愛華網(wǎng)???? 一檔源自荷蘭的“真人秀節(jié)目”火了。這檔真人秀節(jié)目“The Voice”被引進，打造為《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視播出，節(jié)目最高收視率突破4.5%。這個成績即便是七年前的超女也難以望其項背。 2010年，媒體預測“電視真人秀”節(jié)目會繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)電視節(jié)目收視率，預測果然成真。從去年的《非誠勿擾》開始，到今年的《一站到底》、《中國好聲音》，各類真人秀節(jié)目一路奪人眼球。從幾個月前開始，茶余飯后大家的談資和話題便只集中于兩件事：“《一站到底》里面有誰最?！?；“《中國好聲音》里的誰誰誰是我的最愛”。而最終《中國好聲音》完勝《一站到底》，幾乎占據(jù)了人們?nèi)康淖⒁饬?，這從媒體鋪天蓋地的各種報道可見一斑。 對于《中國好聲音》今后的走向，節(jié)目的制作方燦星制作已有十分清晰的規(guī)劃：首先《中國好聲音》所贏得的超高收視率將為其后續(xù)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。雖然他們認為節(jié)目播出之后，推出專輯以及演唱會是很好的選擇，但是制作方認為能繼續(xù)打造這檔節(jié)目，使其成為一個長期的品牌更為重要。同時，人也是最重要的，將優(yōu)勝選手打造為像李宇春、張靚穎那樣的大眾偶像，將她們變成長期的“搖錢樹”，也是制作方最根本的需求。 燦星制作有備而來，他們要造星，但是更關(guān)注“真人秀”節(jié)目制作這個行業(yè)的發(fā)展，他們想把一個“選秀”節(jié)目做成品牌，最重要的是他們想清楚了這個節(jié)目走下去的通路，但是是否能夠成功？ 看《中國好聲音》已經(jīng)創(chuàng)造的浩大聲勢似乎已經(jīng)成功了一半，但是要實現(xiàn)他們最初的設想，還要看第二季（這里借用美國的分季制度，來區(qū)別我們使用的“集”）的推出才能得出結(jié)論。 業(yè)內(nèi)的不少人士已經(jīng)開始在猜測下一季《中國好聲音》的火爆程度。無論如何，《中國好聲音》讓電視臺賺得盆滿缽滿，相信下一波跟風的選秀節(jié)目會大批涌現(xiàn)。節(jié)目制作總監(jiān)、媒體營銷人徐建輝在接受采訪時表示：“《中國好聲音》給中國的‘真人秀’節(jié)目設立了一個門檻，之后再出來的‘真人秀’節(jié)目都要在夾縫里求生存了?！?p> 要真人秀，不要真人“假秀” 真人選秀節(jié)目的關(guān)鍵在于“真”。只要把“真”做出來，比一切的催淚故事更吸引人，更有力。如何把握這個度，就真的要下一番工夫了。 “電視真人秀”最早出現(xiàn)于1948年，源自艾倫·凡特的電視系列節(jié)目《隱藏的相機》（偷拍），其后發(fā)展為非常流行的電視節(jié)目中的一種?！罢嫒诵恪辈⒎菍Ρ取胺侨祟悺?，而是“真正的現(xiàn)實中的人，而非演藝人員”。出鏡的都是普通人，而非專業(yè)演員，而且沒有預設的腳本，這就導致整個節(jié)目會出現(xiàn)更為戲劇性的發(fā)展，而非已經(jīng)設定好的結(jié)局。增加了帶入感、神秘感和參與感。自從《美國偶像》加入了與觀眾互動環(huán)節(jié)后，觀眾可以直接影響節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展，這種參與并創(chuàng)造的感覺，讓觀眾更加為之瘋狂。 