愛(ài)華網(wǎng)導(dǎo)言：丹·吉爾默(Dan Gillmor)是硅谷最著名的IT專欄作家，《圣何塞水星報(bào)》專欄作家。他在日前發(fā)表在《圣何塞水星報(bào)》專欄中的文章中指出，Google上市之后直步青云的走勢(shì)已使我們依稀看到，科技股泡沫似乎又現(xiàn)身于一小部分科技行業(yè)，Google或許就是其中最典型的代表。Google當(dāng)前的股價(jià)，是否與該公司業(yè)績(jī)的提升連接在一起,丹·吉爾默提出了自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)股真是一如既往的變幻莫測(cè)?？释挼贸砷L(zhǎng)類股的投資者最近又紛紛追捧該類股，希望自己買進(jìn)了下一檔網(wǎng)絡(luò)績(jī)優(yōu)股。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎Google可稱得上是近期證券市場(chǎng)的一個(gè)范例。Google的股價(jià)曾經(jīng)一度距離200美元大關(guān)僅有5美分之遙。盡管沒(méi)有達(dá)到200美元這一心理價(jià)位，但實(shí)際上Google目前的股價(jià)已較首次公開(kāi)招股時(shí)85美元的發(fā)行價(jià)上漲了135%。或許可以這樣理解，科技股泡沫似乎又現(xiàn)身于一小部分科技行業(yè)，Google或許就是其中最典型的代表。 我這么講，并不是想表明網(wǎng)絡(luò)搜索和廣告公司Google從事的是一個(gè)毫無(wú)前途的行業(yè)。相反我想闡述的是，Google所從事的行業(yè)前景將非常遠(yuǎn)大，但Google最近的股價(jià)似乎看上去已有點(diǎn)過(guò)分的荒謬。我所說(shuō)的不是事實(shí)？Google公司在首次公開(kāi)招股時(shí)曾明確向全世界表明，該公司認(rèn)為Google的股價(jià)應(yīng)當(dāng)在每股108美元--135美元之間。當(dāng)然，這一價(jià)格也僅僅只是Google在今年夏天上市之初自己提出的發(fā)行價(jià)格。由于在當(dāng)時(shí)得不到市場(chǎng)的認(rèn)同，該公司被迫將其發(fā)行價(jià)格下調(diào)至了每股85美元。 但自今年8月19日以85美元的價(jià)格首發(fā)上市之后，Google股票在證券市場(chǎng)中的表現(xiàn)令市場(chǎng)分析人士頗感意外。上市兩個(gè)多月以來(lái)，Google股價(jià)高開(kāi)高走，截止目前已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)該公司此前定出的135美元每股的最高價(jià)格。暫且把網(wǎng)絡(luò)泡沫放在一旁，Google在證券市場(chǎng)中的良好表現(xiàn)清楚的向投資者表明，Google所構(gòu)筑的將是一個(gè)不平凡的事業(yè)?；蛟S以一名長(zhǎng)線投資人的眼光，即便是在當(dāng)前的價(jià)格購(gòu)買Google股票，其未來(lái)所取得的收益也將是驚人的。
我想在這里說(shuō)明的是，正是因?yàn)镚oogle公司所從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)--網(wǎng)絡(luò)廣告正在不斷的擴(kuò)展，才使得Google和其它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在證券市場(chǎng)得到投資人如此的青睞。這里有一個(gè)典型的事例，追溯到1981年，當(dāng)東海岸城市之間普遍通航的之即，People Express公司曾推出了一項(xiàng)嶄新的服務(wù)，即大幅的降低了飛機(jī)票價(jià)格。結(jié)果非常明顯，乘坐People Express公司航班的乘客人數(shù)急劇增加，而且很大一部分都是那些從未乘坐過(guò)飛機(jī)，曾主要依靠汽車來(lái)旅行的乘客。 現(xiàn)在讓我們來(lái)對(duì)新涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)世界的廣告客戶做一些簡(jiǎn)單的思考。在關(guān)鍵詞廣告之后突然出現(xiàn)的Google文本廣告，其成本已較在報(bào)紙上、廣播或是電視中刊登廣告的成本降低了許多。換句話說(shuō)，Google和其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前所吸引的廣告客戶，不僅僅涵蓋那些跨國(guó)的大型企業(yè)，更主要的則是面對(duì)那些沒(méi)有足夠的資金打廣告的小業(yè)主，其中就包括那些獨(dú)自在家中辦公的人們。這種事例此前還幾乎曾未在廣告史中出現(xiàn)過(guò)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展肯定將會(huì)超過(guò)當(dāng)前業(yè)內(nèi)所有專業(yè)人士的預(yù)測(cè)。從專業(yè)上講，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)將是無(wú)窮大，大到任何人都可以發(fā)布廣告來(lái)銷售自己的商品。 這一點(diǎn)可以從《連線》雜志編輯克里斯·安德森最近發(fā)表的一篇文章中看出端倪?？