愛華網(wǎng)???? 轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和打造品牌將是出路 轉(zhuǎn)型，時(shí)機(jī)已至 回暖，看起來(lái)很美 《九月貿(mào)易：看上去很美》——這是渣打銀行中國(guó)研究主管王志浩近期發(fā)布的一份研究報(bào)告。報(bào)告提示經(jīng)過(guò)季節(jié)調(diào)整后的數(shù)據(jù)顯示，9月份出口并沒(méi)有出現(xiàn)事實(shí)性的好轉(zhuǎn)。 這一觀點(diǎn)得到了摩根士丹利分析師Helen Qiao的認(rèn)同。在她看來(lái)，9月的反彈甚至可以用“意外”來(lái)形容?！把舆t的圣誕訂單和基數(shù)效應(yīng)促成了此次出口的意外回暖?！彼治?。 按照慣例，其實(shí)每年的春季廣交會(huì)是圣誕訂單的集中下單期，但是今年不少企業(yè)反映客戶往往只有意向，而沒(méi)有訂單。義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳金林在接受媒體采訪時(shí)曾表示，今年的銷售會(huì)延遲一個(gè)月左右?，F(xiàn)在，義烏小商品景氣指數(shù)9月回到1000基點(diǎn)“枯榮線”上方，1009.14點(diǎn)也創(chuàng)下年內(nèi)第二高點(diǎn)。 包含了感恩節(jié)、圣誕節(jié)在內(nèi)的未來(lái)3個(gè)月是歐美國(guó)家的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，這一暫時(shí)性的需求時(shí)期能否成為回暖的起點(diǎn)，受訪者并不樂(lè)觀。 “此次出口回暖是暫時(shí)性的。出口是外需的函數(shù)，而外需不景氣，所以出口面臨的困難將是長(zhǎng)期性的?！睆堁嗌诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。 正在進(jìn)行中的廣交會(huì)上，受訪企業(yè)普遍感受到了這種外需的低迷。一個(gè)明顯的征兆：到會(huì)采購(gòu)商少了。 “目測(cè)今年的客商人流減少了至少10%?！睆V東順德奧荻莎電器有限公司海外銷售負(fù)責(zé)人齊先生表示，展館里人不少，但是國(guó)外客商明顯少了，甚至基本上見不到日本采購(gòu)商的身影。 廣交會(huì)采購(gòu)商報(bào)到處提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月17日晚，本屆到會(huì)采購(gòu)商人數(shù)累計(jì)為82311人，比今年4月舉行的第111屆同期93085的人數(shù)下降了11.57%。這也是2011年以來(lái)連續(xù)四屆廣交會(huì)首次出現(xiàn)到采購(gòu)商下滑情況。參展企業(yè)普遍認(rèn)為，這或許表明2013年上半年全球市場(chǎng)需求可能出現(xiàn)更大幅度萎縮。 高盛在最新發(fā)布的一份研究報(bào)告中樂(lè)觀估計(jì)總需求會(huì)在四季度出現(xiàn)回升，理由是高盛全球領(lǐng)先指數(shù)、官方和HSBC/Markit采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)（PMI）出口訂單分項(xiàng)指數(shù)、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣等相鄰經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了環(huán)比改善，但同時(shí)指出貿(mào)易數(shù)據(jù)波動(dòng)很大，外需面臨的不確定性依然較高，尤其中國(guó)最大的兩個(gè)出口市場(chǎng)——美國(guó)和歐盟增長(zhǎng)尚未顯著反彈。 眼下，新興市場(chǎng)被不少參展企業(yè)給予厚望。齊先生所在的企業(yè)主要生產(chǎn)承壓式供暖設(shè)備，他們把主要目標(biāo)市場(chǎng)定在印度?！俺隹跉W美常見的集中式的供暖系統(tǒng)價(jià)格高，印度剛剛進(jìn)入修建高層住宅的時(shí)期，但是居民收入?yún)s偏低，這就給了我們機(jī)會(huì)?！