愛華網(wǎng)???? 新媒體的到來，為所有形式的傳媒帶來了沖擊，當(dāng)然，戶外媒體也不例外。傳統(tǒng)的戶外“大牌”廣告影響力日漸式微，隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外數(shù)字媒體的興起，由“牌”到“屏”的變化使戶外廣告擁有了許多新的屬性。傳播方式、投放方式和營銷方式也隨之發(fā)生改變。互動(dòng)、用戶體驗(yàn)也許會(huì)成為日后戶外數(shù)字媒體發(fā)展的新方向。但是近期，曾經(jīng)的業(yè)界大佬們的表現(xiàn)卻并不那么盡如人意，有的退市，有的則銷聲匿跡，這些現(xiàn)象的背后說明了什么？戶外數(shù)字媒體遭遇了哪些問題？又該如何解決？
縱觀那些迅速崛起的戶外傳媒公司，在最短的時(shí)間內(nèi)完成了入行、上市或并購。與不斷擴(kuò)充的媒體資源形成鮮明對(duì)比的是業(yè)績的下滑和股價(jià)的下跌，這與今年經(jīng)濟(jì)形式的不明朗固然有著關(guān)系，背后更為深層次的原因則在于運(yùn)營模式的缺陷和內(nèi)容上的無力。采用廣告代理模式的戶外傳媒雖然在短期內(nèi)取得了較為可觀的營收，隨著時(shí)間的推移，代理模式的弊端漸漸浮現(xiàn)。成本的顯著提高、廣告產(chǎn)品的內(nèi)容單一和媒體資源利用率的低下成為一些戶外傳媒日漸出現(xiàn)一些疲態(tài)的最主要原因。一味的向客戶兜售廣告單的強(qiáng)勢(shì)做法也在市場的檢驗(yàn)下敗下陣來，內(nèi)容創(chuàng)新的不足和投放效果的不可預(yù)估是這些戶外媒體公司業(yè)績不盡如人意的主要原因。 進(jìn)入互動(dòng)3.0階段的戶外數(shù)字媒體告訴所有戶外媒體人，渠道為王的“搶地盤”時(shí)代已經(jīng)過去，加之隨著各地政府出臺(tái)對(duì)戶外廣告形式、規(guī)格和內(nèi)容的規(guī)范，單純?cè)跀?shù)量上進(jìn)行擴(kuò)充的做法已經(jīng)不合時(shí)宜了。議價(jià)能力弱、在成本上的不可控都為戶外數(shù)字媒體的發(fā)展蒙上了一層灰。而對(duì)內(nèi)容和投放形式創(chuàng)新的缺乏和忽視則是戶外數(shù)字媒體集體出現(xiàn)早衰現(xiàn)象的根本原因。要解決戶外數(shù)字媒體的早衰問題需要從多方面進(jìn)行入手。加強(qiáng)互動(dòng)技術(shù)的開發(fā)，將技術(shù)普羅大眾；開發(fā)新的廣告產(chǎn)品，為廣告主帶來多樣化的服務(wù)和投放效果，制定更為精準(zhǔn)化的傳播策略等等。 從大牌到“大屏”的轉(zhuǎn)變，我們看到技術(shù)進(jìn)步為廣告的信息發(fā)布所帶來的變化。戶外媒體的經(jīng)營者和從業(yè)人員需要清醒的認(rèn)識(shí)到圈地時(shí)代已經(jīng)成為過去，要想在市場中贏得一席之地，扎根內(nèi)容的創(chuàng)意、產(chǎn)品營銷和客戶服務(wù)是必不可少的。隨著戶外LED媒體人不斷的探索，將資源、創(chuàng)意和技術(shù)三者融會(huì)貫通，戶外數(shù)字新媒體將會(huì)成為日后廣告主與受眾之間溝通的新橋梁，同時(shí)戶外LED媒體作為城市建設(shè)和規(guī)劃的一部分，也將會(huì)是城市中最亮麗的一道風(fēng)景線。
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