死锼埂ぐ驳律陬}為《長(zhǎng)尾巴》的文章中指出，應(yīng)當(dāng)以一種新的方式來(lái)看待娛樂(lè)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)?？死锼埂ぐ驳律赋觯绻詷O低的成本供應(yīng)所有的商品，而且使消費(fèi)者能夠輕松的尋找到這些商品，那相信與否，消費(fèi)者上對(duì)這些商品的需求就會(huì)相應(yīng)變得無(wú)限大?？死锼埂ぐ驳律貏e強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)就逐漸在使物質(zhì)社會(huì)中的稀缺現(xiàn)象逐漸變的消失。他說(shuō)：“隨著網(wǎng)絡(luò)零售的日益普及，我們正在進(jìn)入一個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的社會(huì)”。 不論克里斯·安德森的觀點(diǎn)正確與否，但至少就目前的廣告市場(chǎng)而言，其觀點(diǎn)已被證明是正確的。截止目前，Google一直沒(méi)有垂涎于通用汽車投入在電視廣告中的巨額費(fèi)用，但Google確實(shí)對(duì)通用汽車的一名用戶在其家里開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)非常的關(guān)注。因?yàn)檎荊oogle文本網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使這名在家里開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)的通用汽車用戶以能夠承受的價(jià)格在互聯(lián)網(wǎng)上打出自己的廣告。對(duì)他而言，這是一個(gè)嶄新的世界。People Express在經(jīng)營(yíng)了不久之后便宣告破產(chǎn)。這并不僅僅是因?yàn)檫@家航空公司在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中出現(xiàn)了一些失誤，更主要的原因是其它的航空公司也開(kāi)始推出同樣的低價(jià)服務(wù)來(lái)與它爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但這并不意味著低成本模式就會(huì)消亡，西南航空公司的崛起就充分的說(shuō)明了這一問(wèn)題。 Google要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)，其廣告客戶肯定會(huì)包括這種類型的公司，而且其廣告客戶的類型的數(shù)量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。我可以預(yù)測(cè)，許多或者更多的傳統(tǒng)媒體廣告公司也會(huì)清楚的意識(shí)到這一變化，希望通過(guò)擴(kuò)展新型業(yè)務(wù)來(lái)增加廣告客戶的數(shù)量。對(duì)Google而言，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅包括那些早已涉足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨頭，如微軟、雅虎、eBay等等，而且還必然將包括那些新興崛起的網(wǎng)絡(luò)公司。此外，P2P文件共享法則也將會(huì)在不久之后出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。 當(dāng)前的Google無(wú)疑將自己放置在一個(gè)巧妙的位置。Google所創(chuàng)造出的臨界物質(zhì)可能將會(huì)被證明為無(wú)以倫比的，而且Google也許在未來(lái)將成為網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的霸主?？梢钥隙ǖ氖?，后來(lái)居上的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)軍人物Google或是其它的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，一定會(huì)趕超早期的網(wǎng)絡(luò)廣告霸主eBay和傳統(tǒng)的媒體廣告，成為新的霸主。將有多少錢投入到低成本的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)？這是難以預(yù)料的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的潛力實(shí)在是巨大之極。 Google也許不會(huì)獨(dú)占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。但它肯定會(huì)獲得其中很大的一塊市場(chǎng)份額。按照當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)格，我可能不會(huì)再購(gòu)買Google公司的股票，但我個(gè)人預(yù)測(cè)，Google的營(yíng)收仍有很大的上升空間。
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