彼硎荆斑@次在廣交會(huì)上的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)對(duì)印度出口有50%的增長(zhǎng)，達(dá)到2000萬(wàn)元?！?p> 截止到10月17日統(tǒng)計(jì)，廣交會(huì)來(lái)自亞洲的客商約占一半；若按國(guó)別和地區(qū)計(jì)算，來(lái)自德國(guó)的客商僅746人，英國(guó)987人，而同期新興市場(chǎng)國(guó)家中，僅俄羅斯客商即到會(huì)4230人，印度有3646人。 江門瑞興機(jī)械公司帶來(lái)的產(chǎn)品是壓力泵，今年出口量不降反升，主要依賴的就是新開發(fā)的中東和俄羅斯市場(chǎng)。該公司進(jìn)出口經(jīng)理告訴記者，歐美采購(gòu)商的下單量從去年到今年有明顯的下降?！岸砹_斯的訂單增加得最快，但是從總體利潤(rùn)來(lái)看，還是下降的?！?p> 有分析人士認(rèn)為，新興市場(chǎng)消費(fèi)總量與傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)仍有不少的差距，歐美市場(chǎng)缺席的份額能否由新興市場(chǎng)承接，還需要更多的觀察。 今年前3季度，中歐雙邊貿(mào)易下降2.7%。中美雙邊貿(mào)易增長(zhǎng)了9.1%，同期中國(guó)與俄羅斯和巴西雙邊貿(mào)易總值分別增長(zhǎng)14.2%和5%。但是從交易總量看，中歐雙邊貿(mào)易總值4109.9億美元，中美雙邊貿(mào)易總值為3554.2億美元，遠(yuǎn)高于中國(guó)與俄羅斯661.7億美元和巴西654.2億美元的雙邊貿(mào)易額。 出口在低至“冰點(diǎn)”后，是向上反彈還是繼續(xù)下探？ 海關(guān)總署發(fā)布的9月份進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)頗有“治愈性”。9月出口同比增幅從8月份的2.7%上升至9.9%，一掃前幾個(gè)月的低迷頹勢(shì)。 就在該數(shù)據(jù)公布兩天后，10月15日第112屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）開幕。而根據(jù)廣交會(huì)組委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，開展首日機(jī)電產(chǎn)品成交額8.8億美元，占全部成交額的82%，出口額同比下降22.4%?！斑@一期展會(huì)我們到現(xiàn)在平均每天只收到十幾張名片，到目前為止（18日）還沒(méi)有一單意向性的交易達(dá)成?！币晃粡V交會(huì)參展商在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者電話采訪時(shí)表示。 廣交會(huì)素有外貿(mào)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之稱，現(xiàn)實(shí)的窘境和樂(lè)觀的統(tǒng)計(jì)哪個(gè)才接近事實(shí)？發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張燕生表示：“9月出口數(shù)據(jù)的反彈是出口暫時(shí)性的回暖，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)所面臨的‘轉(zhuǎn)型之痛’將長(zhǎng)期存在?！?p> 9月開始，來(lái)自東南亞聯(lián)盟國(guó)家的出口反彈明顯 “我們今年的提價(jià)幅度僅2%~3%，這并不能覆蓋生產(chǎn)成本的上漲，只是希望能穩(wěn)住客戶，等待市場(chǎng)好轉(zhuǎn)?！饼R先生說(shuō)。讓他頗感欣慰的是，以往“拼低價(jià)”的局面已經(jīng)有了明顯的改善，這次周邊展臺(tái)的企業(yè)幾乎都在“理性”報(bào)價(jià)。 但競(jìng)爭(zhēng)仍在，只是開始上升至一個(gè)更高的層面——?jiǎng)?chuàng)新。 杭州泰格電子電器公司在廣交會(huì)上新發(fā)布的節(jié)能燈產(chǎn)品，燈管直徑只有9.5毫米，亮度卻和直徑17毫米的產(chǎn)品一樣，這一改善能讓其成本直接下降了55%。