所以，如果沒有接納“選秀”節(jié)目的土壤，這個節(jié)目落不了地，無論第一屆多么轟動，都沒有持續(xù)性。而這個文化是否能在中國這片土地上生根發(fā)芽，不是單靠一個燦星制作公司，也不能只靠某個電視臺，而需要全民參與。當然這需要節(jié)目制作人以及媒體給予引導。 那么，如何讓“選秀”的結(jié)果真正生根，成為一種潮流文化？美國現(xiàn)在當紅的一檔“真人秀”節(jié)目《so you thinking can dance》或可成為范例。 《so you thinking can dance》國內(nèi)譯名為《舞林爭霸》。這個節(jié)目從第四季開始在國內(nèi)走紅，受到追捧，并掀起了一股回溯前三期節(jié)目的潮流。不少狂熱粉絲四處尋找網(wǎng)絡下載源，希望重新看到之前的三季。 《so you thinking can dance》由《美國偶像》和“美國舞臺表演獎”的原班人馬制作。制片人、評審兼舞蹈指導Nigel Lythgoe是19電視臺的臺長，他制作的節(jié)目包括《Ice warriors》《TV Nightmares》等，多數(shù)為獲獎節(jié)目。 這檔“真人秀”顧名思義是一場舞蹈的盛宴，是為了選取“美國人最喜歡的舞者”——是美國人喜歡的舞者，而非最棒的舞者，或者最專業(yè)的舞者。所以，從這里可以看出，這個選秀節(jié)目的標準是對于一個參賽者整體的綜合考慮，而非單純的舞蹈。 節(jié)目采用的是海選輪選制，遠赴美國各大州，開始海選，無論職業(yè)舞蹈演員還是舞蹈愛好者都可以參加，經(jīng)過評審投票選拔出來的人直接贈與機票到拉斯維加斯參加第二次備選。從第三季開始這個節(jié)目在美國已經(jīng)非常有人氣，第一、二季的時候能夠到達拉斯維加斯的人選很少，30人之內(nèi)。但是從第三季開始已經(jīng)達到百人。這些人到達拉斯維加斯之后進入魔鬼訓練，每天接受一種舞種的訓練，白天練，晚上考試，經(jīng)過淘汰制最終剩下20人（10男，10女），進入真正的決賽。 海選是錄播，每天播一集，讓觀眾看到不同地方的不同舞者，其中有的選手讓人驚嘆，有的選手反應平平，還有的選手甚至遭人厭煩。這些內(nèi)容通過剪輯呈現(xiàn)給觀眾，真實和純粹是這個節(jié)目自始至終的指導理念。觀眾也從這些錄播的內(nèi)容中對參與的選手有了更多的了解。有些人在海選中已經(jīng)很驚艷，會讓人更加關(guān)注；而有些人甚至在海選中都沒有出現(xiàn)過，但是你能在決賽中看到他的面孔。 《中國好聲音》則不同，觀眾并不知道選手的來歷，他們是怎么被挑選出來的，觀眾一無所知。而從之后制作出來的小花絮中，對每一個參與的人才能有一些了解，這原本是我們的“選秀”節(jié)目中所缺少的，現(xiàn)在《中國好聲音》中加強了對人物的刻畫，但是內(nèi)容并不多。 對比這兩個節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)中國人和美國人，在自我展現(xiàn)和表達上的確頗有差距。中國選手在賽后訪談中，所表白的種種，讓人不禁質(zhì)疑有炒作的嫌疑。而且不少網(wǎng)友也對此大加諷刺，說“苦情”真實成分少，炒作成分多。 反觀美國的電視節(jié)目，表現(xiàn)得更加真實和感人。一個人如何走上舞蹈之路，他是怎么訓練的，為什么要參加這個節(jié)目，有些人一次次失敗，一次次挑戰(zhàn)......從這些點點滴滴，觀眾和選手一同經(jīng)歷，感同身受，然后確定自己為之投票的人。 