìn)入中國大陸，這的確使我們對中國的認(rèn)知，以及中國市場對我們品牌的認(rèn)知，都比其他品牌占有先機(jī)。除了首先進(jìn)入中國之外，我們也是第一個(gè)在中國打廣告的品牌，像第一個(gè)戶外廣告、第一個(gè)電視廣告等，都是由RADO做的。我們也是第一個(gè)在中國建立辦事處的品牌。也因?yàn)檫@樣，我們比其他品牌，對中國市場有更多的認(rèn)識。 現(xiàn)在中國市場上的確有越來越多的品牌了，一個(gè)品牌的獨(dú)特性會更加重要。RADO創(chuàng)立50多年來，保持獨(dú)特性是我們有別于其他品牌的地方。50年后，我們也會繼續(xù)這樣走下去。許多品牌專注于腕表的機(jī)芯，RADO更專注于表的結(jié)構(gòu)。我們在材質(zhì)上一直都有非常多的創(chuàng)新，例如我們是第一個(gè)使用高科技陶瓷的腕表品牌。接下來，我們也會不斷推出非常創(chuàng)新的材質(zhì)和結(jié)構(gòu)，繼續(xù)維持這種獨(dú)特性。 時(shí)代周報(bào)：我們知道RADO迷戀高科技，推出的不少新款外形上未來感很強(qiáng)。就像你剛才也強(qiáng)調(diào)材質(zhì)創(chuàng)新，創(chuàng)新是否代表了RADO的時(shí)尚哲學(xué)？復(fù)古風(fēng)在時(shí)尚界吹了幾年，你們是否會考慮推出一些復(fù)古款式的腕表？ Matthias Breschan：我們不會跟隨其他潮流，我們創(chuàng)造屬于自己的潮流。我們前面說RADO是非常有獨(dú)特性的品牌。比如我手腕上的這款腕表，也就是在上海的主角HyperChrome系列。這個(gè)系列使用了很多不同材質(zhì)的革新，其中包括兩個(gè)層面，一個(gè)層面是多重高科技材質(zhì)的混合，這塊表黑色的部分是高科技陶瓷，高科技陶瓷具有不銹鋼的外觀，但它又是陶瓷的一種，這是非常創(chuàng)新的材料。另一個(gè)層面是，表殼包括鏈接表帶、包括嵌入件整個(gè)是一個(gè)結(jié)構(gòu)，這對高科技陶瓷腕表不容易。一般陶瓷腕表會具有兩個(gè)以上的部件，但我們的是一體的，這也是現(xiàn)在一個(gè)大的科技趨勢。 堅(jiān)持極簡主義DNA 時(shí)代周報(bào)：說到你手上戴的這塊表，它和以前RADO主流的極簡設(shè)計(jì)很不同，細(xì)節(jié)感更豐富，這是不是一種設(shè)計(jì)方向的轉(zhuǎn)變？而它被強(qiáng)調(diào)的金屬括號（表盤兩側(cè)的金屬材質(zhì)括號形設(shè)計(jì)）有沒有什么特別的意思？ Matthias Breschan：極簡主義還是RADO非常重要的一個(gè)DNA，我們還是會繼續(xù)維持這樣的設(shè)計(jì)特色。但是HyperChrome的設(shè)計(jì)主要是結(jié)構(gòu)、材質(zhì)上的創(chuàng)新，代表我們能夠做出這樣非常創(chuàng)新的一個(gè)結(jié)構(gòu)，才成就了這個(gè)設(shè)計(jì)。第二是它可以帶給年輕族群更充滿動(dòng)感的設(shè)計(jì)。而極簡設(shè)計(jì)方面，我們明年還會推出兩個(gè)不同系列，你們可以看到極簡主義很好的展現(xiàn)。至于兩邊的括號，它本身并沒有功能，只是為了展現(xiàn)不同材質(zhì)的對比。 時(shí)代周報(bào)：你今天戴的是最新款的表，那你自己平時(shí)會經(jīng)常更換不同的表嗎？你有格外偏愛的款式嗎？ Matthias Breschan：是的，我有自己的“腕表系列”，我會隨著心情或者當(dāng)天要做什么事、去什么場合來選擇。像最近，我真的很傾心于HyperChrome，尤其是自動(dòng)機(jī)械計(jì)時(shí)腕表這一款，我覺得不管什么場合都可以戴，這也是最近我一直戴的一只。我個(gè)人覺得，對男士來說，因?yàn)橐凑請龊蟻泶┲?