愛華網(wǎng)系列專題：團(tuán)購模式研究
???? 10月26日，北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司CEO林寧透露，公司近期已經(jīng)完成新一輪4000萬美元融資，資金主要來自高朋網(wǎng)的初始股東騰訊公司和Groupon。一位F團(tuán)內(nèi)部人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者透露，這筆投資已經(jīng)到賬。
林寧表示，新的資金將更多用于業(yè)務(wù)整合和并購。目前正在尋求合適的并購對(duì)象，“之前我們已經(jīng)和24券有過接觸，雖然24券負(fù)債，但是其員工、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)仍然有價(jià)值，在24券之外我們也會(huì)考慮與其他團(tuán)購網(wǎng)站合作。” 其實(shí)， 擁有著美國(guó)團(tuán)購網(wǎng)先驅(qū)Groupon的純種外國(guó)基因，由騰訊與之合作投資的高朋網(wǎng)也并未在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。盡管騰訊CEO馬化騰用“準(zhǔn)備不足”和“操之過急”來解釋，但這樣的答案似乎并沒有說服力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境判斷存異，騰訊與Groupon兩個(gè)投資團(tuán)隊(duì)的磨合并不成功。 資料顯示，8月1日，國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站F團(tuán)宣布，已與高朋完成合并，新公司北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司將建立統(tǒng)一的集團(tuán)品牌“網(wǎng)羅天下”，集團(tuán)英文名為“GroupNet”，由原F團(tuán)CEO林寧擔(dān)任該公司CEO，F(xiàn)團(tuán)與高朋團(tuán)將作為子品牌繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。 至此，由騰訊公司與全球最大的團(tuán)購網(wǎng)站Groupon合資成立，2011年年初上線的高朋強(qiáng)勢(shì)入華終告結(jié)束。 是哪些因素加速了高朋在中國(guó)的失利？團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛表示，Groupon進(jìn)入中國(guó)時(shí)，中國(guó)的團(tuán)購業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨漸成熟，它趕上的只是一個(gè)末班車。同時(shí)團(tuán)隊(duì)管理混亂，影響高朋快速擴(kuò)張。 網(wǎng)羅天下CEO林寧回頭看高朋的失利直言，客觀來講Groupon與騰訊各出資50%的股份持比導(dǎo)致“沒有人說了算”。另外，運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和方向過于追求規(guī)?；鲆暦?wù)導(dǎo)致后端管理失控。 但是在林寧眼里這一頁已經(jīng)翻過去，而外人關(guān)注的是這起合并的價(jià)值與結(jié)果。團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，從3月到7月，F(xiàn)團(tuán)銷售額呈上漲趨勢(shì)。7月達(dá)到峰值1.3995億元，但 8月急墜至8742萬元。9月F團(tuán)與高朋合并之后數(shù)據(jù)顯示再次下降至7429萬元。很明顯，高朋與F團(tuán)的合并并沒有給F團(tuán)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)帶來提升。 中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛表示，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量將持續(xù)減少。無論是兼并重組，還是企業(yè)倒閉，或是新興企業(yè)減少，三季度團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量將持續(xù)下降，而這一趨勢(shì)將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。 在這種趨勢(shì)下，生存艱難的中小團(tuán)購企業(yè)正在尋求并購的機(jī)遇。但事實(shí)上就團(tuán)購合并業(yè)內(nèi)早已形成看法，由于團(tuán)購銷售人員和服務(wù)商家面對(duì)的用戶都是同一群人，其并購意義并不大，反而這種疊加將會(huì)在團(tuán)購用戶增長(zhǎng)幾近停滯的階段增加運(yùn)營(yíng)成本，帶來更大壓力。
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