愛華網(wǎng)?? 品牌原本屬于營銷管理理論范疇，是一種商業(yè)行為符號(hào)，借用到社會(huì)學(xué)領(lǐng)域建立個(gè)人品牌，是一種時(shí)代的要求、現(xiàn)實(shí)的必然。21世紀(jì)最重要的競(jìng)爭(zhēng)是人才競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，要脫穎而出，自身必須有“閃光點(diǎn)”，才能在浩瀚的信息海洋中萬眾矚目，而這個(gè)“閃光點(diǎn)”就是個(gè)人品牌。 因此，“個(gè)人品牌”價(jià)值比什么都重要，要想推動(dòng)個(gè)人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個(gè)人都需要像那些各行各業(yè)成功的人士一樣，建立起自己強(qiáng)有力的個(gè)人品牌，讓別人真正理解并完全認(rèn)可，只有這樣，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。 茫茫人海，個(gè)人品牌顯示出你自己最閃亮的、不可替代的價(jià)值所在。別人為什么要找你共同生活，別人為什么要找你共同做事，都是因?yàn)榭粗心闵砩夏承┎豢商娲膬r(jià)值。對(duì)企業(yè)來說，這種價(jià)值點(diǎn)經(jīng)常被稱為“核心競(jìng)爭(zhēng)力”；對(duì)個(gè)人來說，就是品牌。如同“蝴蝶效應(yīng)”一樣，2012年10月11日，遙遠(yuǎn)的斯德哥爾摩傳來的那則簡(jiǎn)短信息，無疑掀起了中國文壇的一場(chǎng)風(fēng)暴。中國原有的“作家莫言”，還新加了一行字“2012諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者”。 瑞典文學(xué)院常任秘書恩格隆德在宣布2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吆笳f，中國作家莫言的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義融合了民間故事、歷史與當(dāng)代社會(huì)”。瑞典文學(xué)院當(dāng)天在一份新聞公報(bào)中說：“從歷史和社會(huì)的視角，莫言用現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)幻的融合在作品中創(chuàng)造了一個(gè)令人聯(lián)想的感觀世界?！?p> 卓越的成長之路 從輟學(xué)回家的放牛娃到享譽(yù)世界的名作家，莫言的文學(xué)之路并非一帆風(fēng)順，但他一步一步探索出了獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，天馬行空的敘述，陌生化的處理，帶有明顯的先鋒色彩。 小時(shí)候在家鄉(xiāng)上學(xué)時(shí)，莫言的文學(xué)功底很好，作文寫得非常漂亮，經(jīng)常被老師當(dāng)作范文朗誦。1967年小學(xué)五年級(jí)時(shí)，他因文革和得罪別人被迫輟學(xué)回家務(wù)農(nóng)，當(dāng)起放牛娃。莫言曾說，他小時(shí)候之所以想當(dāng)一個(gè)作家，就是想一日三餐都吃上香噴噴的餃子，就是想娶石匠女兒當(dāng)老婆。 長大后，20多歲的莫言離開家鄉(xiāng)當(dāng)了兵，歷任班長、保密員、圖書管理員、教員、干事等職。那時(shí)，他又拿起筆開始寫作，作家夢(mèng)在這個(gè)年輕人的內(nèi)心再次熊熊燃起。當(dāng)時(shí)，莫言寫了很多作品，向全國報(bào)紙、雜志投稿。他一般都選擇地市級(jí)刊物投稿，而不是大報(bào)大刊。每次莫言都滿懷信心地把厚厚的稿紙裝進(jìn)信封，之后開始漫長且充滿希望地等待，最后等來的往往是破爛不堪的退稿信封，里面最多塞上一封編輯部鉛印的退稿信。 1985年，莫言發(fā)表了中篇小說《透明的紅蘿卜》，贏得全國性聲譽(yù)，這成為他的成名作?！锻该鞯募t蘿卜》屬于莫言探索和逐漸形成語言風(fēng)格的作品，此前他的十幾篇短篇作品都可以當(dāng)成是摸索和積累?！锻该鞯募t蘿卜》創(chuàng)造了一個(gè)令人難忘的、被侮辱、被損害、被遺忘的黑孩形象。莫言曾經(jīng)說過，如果非要在他的小說中找一個(gè)原型，那一定是“黑孩”。