從美國來到中國繼續(xù)娛樂事業(yè)的EAGE UP集團的負責人YUKITAKA MASHIMO先生說：“‘選秀’節(jié)目其實最感人的地方是比賽之外，那些能夠體現(xiàn)人性，能夠體現(xiàn)奮斗，體現(xiàn)價值觀的點點滴滴，比賽結(jié)果事實上到最后已經(jīng)不重要了。能夠站在這個舞臺，說明在專業(yè)上都是符合的，但是眾多的選手中哪一個是被大眾認可的，體現(xiàn)的則是大眾的價值觀。這才是真正的造星運動，才是真的偶像。否則，即便偶像推舉出來，除了專業(yè)很牛之外，與‘偶像’兩個字無關(guān)?！?p> 《中國好聲音》打造的不是一個節(jié)目，而是一個品牌。這個品牌代表什么？應該是一種文化，一種“選秀”文化，一種被中國人認可的“選秀”流行文化。 要“選秀文化”，不要“商業(yè)選秀”透支了未來 國外的節(jié)目能維持十多季，似乎已經(jīng)融入生活，這不僅是節(jié)目本身的問題，還與是否有一個完善的體系和機制有關(guān)。 《so you thinking can dance》進入到?jīng)Q賽之后，節(jié)目就進入白熱化了。在第8季之前幾乎每周兩次節(jié)目，第一天舞蹈演出，有編舞為這些選手服務，一天的學習機會，不到一周的練習時間，舞種是隨機抽取的，不一定是自己擅長的舞蹈。第二天宣布結(jié)果，在6強出現(xiàn)之前都是由觀眾投票，然后評委最終決定。但是到了6強出現(xiàn)之后，就完全交由觀眾主導，評委只是提出自己的建議，發(fā)表自己的看法，但是選手最終的去留完全由觀眾投票決定。
在節(jié)目中觀眾可以看到特別花絮，就是針對每一個選手的采訪，內(nèi)容包括了解個人，了解他的家庭，了解他跳舞的動機，甚至他更多感人的故事。 值得注意的是，這里的商業(yè)化運作表現(xiàn)在，從決賽一開始，這個節(jié)目的后續(xù)就會被主播人不斷地提及。在一個60分鐘的節(jié)目里，插播的廣告每兩支舞一次，有時候一支舞一次；每一次節(jié)目中，最多要跳11支舞。節(jié)目的網(wǎng)站在每一支舞結(jié)束之后都要被提及；而在選秀之初就確定了的10強全國巡演的廣告，幾乎在每支舞結(jié)束之后，也要被主播播報一次。這里面的信息還包括優(yōu)勝者會成為什么品牌的代言，成為什么雜志的封面人物，贏得多少獎金。 選手們參加這個選秀節(jié)目還有很多意外的機會，比如參加電影的開幕式，參與哪一位編舞老師的授課，同時給予服務，讓這些選手更多的從其他角度展現(xiàn)自己的個性。 更有一些現(xiàn)場的宣傳節(jié)目。每周四淘汰節(jié)目播出的時候，會有歌手或者舞團進行表演，其中不乏推出新唱片的新老歌手，以及處于演出間段的各國舞團。欣賞、廣告兩不誤。這個欄目還會將那些不符合這個節(jié)目要求，但是舞蹈非常棒的選手，推薦給其他電影、電視，給他們發(fā)揮自己才能的機會。 節(jié)目中還有一些隨機加入的環(huán)節(jié)，比如時政的廣告播報。有一集正趕上美國大選，制片人就在節(jié)目中說：“在節(jié)目開始之前，我們得到提示，希望我對觀眾們說，如果你們到了18歲就可以參加選舉了。希望年輕人踴躍參加?！彼詈筮€發(fā)自內(nèi)心的表示，選總統(tǒng)是我們自己的事情，上帝知道他多么希望他自己都能投票（制片人是英國人）。 所以說，雖然這是一檔“選秀”節(jié)目，但是它的功能遠遠不止于選秀。這是一個強大的媒體，展現(xiàn)的是一群年輕人除了舞蹈，還有舞蹈之外的人生觀。這些人中不是每個人都奔著當職業(yè)舞者來的，他們到這里來的目的是讓自己有更多的經(jīng)歷，學到更多的知識。很多人其實已經(jīng)想明白自己將來要干什么。