愛華網(wǎng)???? 進入到全媒體相互融合和整合的時代，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢。私家車擁有人數(shù)的激增使廣播業(yè)得到長足發(fā)展，改變過去被孤立和邊緣化的角色。隨著制播分離、新媒體崛起浪潮的到來也使廣播業(yè)在發(fā)展的道路上迎來了新的轉(zhuǎn)變和發(fā)展契機。單純立足于傳統(tǒng)廣播的運營模式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代廣播的發(fā)展需要，廣播人需要思考在當(dāng)下應(yīng)如何運用各種媒體的力量來為自身的發(fā)展作出貢獻。世紀(jì)之聲將原有優(yōu)勢電臺商業(yè)資源與聲音的采集、生產(chǎn)、制作及互動應(yīng)用創(chuàng)新結(jié)合，把握三網(wǎng)融合契機，致力于構(gòu)建以聲音為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。 聯(lián)播網(wǎng)，廣播的二次生命力 廣播聯(lián)播網(wǎng)是制播分離的產(chǎn)物，聯(lián)播網(wǎng)之于廣播的意義在于提升廣播節(jié)目的品質(zhì)的同時又能降低成本預(yù)算，為廣告主的品牌營銷提供更加具有創(chuàng)意和更有效的傳播方式。在這當(dāng)中，提升節(jié)目本身的品質(zhì)成為聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢和特質(zhì)。世紀(jì)之聲旗下的世紀(jì)聯(lián)播網(wǎng)作為國內(nèi)首個資訊娛樂聯(lián)播網(wǎng)平臺，通過自主制作的廣播節(jié)目向旗下五大代理廣播頻率（江蘇新聞廣播、山東新聞廣播、安徽經(jīng)濟廣播、江西綠色之聲和上海浦江之聲）輸出節(jié)目。以輕松、活潑的方式將其與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目較為刻板與官方的風(fēng)格區(qū)隔開。 如何讓節(jié)目本身更好聽？從世紀(jì)聯(lián)播網(wǎng)的角度出發(fā)，這主要體現(xiàn)在節(jié)目話題和角度的深度和廣度的發(fā)掘上。世紀(jì)聯(lián)播網(wǎng)立足于資訊和娛樂，通過豐富優(yōu)質(zhì)的藝人資源、第一手的娛樂新聞為聽眾提供具有可聽性非常強的節(jié)目，同時深入發(fā)掘具有話題性和時代性特征的內(nèi)容，主打簡單而又深入的風(fēng)格。從成本的角度來說，六臺共同播出的聯(lián)動模式不僅為節(jié)目制作分?jǐn)偭顺杀?，也為?jié)目本身突破區(qū)域限制、提升節(jié)目質(zhì)量具有功不可沒的作用。從人員配備上來說，搜集到更多更快更好的娛樂資訊，世紀(jì)聯(lián)播網(wǎng)不僅在臺灣和上海分別設(shè)有駐派記者，在新聞編輯的采編人員的配備上也比傳統(tǒng)的廣播采編更為充沛。在制播手法上，采用港臺較為快節(jié)奏式的編排風(fēng)格對一周內(nèi)的新聞資訊進行完整的過濾、分析、沉淀和歸納，符合聽眾的收聽習(xí)慣。 如何利用廣播廣告資源？對于越來越多的廣告目標(biāo)受眾群來說，傳統(tǒng)的硬廣已經(jīng)不再是焦點。從廣播廣告的資源來說，已從單純的售賣硬廣時間轉(zhuǎn)入到植入營銷和創(chuàng)意營銷上。從這個層面來說，聯(lián)播網(wǎng)的不僅為廣告的創(chuàng)意制作提供了較為完整的鋪入空間，也能夠讓創(chuàng)意得到較高水準(zhǔn)的顯現(xiàn)，實現(xiàn)多元化的植入規(guī)劃。如果用一句話來定義聯(lián)播對于廣告營銷的意義和作用，那就是——能夠較好的把關(guān)廣告創(chuàng)意在節(jié)目植入中的體現(xiàn)。聯(lián)播網(wǎng)廣告營銷的另一點的優(yōu)勢則主要體現(xiàn)在成本的把控上，聯(lián)播網(wǎng)打破地域的限制覆蓋到整個華東地區(qū)，擴散影響力，是傳統(tǒng)單個投放的區(qū)域性廣播廣告的影響力所不及的，在廣告投放的費用上也讓聯(lián)播網(wǎng)的性價比達到了很好的比例，聯(lián)播網(wǎng)的特性也決定了廣告主能夠得到1+1>5的傳播效果，因此，能夠很容易得到廣告主的青睞。 在新時期的廣播業(yè)務(wù)發(fā)展中，聯(lián)播網(wǎng)的播放形式將成為不可或缺的重要組成部分。在歐美等國家，聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。它賦予廣播新的生命和血液，是廣播業(yè)未來發(fā)展的主流和趨勢。世紀(jì)之聲所打造的世紀(jì)聯(lián)播網(wǎng)是對廣播內(nèi)容和廣告營銷在新媒體到來之時的再塑造，無論在創(chuàng)新意識抑或是營銷意識上，都與當(dāng)下聽眾的收聽習(xí)慣和接觸媒體習(xí)慣相符合且一致的。除了在廣告的形式上進行深度的探索、實現(xiàn)時段的二次增值，線下大型活動策劃與執(zhí)行，更是讓聯(lián)播網(wǎng)的播出模式從線上走到臺前，實現(xiàn)廣播與活動的最高階營銷配合，也讓廣播從虛擬的聲音世界走向普通的聽眾當(dāng)中，真正實現(xiàn)看得見的廣播。 力行網(wǎng)絡(luò)化廣播，用聲音創(chuàng)造價值 網(wǎng)絡(luò)新媒體的到來、手機用戶的激增和社會化媒體的運用在聽眾當(dāng)中得到大幅普及后，廣播在日趨碎片化的媒體環(huán)境中也作出了相應(yīng)的改變。因此廣播網(wǎng)絡(luò)化隨之出現(xiàn)，如今大部分的傳統(tǒng)廣播都具有在線收聽的功能。但是世紀(jì)之聲則認(rèn)為單純的廣播網(wǎng)絡(luò)化并沒有將網(wǎng)絡(luò)的力量運用于廣播傳播中，網(wǎng)絡(luò)化廣播才是今后廣播發(fā)展的方向和趨勢。