這個(gè)進(jìn)入LED領(lǐng)域僅三四年的企業(yè)目前所獲得的專利已有92項(xiàng)。 也正是因?yàn)檫@種創(chuàng)新，盡管今年形勢(shì)不容樂(lè)觀，董事長(zhǎng)王佩誠(chéng)對(duì)于出口額與去年持平還是很有信心。 在采訪中，成本、創(chuàng)新和品牌是企業(yè)提到最多的幾個(gè)詞。而這幾個(gè)詞的背后指向的都是一個(gè)迫切的訴求——轉(zhuǎn)型。 就在琶洲展館內(nèi)企業(yè)上演貼身肉搏之時(shí)，千里之外的北京清華園內(nèi)，“中國(guó)開放新階段”高峰論壇中，這些企業(yè)轉(zhuǎn)型之路也成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家們關(guān)注的焦點(diǎn)。 “中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)開始了?！泵绹?guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家王直表示。通過(guò)對(duì)近10年來(lái)中國(guó)貿(mào)易的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，他的研究表明有兩個(gè)趨勢(shì)正在逐步明顯：中低端制造品在中國(guó)出口順差中的占比在減少，而資本品在出口順差中的占比在增加；另一個(gè)趨勢(shì)則是，中國(guó)出口的中間產(chǎn)品在增加。
“這至少說(shuō)明，中國(guó)的中低端消費(fèi)品生產(chǎn)正在逐步向周邊低成本國(guó)家轉(zhuǎn)移，就如同當(dāng)年中國(guó)承接亞洲其他國(guó)家制造業(yè)訂單轉(zhuǎn)移一樣。而另一方面，中國(guó)向這些國(guó)家進(jìn)口制造品和向美國(guó)等國(guó)家出口附加值較高產(chǎn)品的趨勢(shì)也正在逐步確立?！彼f(shuō)。 只是，這個(gè)過(guò)程并不會(huì)像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一樣簡(jiǎn)單。 澳新銀行中國(guó)經(jīng)濟(jì)師周浩認(rèn)為，對(duì)于人民幣匯率來(lái)說(shuō)，近期大宗商品價(jià)格的反彈以及美國(guó)大選臨近的政治壓力，造成了人民幣一定程度上的走強(qiáng)。而包括墨西哥和印度在內(nèi)的新興市場(chǎng)國(guó)家越來(lái)越多的對(duì)中國(guó)發(fā)起反傾銷及其他類型貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查也都成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不確定因素。 為了緩解企業(yè)的壓力，9月份開始，國(guó)務(wù)院、海關(guān)總署以及商務(wù)部均出臺(tái)了多項(xiàng)政策為企業(yè)“減負(fù)”，按照財(cái)政部的統(tǒng)計(jì)，這些舉措可共減輕全國(guó)外貿(mào)企業(yè)負(fù)擔(dān)約35億元。 “我們也想轉(zhuǎn)型，但是眼前的問(wèn)題是要維持住企業(yè)經(jīng)營(yíng)，這方面希望國(guó)家能夠提供穩(wěn)定的政策和減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)。尤其是匯率的波動(dòng)直接關(guān)系企業(yè)的利潤(rùn)水平?！鄙鲜鼋T瑞興機(jī)械公司出口負(fù)責(zé)人表示。 這意味著新一輪的產(chǎn)業(yè)挪移即將發(fā)生，那些符合趨勢(shì)的企業(yè)才有望在下一輪機(jī)會(huì)中領(lǐng)跑。從某種意義上說(shuō)，如今在廣交會(huì)上陷于訂單糾結(jié)的企業(yè)所面對(duì)的不僅是暫時(shí)的外需不足，更是一種進(jìn)入變革期必須經(jīng)歷的“陣痛”。
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