有人在受訪的時候已經(jīng)談到自己今后要成為一名老師，而且是障礙兒童的老師；還有的人是為了改變自己的現(xiàn)狀，不希望自己朝九晚五坐在辦公室；更有些人已經(jīng)是職業(yè)舞蹈演員，但是為了追求舞蹈更廣闊的天地，希望自己再歷練，成為更優(yōu)秀的人，為了這個目的，不惜退出現(xiàn)役的舞團，放棄已有的地位，重新成為一名新人。 這檔節(jié)目到今年是第九季。每一季“選秀”結(jié)束后馬上開始全國巡演。巡演之后進入次年的海選。檔期排得非常長 。從這個“選秀”節(jié)目里出來的很多人都會回到這個節(jié)目中當志愿者，或者成為常駐工作者。至少已經(jīng)有不下七八個選手在參加完這檔節(jié)目之后，成為優(yōu)秀的編舞，然后反哺這檔節(jié)目。而節(jié)目方也非常歡迎這些人回到這個節(jié)目中展現(xiàn)他們的個人風采。 據(jù)了解，這檔“選秀”節(jié)目中，有至少十支舞蹈入選艾美表演獎，十幾支舞蹈入選編舞獎。而今年的艾美舞蹈獎項簡直就是這檔節(jié)目的舞蹈內(nèi)戰(zhàn)，提名已經(jīng)被他們?nèi)空加?。有一支舞蹈入選艾米服裝獎，有幾支舞蹈入選艾美燈光獎，有一名編舞從新人成為艾美獲獎名人。從這檔節(jié)目衍生出來舞蹈基金，舞蹈獎學金，還有一個已經(jīng)屬于全世界的“全美舞蹈日”——7月30日。在這一天，全世界的人都在跳舞，把自己的視頻發(fā)到《so you thinking can dance》。 這才是一個成熟的“選秀”節(jié)目最終的意義所在。如果沒能成為這樣的流行文化，沒能成功帶動周邊可出現(xiàn)的商業(yè)乃至周邊文化的跟隨，這個節(jié)目就沒有落地，不能延續(xù)。 《中國好聲音》的火爆，不僅僅是把商業(yè)與“選秀”成功鏈接，還在于它與之前各類選秀節(jié)目的操作方式不同：它不止把自己當做是一個簡單的“選秀”節(jié)目，而是當一個品牌在經(jīng)營。一個品牌就有一個品牌的價值：每一個甄選出來的選手出場費能拿到10萬元以上；參與這場“秀”的導師身價漲1.5倍以上，自己的演出事業(yè)更上一層樓；3.2億元的彩鈴收入最為出人意料；電視臺廣告費每15秒15萬元上升到每15秒50萬元；網(wǎng)絡版權(quán)300萬元都打不住；這些明星還會出演歌劇，出現(xiàn)在電影里，同時還有人參與廣告的制作……這一切都說明，人們已經(jīng)開始認可“選秀”節(jié)目制造出來的結(jié)果，而且已經(jīng)開始有相應的操作方式來對接“選秀”制造出來的商機，只是這一切還都是那么的表面。 一檔當紅的“選秀”節(jié)目能否成功并不僅僅靠廣告收入或者是個人的成就，而要靠品牌。這個品牌代表什么？應該是一種文化，一種“選秀”文化，一種被中國人認可的“選秀”流行文化。如果《中國好聲音》按照打造品牌的路子發(fā)展下去，而不是靠單純的廣告收入，或者是之后的演出、專輯，那么節(jié)目還有廣闊的市場。 「七年之癢」后選秀時代 如果說選秀時代的上一波高潮還是2005年的《超級女聲》，那么《中國好聲音》的走紅實在是迅雷不及掩耳。而這類節(jié)目，在中國，被認為正走到“七年之癢”。走過七年，中國選秀節(jié)目之“進化論”——進化了嗎？ 中國選秀節(jié)目的源頭 《美國偶像》 為選手投票的熱線電話免費撥打，手機短信也按正常資費，覆蓋了150多個國家，全球總收入超過10億美元，盈利方式囊括電視廣告、轉(zhuǎn)播版權(quán)、唱片發(fā)行、授權(quán)紀念品和演唱會門票等，“賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢”。 進化第一步 選秀大熱中國，千萬個“超女”站起來。 