他說：“《透明的紅蘿卜》發(fā)表后，我感覺過去幾十年在農(nóng)村積累的素材、我本人的經(jīng)歷都可以變成很好的小說?！毙≌f《紅高粱》1986年發(fā)表后，張藝謀以此拍攝同名電影，由姜文、鞏俐主演隨后作者莫言之名享譽(yù)海外。 此后幾年，他陸續(xù)出版了長篇小說《四十一炮》《檀香刑》《生死疲勞》和《蛙》，至今已經(jīng)出版了11部長篇小說。其中，2009年底出版的《蛙》于2011年8月獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。 莫言后期的創(chuàng)作速度越來越慢，因?yàn)樗Ｍ恳徊孔髌范加行┬碌淖兓?。在文學(xué)的道路上，莫言在艱難而又幸福地跋涉著。 瘋狂的國際范兒 作為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國籍作家，莫言獲得的不僅是巨大的榮譽(yù)，還將獲得800萬瑞典克朗的獎(jiǎng)金，按照中國央行日前公布的匯率，這筆錢兌換成人民幣為750萬元，莫言效應(yīng)已經(jīng)延展開來，每個(gè)人看上去都很心切，誰都無法淡定。 在德國法蘭克福書展上，“莫言獲獎(jiǎng)了”的消息一出，與他相關(guān)的人和物迅即成為關(guān)注和打聽的對(duì)象。盡管莫言沒去本屆書展，其作品《檀香刑》的德語版瞬間成了搶手貨，現(xiàn)場(chǎng)多國記者鄭重地把幾本《檀香刑》擺好造型拍照。 出版莫言作品的德國出版社都很興奮，大概不僅為商業(yè)利益，也為自家的慧眼，這包括定于明春出版莫言長篇《蛙》的一家出版社。有一家出版了《紅高粱家族》等4部莫言作品的出版社，很應(yīng)景地在展區(qū)上張貼出莫言肖像。 “中國式”井噴 莫言獲獎(jiǎng)的當(dāng)晚，北京精典博維文化發(fā)展有限公司陷入一片忙亂，整個(gè)營銷部門的電話幾乎被打爆了。今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內(nèi)地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權(quán)。 “莫言獲獎(jiǎng)給公司主要帶來了兩個(gè)影響：首先是關(guān)于莫言作品版權(quán)的售價(jià)，包括電子版權(quán)和影視改編，可能會(huì)更有話語權(quán)；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《蛙》此前市場(chǎng)印量大概20萬冊(cè)，獲獎(jiǎng)之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊(cè)?！本洳┚S公司一位負(fù)責(zé)人說。此外，擁有莫言相對(duì)完整作品版權(quán)的上海文藝出版社無疑也是“莫言”的受惠者之一。該社稱，近期出版的莫言全套文集在獲獎(jiǎng)后3天內(nèi)，訂單達(dá)10萬套，按每套標(biāo)價(jià)600多元，總價(jià)超6000萬元，訂單還在不斷增加。 不淡定的還有影視界?！耙呀?jīng)有很多電影商在找莫言老師，也有的電影商直接找到了我們，可見莫言的小說還是很有可能涉足電影業(yè)的?！本洳┚S這位負(fù)責(zé)人說。正如中投顧問高級(jí)研究員薛勝文所言，莫言對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在：首先，莫言的書籍銷量在國內(nèi)外將出現(xiàn)井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預(yù)計(jì)非?？捎^。 就連資本市場(chǎng)，也感受到了強(qiáng)大的“莫言效應(yīng)”。10月11日晚間，莫言獲獎(jiǎng)的消息正式得到確認(rèn)。10月12日開盤，兩市傳媒文化個(gè)股表現(xiàn)搶眼，盤中相關(guān)個(gè)股大面積漲停，兩市漲幅前列多為文化傳媒板塊個(gè)股。 所以說，名人有名人品牌，平凡人也有草根品牌，一個(gè)草根不一定非要做出驚世偉業(yè)，他可能因?yàn)槌绺叩膬r(jià)值理念、獨(dú)特的一技之長、優(yōu)秀的人格魅力得到大家的認(rèn)可，得到目標(biāo)市場(chǎng)上客戶的認(rèn)可，造就自己的成功人生。這就是莫言的品牌效應(yīng)。?? 