何為網(wǎng)絡(luò)化廣播？它意為強調(diào)信息傳播，運用網(wǎng)絡(luò)的傳播特性，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)多媒體信息的傳播和制作；從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的角度來看廣播，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播優(yōu)勢。未來的廣播界的市場競爭主要集中在APP和微電臺，即手機廣播和可視化的廣播。為了迎合未來廣播業(yè)的發(fā)展方向，世紀(jì)之聲在今年打造了個人“微廣播”和全球音谷兩大項目。 愛樂城作為世紀(jì)之聲打造的國內(nèi)首個“微廣播”語音互動娛樂社區(qū)，它的獨特體現(xiàn)在對于聲音資源的開發(fā)和利用上。因為在傳統(tǒng)媒體電視獲得長足發(fā)展的同時，我們不應(yīng)該遺忘聲音也是一種資源，它同樣可以創(chuàng)造價值。在每個人都是發(fā)言者的今天，微信、微博及其他各種類型的微型社會化媒體把個人的觀點和想法放大到極致，社會化媒體的熱潮也因此而來臨，“微”電臺說：“人人都可以是主播”。這不僅體現(xiàn)在在手機客戶端上可收聽廣播，更具有價值的一點在于拆分廣播產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，將個性化加入其中，從而產(chǎn)生個人廣播，可供用戶自行錄制信息進行互動和傳遞（還可進行音樂專輯的錄制和在線制作）。另外，在愛樂城的社區(qū)當(dāng)中，還可進行個性群組的設(shè)置，又賦予“微”電臺社交媒體的功能。如此多的個性化設(shè)計嵌入其中，大大提高了用戶的體驗和感受，同時也推動廣播與網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合的更較緊密，有助于網(wǎng)絡(luò)化廣播的日后發(fā)展。 全球音谷是基于聲音識別、聲音搜索等多項技術(shù)，整合聲訊資源的大型聲音工具平臺，是承接聲訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范，是提高城市名片記憶力的品牌標(biāo)桿，是一個高科技、高拉動、高附加值、高稅收，低耗、低污、低碳的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是民族文化傳承和發(fā)展的重要載體，對人類不同文化的發(fā)展與交流促進具有極其重要的意義。 全球音谷現(xiàn)已與中科院聲學(xué)所聯(lián)合研究開發(fā)，打造中華音庫、聲音商標(biāo)、聲音搜索引擎、聲交所等聲訊產(chǎn)品，積極拓展集聲訊研究、語音合成、聲音識別等為一體化的聲訊文化產(chǎn)業(yè)示范集群。 在我國，聲音的商業(yè)價值一直被低估和忽視。當(dāng)我們看到電視欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢時，總也忘記了其實廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，也同樣具有非凡的價值。而世紀(jì)之聲在今年一直致力于打造聲音的文化和產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l集采集，設(shè)計、制作到分享傳播的產(chǎn)業(yè)鏈。它所要證明的是聲音不是被邊緣化的媒體，通過結(jié)合當(dāng)下的各種先進的技術(shù)和手段，聲音也同樣是稀缺資源，同樣可以創(chuàng)造價值。 在采訪的最后，世紀(jì)之聲董事長郭年芳女士在電話里告訴記者說，無論是利用新技術(shù)或是業(yè)務(wù)創(chuàng)新的方式利用聲音的價值和資源，這其實都是社會信息化和知識經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)。它不僅是世紀(jì)之聲的創(chuàng)新行為，也與國家提倡的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)優(yōu)的精神相符合，有利于推動技術(shù)創(chuàng)新和所在區(qū)域的發(fā)展，是不斷努力實踐的結(jié)果。記者認(rèn)為，能夠從打造整個廣播產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，勾畫整個公司的運營版圖，正是世紀(jì)之聲運籌帷幄的體現(xiàn)，不滿足于廣播內(nèi)容的輸出，要做聲音文化的領(lǐng)跑者相信就是世紀(jì)之聲未來的定位。對于這樣的發(fā)展道路，在廣播影響力不足以于其他媒體相抗衡之時，我們是欣喜且樂見其成的。 世紀(jì)之聲從最初的廣播代理商演變成為如今打造聲音文化的全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展結(jié)構(gòu)。透過這樣的發(fā)展歷程，可以看出并且預(yù)計日后廣播業(yè)的發(fā)展將與電視媒體有著較為相似的歷程：單一的以節(jié)目形式的內(nèi)容輸出已不足以成為強勢媒體，通過不斷的創(chuàng)新與整合，與時下的趨勢相互結(jié)合，善加利用新媒體，打造一條符合自身發(fā)展需求的完整的廣播產(chǎn)業(yè)鏈才是王道。
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