1984 CCTV青年歌手電視大獎賽開創(chuàng)了中國電視選秀類節(jié)目的先河。 1985 中國內(nèi)地最早的選秀節(jié)目是上海電視臺推出的“家庭歌唱大賽”。 2004 東方衛(wèi)視《我型我秀》和湖南衛(wèi)視《超級女聲》兩大歌唱選秀，及張含韻的橫空出世是中國內(nèi)地選秀節(jié)目的預熱。 2005 稱得上是整個中國選秀真正意義上爆發(fā)的一年——也是中國選秀的巔峰時刻。其中最成功的當數(shù)湖南衛(wèi)視《超級女聲》《快樂男聲》，其次是《加油好男兒》，然后才是《我型我秀》《絕對唱響》《夢想中國》《紅樓夢中人》等等。那一年涌現(xiàn)的李宇春被視為一個時代的產(chǎn)物。李宇春2012年在深圳的演唱會，主題就是：七年之癢。 2005年“超級女聲”總決賽的廣告報價為15秒插播價11.2萬元；而央視一套的3月報價，最貴的電視劇貼片的15秒價也只有11萬。這一年超女的貢獻，一是成功引入了PK機制；二是成功教育和引導了觀眾學會使用并認可了短信投票方式；三是基本摸索到把民眾短信票選如何和專業(yè)評委評選雙軌并行來推動比賽結(jié)果的可變性，這點應該是《美國偶像》賽制借鑒下的中國特色化改良。 進化第二步 購買版權(quán)，非得要“點”要“故事” 2007 某地方衛(wèi)視選秀被指 “演唱曲目庸俗媚俗”等而被叫停。 2008 奧運年，為數(shù)不多的衛(wèi)視領(lǐng)到選秀牌照。 2009 全面限制，讓中國大陸的電視選秀進入最冷的嚴冬期。 “抱頭痛哭、淚流滿面、粉絲團狂熱、觀眾狂呼亂叫等不雅鏡頭一律不得播出”；“各省級、副省級電視臺上星頻道舉辦、播出群眾參與的選拔類活動原則上每年不超過一項，每項活動播出時間不超過兩個月，播出場次不超過10場，不得在黃金時段播出，每場播出時間不超過90分鐘”。 2010 《中國達人秀》（版權(quán)購自英國《達人秀》），以傲人收視率及不俗口碑，一掃頹勢。 “著姐”劉著火了，“快男”火了，“芒果臺”火了。但，曾經(jīng)的“超女”王貝在做整形手術(shù)時意外死亡，韓真真剃度出家。 進化第三步 商業(yè)化包裝與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，究竟怎樣融合? 2011 選秀節(jié)目走到了十字路口，變是唯一的突破口。 湖南衛(wèi)視《快樂女聲》在取消短信投票后，另辟蹊徑引入了時下最火的微博，開創(chuàng)24小時真人秀傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的全新模式。 遼寧衛(wèi)視 《唱響中國》購買了在17個國家成功實踐過的《XFACTOR》版權(quán)，使用“評委＋選手共同參賽”這一創(chuàng)意。 東方衛(wèi)視《中國達人秀》按照國外標準一年推出兩季，參與范圍擴大至大連、重慶、武漢、西安等在內(nèi)的共20個賽區(qū)。 2012 選秀節(jié)目以敘寫“變形記”的方式掙扎著存在。 變形記1：主打地方特色 代表節(jié)目：青海衛(wèi)視《花兒朵朵》、江西衛(wèi)視《中國紅歌會》 變形記2：聚焦慈善 代表節(jié)目：湖南衛(wèi)視《天聲一隊》、浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》第三季 變形記3：鎖定90后 代表節(jié)目：湖南衛(wèi)視《向上吧！少年》 變形記4：勵志 代表節(jié)目：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/52610.html