品牌原本屬于營銷管理理論范疇，是一種商業(yè)行為符號(hào)，借用到社會(huì)學(xué)領(lǐng)域建立個(gè)人品牌，是一種時(shí)代的要求、現(xiàn)實(shí)的必然。21世紀(jì)最重要的競(jìng)爭(zhēng)是人才競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，要脫穎而出，自身必須有“閃光點(diǎn)”，才能在浩瀚的信息海洋中萬眾矚目，而這個(gè)“閃光點(diǎn)”就是個(gè)人品牌。 因此，“個(gè)人品牌”價(jià)值比什么都重要，要想推動(dòng)個(gè)人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個(gè)人都需要像那些各行各業(yè)成功的人士一樣，建立起自己強(qiáng)有力的個(gè)人品牌，讓別人真正理解并完全認(rèn)可，只有這樣，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。 茫茫人海，個(gè)人品牌顯示出你自己最閃亮的、不可替代的價(jià)值所在。別人為什么要找你共同生活，別人為什么要找你共同做事，都是因?yàn)榭粗心闵砩夏承┎豢商娲膬r(jià)值。對(duì)企業(yè)來說，這種價(jià)值點(diǎn)經(jīng)常被稱為“核心競(jìng)爭(zhēng)力”；對(duì)個(gè)人來說，就是品牌。如同“蝴蝶效應(yīng)”一樣，2012年10月11日，遙遠(yuǎn)的斯德哥爾摩傳來的那則簡(jiǎn)短信息，無疑掀起了中國文壇的一場(chǎng)風(fēng)暴。中國原有的“作家莫言”，還新加了一行字“2012諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者”。 瑞典文學(xué)院常任秘書恩格隆德在宣布2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吆笳f，中國作家莫言的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義融合了民間故事、歷史與當(dāng)代社會(huì)”。瑞典文學(xué)院當(dāng)天在一份新聞公報(bào)中說：“從歷史和社會(huì)的視角，莫言用現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)幻的融合在作品中創(chuàng)造了一個(gè)令人聯(lián)想的感觀世界?！?p> 卓越的成長之路 從輟學(xué)回家的放牛娃到享譽(yù)世界的名作家，莫言的文學(xué)之路并非一帆風(fēng)順，但他一步一步探索出了獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，天馬行空的敘述，陌生化的處理，帶有明顯的先鋒色彩。 小時(shí)候在家鄉(xiāng)上學(xué)時(shí)，莫言的文學(xué)功底很好，作文寫得非常漂亮，經(jīng)常被老師當(dāng)作范文朗誦。1967年小學(xué)五年級(jí)時(shí)，他因文革和得罪別人被迫輟學(xué)回家務(wù)農(nóng)，當(dāng)起放牛娃。莫言曾說，他小時(shí)候之所以想當(dāng)一個(gè)作家，就是想一日三餐都吃上香噴噴的餃子，就是想娶石匠女兒當(dāng)老婆。 長大后，20多歲的莫言離開家鄉(xiāng)當(dāng)了兵，歷任班長、保密員、圖書管理員、教員、干事等職。那時(shí)，他又拿起筆開始寫作，作家夢(mèng)在這個(gè)年輕人的內(nèi)心再次熊熊燃起。當(dāng)時(shí)，莫言寫了很多作品，向全國報(bào)紙、雜志投稿。他一般都選擇地市級(jí)刊物投稿，而不是大報(bào)大刊。每次莫言都滿懷信心地把厚厚的稿紙裝進(jìn)信封，之后開始漫長且充滿希望地等待，最后等來的往往是破爛不堪的退稿信封，里面最多塞上一封編輯部鉛印的退稿信。 1985年，莫言發(fā)表了中篇小說《透明的紅蘿卜》，贏得全國性聲譽(yù)，這成為他的成名作?！锻该鞯募t蘿卜》屬于莫言探索和逐漸形成語言風(fēng)格的作品，此前他的十幾篇短篇作品都可以當(dāng)成是摸索和積累。《透明的紅蘿卜》創(chuàng)造了一個(gè)令人難忘的、被侮辱、被損害、被遺忘的黑孩形象。莫言曾經(jīng)說過，如果非要在他的小說中找一個(gè)原型，那一定是“黑孩”。