愛華網(wǎng)???? 未來會是怎樣的？老實(shí)說，沒有太多人知道。 四網(wǎng)合一是必然的，但是傳統(tǒng)媒體真的會過去嗎？這有點(diǎn)像炒股票，Digital是最新的概念股，但是始終沒有吃掉傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。也就是說，新產(chǎn)業(yè)在人們眼中會切出新世界，但是舊世界并沒有蕭條。
也許以后的世界會是這樣：打開網(wǎng)絡(luò)，你可以觀看視頻網(wǎng)站、打游戲，或是和別人聊天；要享受到免費(fèi)的視頻服務(wù)，可能就要忍受三到四個廣告在影片放映前的轟炸；電視臺都變成APP，除了付費(fèi)的MOD（movie on demand），也有不付錢的“最新影片或是最新綜藝秀”；廣告還是會有，但是數(shù)量會明顯下降。 你瀏覽網(wǎng)頁的所有數(shù)據(jù)都被記錄下來變成你的電子檔案，電子檔案比身份證還豐富精彩，上面記錄著你的所有愛好，你還可能被評價是否是“有價值”的顧客。 然后根據(jù)不同的時間段、不同的媒體，給你推送獨(dú)屬于你自己的廣告內(nèi)容。然后就會出現(xiàn)這些情景：深夜兩點(diǎn)，你在看歐洲杯足球賽，廣告短信發(fā)送到你的手機(jī)：來份麥當(dāng)勞嗎？現(xiàn)在有特價促銷；你在Facebook、微博，或者交友類網(wǎng)站流連，隨著你的點(diǎn)閱，你最喜歡的東西會不斷出現(xiàn)在某個角落，你只要點(diǎn)擊按鈕，就可以達(dá)成購買意向；在幾個月前你瀏覽過手機(jī)資訊，之后的幾個月會不斷收到關(guān)于手機(jī)的信息，直到有一款讓你動心…… 這大概是五到十年間會發(fā)生的事情（也有可能超過十年），要看四網(wǎng)合一的速度有多快，還有政府對網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范有多少。因?yàn)楦鲊南敕ㄟ€不清楚，所以整合還沒法確定下來。 這樣的前景給廣告業(yè)帶來的沖擊可能是：（1）傳統(tǒng)廣告費(fèi)用會非常貴。它會由過去90%廣告聲量（share of voice）降到現(xiàn)在的70%，再到未來的30%，媒體播放費(fèi)用CPM可能會是現(xiàn)在的十倍。新品牌沒有非常高的附加值或雄厚資本，將無法立足； ?。?）內(nèi)容營銷機(jī)會大大增加。品牌應(yīng)該有很多內(nèi)容分享給消費(fèi)者，過去“me too”（和別人沒有兩樣）的商品要花更多宣傳費(fèi)用，廣告主需要替自己的產(chǎn)品多想想產(chǎn)品故事； ?。?）廣告代理商要和媒體代理商結(jié)合，否則廣告代理商會很快被消滅。沒有完整CRM或是消費(fèi)者經(jīng)營理論，媒體代理商很快會被Google（百度），或是淘寶（TMALL）等所取代。這些媒體銷售的是直接推送給消費(fèi)者“適時有效”的訊息，這是一般媒體代理商無法比擬的； ?。?）廣告人的速度要加快。現(xiàn)在的廣告人每個活動都要寫出近百條訊息放送在各頻道，以后，業(yè)務(wù)人員可能要整合頻道，并且寫出一張巨復(fù)雜的brief，還要天天追著創(chuàng)意部門寫著各種促銷訊息。 以上可能是想象，但也可能會變成現(xiàn)實(shí)。廣告業(yè)在過去百年的轉(zhuǎn)變其實(shí)并不特別大，數(shù)字并沒有真正改變廣告本質(zhì)，只是讓廣告的形式有所變化，更多的改變是發(fā)生在廣告價格與“何謂好廣告”上。 未來的廣告人，你準(zhǔn)備好了嗎？
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