愛華網(wǎng)???? 2011年歲末，魯酒傳來振奮人心的好消息，山東省工商局隆重舉辦“2011年度新認(rèn)定馳名商標(biāo)授牌儀式”，山東景芝酒業(yè)的“景芝”牌再獲中國(guó)馳名商標(biāo)。這是該企業(yè)自2006年“景芝景陽(yáng)春”獲得中國(guó)馳名商標(biāo)以來所獲得的第二個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，也是山東省目前唯一的雙獲“馳名商標(biāo)”的白酒企業(yè)。 據(jù)了解，由國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”得主，都是行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力名列前茅的企業(yè)。白酒界之前主要是“茅臺(tái)”、“五糧液”等幾大全國(guó)性一線歷史名酒榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)這一殊榮。目前，山東省白酒行業(yè)拿到這一稱號(hào)的企業(yè)并不多，雙獲“馳名”的更是唯“景芝”一家莫屬。這是廣大消費(fèi)者以及國(guó)家權(quán)威部門對(duì)“景芝”這一品牌在全國(guó)影響力的高度認(rèn)可，說明“景芝”在全國(guó)白酒界的地位正在快速提升。同時(shí)，它也成為魯酒崛起、重振雄風(fēng)的一個(gè)重要標(biāo)志。 景芝自古盛產(chǎn)白酒，有著數(shù)千年可考的悠久酒文明。在此基礎(chǔ)上，“景芝”誕生了芝麻香，“景酒人”歷經(jīng)50多年鍥而不舍的研發(fā)創(chuàng)造，成功確立了中國(guó)第一個(gè)芝麻香型白酒國(guó)標(biāo)工藝。這既與“景芝”獨(dú)特的地理生態(tài)環(huán)境、物候條件和釀造工藝有關(guān)，更與幾代釀酒專家精心指導(dǎo)和“景酒人”的執(zhí)著科研密切相關(guān)。因此，無論景芝酒業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品“景芝白乾”的提升、魯酒第一個(gè)濃香型白酒“景陽(yáng)春”的打造，還是發(fā)明創(chuàng)造的中國(guó)第一個(gè)芝麻香型白酒，應(yīng)該說，都在一定程度上推動(dòng)了白酒事業(yè)的繁榮與發(fā)展。 芝麻香型白酒是魯酒崛起的王牌，它發(fā)源于“景芝”，發(fā)展于山東，影響至全國(guó)。重振魯酒，必須以芝麻香型白酒為突破口，進(jìn)行市場(chǎng)差異化占位。這是魯酒的機(jī)遇，也是景芝酒業(yè)振興魯酒的企業(yè)責(zé)任。 有評(píng)論者強(qiáng)調(diào)，“景芝”榮獲雙“馳名商標(biāo)”，充分體現(xiàn)出中國(guó)“價(jià)值型白酒企業(yè)”的三大行業(yè)意義： 第一、凸顯出魯酒板塊“頭羊效應(yīng)”?！棒斁莆ㄒ浑p馳名商標(biāo)企業(yè)”不僅是一項(xiàng)至尊殊榮，更是對(duì)魯酒價(jià)值和實(shí)力的認(rèn)定，體現(xiàn)了魯酒的市場(chǎng)影響力，提振了魯酒信心，凸顯了魯酒“頭羊效應(yīng)”； 第二、景芝酒業(yè)獲得“雙馳名商標(biāo)”，體現(xiàn)了一種“優(yōu)勢(shì)資源聚焦優(yōu)質(zhì)企業(yè)、集中生態(tài)產(chǎn)區(qū)”的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，為“芝香白酒”的未來崛起和振興插上了騰飛翅膀，積聚了品牌高度和傳播勢(shì)能，同時(shí)賦予了更加自信、豪邁、堅(jiān)強(qiáng)的“地標(biāo)話語權(quán)”，“景芝”無可置疑成為了中國(guó)芝麻香型白酒最具影響力的“代言人”；
第三、景芝酒業(yè)開啟了“雙香型+雙馳名商標(biāo)+雙國(guó)標(biāo)”的“價(jià)值型白酒企業(yè)”發(fā)展模式，加速了魯酒高端化和全國(guó)化進(jìn)程。 目前，景芝酒業(yè)擁有“濃香”和“芝麻香”兩大白酒工藝香型，科研實(shí)力雄厚，產(chǎn)品線定位清晰?，F(xiàn)在又獲得了“景陽(yáng)春”和“景芝”兩大中國(guó)馳名商標(biāo)?！半p香型+雙馳名商標(biāo)”，再加上“雙國(guó)標(biāo)”認(rèn)證——這不僅在魯酒陣營(yíng)中是個(gè)奇跡，在全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)中也屬罕見。 由此，有行業(yè)分析人士指出，景芝酒業(yè)已經(jīng)具備了“價(jià)值型白酒企業(yè)”的“六大共性”，即：一、擁有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和技術(shù)；二、品類（或品牌）具備領(lǐng)先風(fēng)范；三、擁有創(chuàng)新能力；四、具有駕馭環(huán)境能力；五、具備持續(xù)成長(zhǎng)能力；六、兼?zhèn)淇鐓^(qū)域能力。 擁有上述六大共性優(yōu)勢(shì)的景芝酒業(yè)，無疑已經(jīng)站在了一個(gè)全新起跑線上，為未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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