他說：“《透明的紅蘿卜》發(fā)表后，我感覺過去幾十年在農(nóng)村積累的素材、我本人的經(jīng)歷都可以變成很好的小說。”小說《紅高粱》1986年發(fā)表后，張藝謀以此拍攝同名電影，由姜文、鞏俐主演隨后作者莫言之名享譽(yù)海外。 此后幾年，他陸續(xù)出版了長篇小說《四十一炮》《檀香刑》《生死疲勞》和《蛙》，至今已經(jīng)出版了11部長篇小說。其中，2009年底出版的《蛙》于2011年8月獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。 莫言后期的創(chuàng)作速度越來越慢，因?yàn)樗Ｍ恳徊孔髌范加行┬碌淖兓Ｔ谖膶W(xué)的道路上，莫言在艱難而又幸福地跋涉著。 瘋狂的國際范兒 作為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國籍作家，莫言獲得的不僅是巨大的榮譽(yù)，還將獲得800萬瑞典克朗的獎(jiǎng)金，按照中國央行日前公布的匯率，這筆錢兌換成人民幣為750萬元，莫言效應(yīng)已經(jīng)延展開來，每個(gè)人看上去都很心切，誰都無法淡定。 在德國法蘭克福書展上，“莫言獲獎(jiǎng)了”的消息一出，與他相關(guān)的人和物迅即成為關(guān)注和打聽的對(duì)象。盡管莫言沒去本屆書展，其作品《檀香刑》的德語版瞬間成了搶手貨，現(xiàn)場(chǎng)多國記者鄭重地把幾本《檀香刑》擺好造型拍照。
出版莫言作品的德國出版社都很興奮，大概不僅為商業(yè)利益，也為自家的慧眼，這包括定于明春出版莫言長篇《蛙》的一家出版社。有一家出版了《紅高粱家族》等4部莫言作品的出版社，很應(yīng)景地在展區(qū)上張貼出莫言肖像。 “中國式”井噴 莫言獲獎(jiǎng)的當(dāng)晚，北京精典博維文化發(fā)展有限公司陷入一片忙亂，整個(gè)營銷部門的電話幾乎被打爆了。今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內(nèi)地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權(quán)。 “莫言獲獎(jiǎng)給公司主要帶來了兩個(gè)影響：首先是關(guān)于莫言作品版權(quán)的售價(jià)，包括電子版權(quán)和影視改編，可能會(huì)更有話語權(quán)；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《蛙》此前市場(chǎng)印量大概20萬冊(cè)，獲獎(jiǎng)之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊(cè)。”精典博維公司一位負(fù)責(zé)人說。此外，擁有莫言相對(duì)完整作品版權(quán)的上海文藝出版社無疑也是“莫言”的受惠者之一。該社稱，近期出版的莫言全套文集在獲獎(jiǎng)后3天內(nèi)，訂單達(dá)10萬套，按每套標(biāo)價(jià)600多元，總價(jià)超6000萬元，訂單還在不斷增加。 不淡定的還有影視界?！耙呀?jīng)有很多電影商在找莫言老師，也有的電影商直接找到了我們，可見莫言的小說還是很有可能涉足電影業(yè)的?！本洳┚S這位負(fù)責(zé)人說。正如中投顧問高級(jí)研究員薛勝文所言，莫言對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在：首先，莫言的書籍銷量在國內(nèi)外將出現(xiàn)井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預(yù)計(jì)非?？捎^。 就連資本市場(chǎng)，也感受到了強(qiáng)大的“莫言效應(yīng)”。10月11日晚間，莫言獲獎(jiǎng)的消息正式得到確認(rèn)。10月12日開盤，兩市傳媒文化個(gè)股表現(xiàn)搶眼，盤中相關(guān)個(gè)股大面積漲停，兩市漲幅前列多為文化傳媒板塊個(gè)股。 所以說，名人有名人品牌，平凡人也有草根品牌，一個(gè)草根不一定非要做出驚世偉業(yè)，他可能因?yàn)槌绺叩膬r(jià)值理念、獨(dú)特的一技之長、優(yōu)秀的人格魅力得到大家的認(rèn)可，得到目標(biāo)市場(chǎng)上客戶的認(rèn)可，造就自己的成功人生。這就是莫言的品牌效應(yīng)。
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