愛華網(wǎng)1992年，浙江現(xiàn)代集團(tuán)董事長(zhǎng)的章鵬飛花費(fèi)20多萬元一舉注冊(cè)了和“現(xiàn)代”有關(guān)的198個(gè)商標(biāo)，這個(gè)小小的投資成了今天現(xiàn)代集團(tuán)的搖錢樹，因?yàn)榕c韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)的合作，尤其是讓后者在中國(guó)使用現(xiàn)代商標(biāo)，使浙江現(xiàn)代集團(tuán)獲得了4000萬元的收益。 “現(xiàn)代”商標(biāo)給公司帶來了這么大的收益，可是，誰(shuí)能想到，由于對(duì)商標(biāo)的維護(hù)、管理意識(shí)不強(qiáng)，這個(gè)現(xiàn)代商標(biāo)“金娃娃”，差點(diǎn)被工商部門撤消。 據(jù)今日早報(bào)消息：今年10月，杭州下城工商分局在申報(bào)市著名商標(biāo)工作過程中，對(duì)浙江省現(xiàn)代控股集團(tuán)申報(bào)的“現(xiàn)代”商標(biāo)進(jìn)行審核時(shí)，發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)代”商標(biāo)已被國(guó)家商標(biāo)局以連續(xù)三年停止使用為由依法予以撤銷，其他幾類商標(biāo)也面臨被撤消。 4個(gè)商標(biāo)的專用權(quán)即將飛走，獲悉此消息的浙江現(xiàn)代控股集團(tuán)急了，立即請(qǐng)求工商部門出面幫助解決。經(jīng)過多方的努力，六個(gè)商標(biāo)基本保住了。公司將129件商標(biāo)的注冊(cè)人和地址進(jìn)行了變更，對(duì)自己的品牌實(shí)行規(guī)范化管理。 強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)讓浙商屢嘗甜頭
1992年，現(xiàn)浙江現(xiàn)代集團(tuán)董事長(zhǎng)的章鵬飛花費(fèi)20多萬元一舉注冊(cè)了和“現(xiàn)代”有關(guān)的198個(gè)商標(biāo)，含概房產(chǎn)、工業(yè)、商貿(mào)、家電等43類商標(biāo)，全國(guó)范圍內(nèi)和“現(xiàn)代”有關(guān)的商標(biāo)，98％都被章鵬飛拿下。11年后，“現(xiàn)代”的商標(biāo)價(jià)值開始凸現(xiàn)。
2003年初，浙江現(xiàn)代聯(lián)合控股集團(tuán)簽下了與韓國(guó)現(xiàn)代的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，“中國(guó)現(xiàn)代”授權(quán)“韓國(guó)現(xiàn)代”在中國(guó)使用“現(xiàn)代”商標(biāo)，“韓國(guó)現(xiàn)代”則指定“中國(guó)現(xiàn)代”為現(xiàn)代汽車在浙江惟一的一級(jí)經(jīng)銷商，并計(jì)劃在其他國(guó)際商業(yè)項(xiàng)目上進(jìn)行深層次的品牌合作。這一次商標(biāo)合作，給“中國(guó)現(xiàn)代”帶來的經(jīng)濟(jì)收益超過4000萬元。 先立名再揚(yáng)名，是浙江人在久經(jīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后領(lǐng)悟到的一個(gè)道理。而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，今后在商標(biāo)上的計(jì)較也將會(huì)越來越多。這不僅僅是因?yàn)樯虡?biāo)所代表的品牌對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用越來越明顯，還因?yàn)樯虡?biāo)在良莠不齊的眾多競(jìng)爭(zhēng)者中已經(jīng)成為最有效的辨別手段。
“韓國(guó)現(xiàn)代”正是為了維護(hù)其在品牌形象，愿意付出如此巨大的代價(jià)。同樣，“沃爾瑪”看上了“莊吉”商標(biāo)，美國(guó)“強(qiáng)生”為了英文商標(biāo)與溫州“康芙婭”爭(zhēng)的不可開交。擺在眼前的一個(gè)個(gè)例子，讓浙江的商人們看到了“商標(biāo)”這塊金字招牌中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2003年度浙江省新增注冊(cè)商標(biāo)25259件，數(shù)量?jī)H次于廣東。浙江人強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)，已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。 松懈的商標(biāo)管理讓浙商屢吞苦果 與浙商強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)形成鮮明對(duì)照的是松懈的商標(biāo)管理和維護(hù)，對(duì)浙江企業(yè)來說，已經(jīng)是必須面臨的一場(chǎng)新考驗(yàn)?！败钥椚A”的曲折經(jīng)歷就是個(gè)活生生的例子。 1997年6月，茉織華向工商部門正式申請(qǐng)注冊(cè)“茉織華”產(chǎn)品商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早就被嘉興市一名私營(yíng)企業(yè)主搶注。于是，作為國(guó)內(nèi)知名的上市公司，“茉織華”只能處于企業(yè)商號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)“割據(jù)”的尷尬局面。經(jīng)過8年的 “馬拉松”式的談判，平湖茉織華總算以67萬元的價(jià)格收回了“茉織華”注冊(cè)商標(biāo)。 同樣，由于商標(biāo)管理維護(hù)上的疏漏，寧波知名服裝品牌“唐獅”近日在香港被當(dāng)?shù)匾患夜咀?cè)。和“唐獅”一樣被搶注的還有“安踏”、“雪中飛”、 “愛妻” 、“豹王”等多個(gè)知名商標(biāo)。僅年初以來，內(nèi)地就有13個(gè)知名日化商標(biāo)在香港被搶注。被搶注的企業(yè)將不得不支付巨額的商標(biāo)使用費(fèi)、轉(zhuǎn)讓費(fèi)，否則一旦被搶注的品牌產(chǎn)品在香港的銷售被封殺，那么損失將有可能高達(dá)上百萬美元。 而此次的“現(xiàn)代”商標(biāo)風(fēng)波，表面上是由于該公司兩次變更企業(yè)名稱和地址時(shí)，未對(duì)其商標(biāo)辦理注冊(cè)人和注冊(cè)地址的變更手續(xù)，致使國(guó)家商標(biāo)局多次郵寄的信函無法到達(dá)。但是作為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力、每年為公司帶來數(shù)千萬直接經(jīng)濟(jì)收益的“商標(biāo)”，諾大的一個(gè)浙江現(xiàn)代聯(lián)合控股集團(tuán)卻無專人管理，以至于收到工商部門的通知才恍然大悟?？梢哉f，“現(xiàn)代”此次的商標(biāo)風(fēng)波只不過是必然中的偶然。如果“現(xiàn)代”不從改進(jìn)其商標(biāo)管理體系入手，那么其未來的道路上還將面臨更多的問題。
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