發(fā)布時間：2024年11月06日 17:50:24分享人:朵無言花來源:互聯(lián)網(wǎng)16
?? 在2013年度央視廣告招標中，國美電器成為最大黑馬，總競標額達4.5億元，列非白酒類企業(yè)第一。以往，國美主要是投放促銷型都市類報紙廣告，央視投放并不多，這也符合傳統(tǒng)零售業(yè)的市場特點。這次國美的反常舉動，當然有另外的傳播目的。 近年電商渠道飛速增長，淘寶2012年度“雙11”單日191億元的交易額說明了一切，電商現(xiàn)在的影響以及未來的價值已經(jīng)無須討論，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的大佬國美在電商層面卻是落伍者。先不說專業(yè)B2C網(wǎng)站天貓和京東，就是和老對手蘇寧相比也差距很大，與其中國零售業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象極為不符。這當中原因是多方面的，比如重視程度相對不夠、管理層動蕩、雙品牌運作策略失誤等。 4.5億元是一個再明確不過的信號，國美要在電商渠道強力突圍！這將是一場艱難的戰(zhàn)役，先入為主的天貓、京東、蘇寧易購已經(jīng)使部分消費者形成了選擇慣性。當然這也不是一個不可能完成的任務(wù)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積累的品牌形象和廣泛而強大的供應(yīng)商關(guān)系都是促其成長的有效力量。比央視廣告更重要的是，國美需要思考如何更好地整合——線上兩個電商品牌的整合、線上渠道與實體網(wǎng)點的整合。已經(jīng)開始行動，2012年12月3日，國美集團正式宣布將整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺，實現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享。這是一個好的開始。
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核心提示：9月28日，浙江龍門集團與阿聯(lián)酋迪拜米拉斯控股集團簽署協(xié)議，龍門集團將投資4億美元在迪拜國際城建造“鳳城”。該項目計劃于2012年3月開工，2014年9月竣工，2015年1月正式開業(yè)。 新華網(wǎng)迪拜9月28日電 由中國浙江龍門(集團
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