，平日以正裝為主，沒有太多的著裝變化可以展現(xiàn)自己的獨(dú)特，但表是他可以展現(xiàn)自己個(gè)人風(fēng)格、心情的一個(gè)東西。 時(shí)代周報(bào)：你們今年邀請了倫敦奧運(yùn)網(wǎng)球男單冠軍和新科美網(wǎng)男單冠軍安迪·穆雷擔(dān)任代言人，他是RADO第一個(gè)運(yùn)動(dòng)員代言人，和以前的明星代言人像劉若英風(fēng)格頗不同。為什么會是他？是因?yàn)樾驴畋砥\(yùn)動(dòng)嗎？ Matthias Breschan：為什么會選擇網(wǎng)球選手作為我們的代言人？其實(shí)RADO在20年前就和網(wǎng)球有密切關(guān)系，當(dāng)時(shí)的法網(wǎng)是RADO贊助的。20年后我們又回到了網(wǎng)球領(lǐng)域。我覺得網(wǎng)球和RADO有共通的特性，比如這是一個(gè)需要非常大的爆發(fā)力和準(zhǔn)確性的運(yùn)動(dòng)，這和鐘表非常相關(guān)。為什么是安迪·穆雷呢？不管你是從什么樣的領(lǐng)域選擇代言人，他都應(yīng)該是那個(gè)領(lǐng)域正宗的，專注于自己做的事。比如安迪·穆雷，就是完全專注于網(wǎng)球的人，他的打球風(fēng)格也很獨(dú)特，在他身上可以看到代表網(wǎng)球的一切：專注網(wǎng)球、不斷追求完美的精神，跟雷達(dá)在高科技材質(zhì)上的追求是一樣的。 歐洲人愛皮表帶 中國人更愛金屬表帶 時(shí)代周報(bào)：現(xiàn)在有更多品牌投入到你們引以為傲的高科技材質(zhì)上，但顧客并不是那么熟悉科技，他們到了店里常常會不知道應(yīng)該如何分辨一塊含有高科技元素的腕表。你們會怎樣解釋RADO和其他使用高科技材質(zhì)腕表的區(qū)別？ Matthias Breschan：首先我覺得你是對的。高科技陶瓷，現(xiàn)在成為一個(gè)非常受歡迎的材質(zhì)，原因非常多，包括它非常堅(jiān)硬，不易磨損，還可以隨著你的提問調(diào)節(jié)溫度，我們要不斷教育經(jīng)銷商、消費(fèi)者高科技陶瓷的品質(zhì)。就像機(jī)芯有品質(zhì)的差別，高科技陶瓷可以很明顯地看到差別，好的高科技陶瓷就算經(jīng)過很久，歷經(jīng)紫外線之后也不會變成黃色，不會變質(zhì)。質(zhì)量比較不好的高科技陶瓷，你可以看出來它會變舊，白色會發(fā)黃，或是有些磨損，或者是光澤不對。好的高科技陶瓷你戴10年、20年，都和新的一樣。
我們需要經(jīng)常和顧客講，作為第一個(gè)投入高科技陶瓷的腕表品牌，我們知道我們的技術(shù)是最好的。 時(shí)代周報(bào)：一般會認(rèn)為，中國的消費(fèi)者和歐洲的消費(fèi)者，消費(fèi)觀念上有很大的差別。比如我們經(jīng)常會說，在歐洲街頭，你不?？吹絠Phone，但在中國的大城市，滿大街都是iPhone。在你看來，針對中國消費(fèi)群的策略會有什么不同嗎？ Matthias Breschan：歐洲人和中國人的差異是有，但越來越小，日漸不太明顯。有一些是客觀原因造成的不同，像兩邊天氣不一樣，歐洲人更喜歡戴皮質(zhì)的表帶，但中國人戴金屬表帶比較多，因?yàn)橹袊容^熱，帶皮質(zhì)表帶不舒服。 中國客戶是一個(gè)變化非?？斓淖迦海麄冊敢饨邮苄碌臇|西，同時(shí)也是一個(gè)非常愿意吸收產(chǎn)品知識的消費(fèi)族群，他們愿意去了解表背后的故事和創(chuàng)新的材質(zhì)，我們的創(chuàng)新會為中國消費(fèi)者所認(rèn)可。 市場策略沒有太大的差異，只有非常少的表的造型、型號會有差異，但這個(gè)差異越來越小了。有些品牌的設(shè)計(jì)在中國才有，但在其他國家沒有，我們不會這樣。我們認(rèn)為中國消費(fèi)者喜歡正宗瑞士制造的表款，他們希望買到和國外一樣的東西。
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