愛(ài)華網(wǎng)???? 從今年10月份開(kāi)始，國(guó)家工商總局、商務(wù)部等相關(guān)部門(mén)將組成聯(lián)合執(zhí)法組，針對(duì)市場(chǎng)上生產(chǎn)和銷(xiāo)售的“特供”、“專(zhuān)供”商品開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)清理整頓聯(lián)合行動(dòng)。消息一出，酒界一片嘩 然，許多酒商報(bào)怨：這讓我們今后的公關(guān)團(tuán)購(gòu)該如何做？治理整頓“特供酒”、“專(zhuān)供酒”這一泛濫且不規(guī)范的市場(chǎng)現(xiàn)狀，原本是一件好事，為何引起如此大的爭(zhēng)論？這一切首先要從 “特供酒”、“專(zhuān)供酒”的起源說(shuō)起。 專(zhuān)供酒有其存在的必然 當(dāng)前市場(chǎng)上的“專(zhuān)供酒”，主要有兩類(lèi)企業(yè)產(chǎn)品。一類(lèi)是茅五劍等全國(guó)一線名酒企業(yè)，第二類(lèi)是區(qū)域酒類(lèi)企業(yè)。首先一類(lèi)白酒企業(yè)“茅臺(tái)”、“五糧液”、“劍南春”在中國(guó)屬于名牌產(chǎn)品，政府，機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位為了面子、檔次等問(wèn)題在尋找適合的招待酒，而“茅臺(tái)”等名牌企業(yè)也是為了迎合市場(chǎng)需要，就專(zhuān)門(mén)為這些單位生產(chǎn)瓶身上印有“專(zhuān)供”“特供”等定制酒。開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)渠道，這也是酒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是，一些不遵循市場(chǎng)規(guī)律的不法商人為了謀取暴利，在一些小作坊、小酒廠中開(kāi)始假冒貼牌生產(chǎn)“名酒”，利用關(guān)系，把低價(jià)廉價(jià)的勾兌白酒以“專(zhuān)供”“特供”的名義流入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，并且價(jià)格低于正牌產(chǎn)品價(jià)格，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格混亂。而企事業(yè)單位中某些人員，為了獲取中間利益，與這些小酒廠中的人形成共同利益體，導(dǎo)致了高端酒業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)和某些政府部門(mén)人員的貪污腐敗。 團(tuán)購(gòu)渠道既然是酒類(lèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，除了“茅臺(tái)”等國(guó)內(nèi)一類(lèi)品牌之外，其他區(qū)域性品牌當(dāng)然也不會(huì)放棄這個(gè)大好時(shí)機(jī)。印有“專(zhuān)供”“特供”字樣的小品牌酒類(lèi)產(chǎn)品，也同時(shí)出現(xiàn)在地方政府招待酒的酒桌舞臺(tái)上，這是源自于地方政府的保護(hù)政策。隨著近年來(lái)的改革，地方政府擁有了較大的資源配置權(quán)，而且有相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益。正是在這種地方化格局的基礎(chǔ)上，地方白酒品牌利用當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)關(guān)系等資源，讓自己“特供”定制酒，走上了政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位招待酒的舞臺(tái)。 “特供”定制酒本身并沒(méi)有什么問(wèn)題，酒類(lèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)渠道，利用抓住消費(fèi)者領(lǐng)袖群體來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌提升和品牌認(rèn)知度，進(jìn)而帶動(dòng)次類(lèi)大眾消費(fèi)群體。 專(zhuān)供酒需要去偽存真 酒在人們意識(shí)中是一種社會(huì)關(guān)系交往之間的不可或缺的特殊媒介，同時(shí)也是人與人之間情感交流的潤(rùn)滑劑。更是我們生活中不可缺少的一部分。 但是以上由于“專(zhuān)供”、“特供”酒假冒產(chǎn)品眾多，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格混亂，私人牟取暴利等行為形成了不良的社會(huì)風(fēng)氣。由于價(jià)格的落差和關(guān)系的運(yùn)用，讓不少正品酒無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)，影響了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而由于地方保護(hù)“專(zhuān)供”定制酒，導(dǎo)致酒類(lèi)市場(chǎng)形成了不良競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。 本次針對(duì)市場(chǎng)上生產(chǎn)和銷(xiāo)售的“特供”、“專(zhuān)供”商品開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)清理，打擊假冒，凈化市場(chǎng)的行動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不再受假冒偽劣產(chǎn)品的傷害，同時(shí)對(duì)地方“特供”、“專(zhuān)供”商品的整頓，將有力的打破地方保護(hù)的壁壘，有利于各類(lèi)品牌商品的公平競(jìng)爭(zhēng)。而且對(duì)于政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位中想借采購(gòu)賺取利益的不法行為的打擊，有利于推動(dòng)廉政文明的建設(shè)。 本次行動(dòng)主要針對(duì)的是商品的傳統(tǒng)流通渠道，而“專(zhuān)供”、“特供”等商品主要通過(guò)團(tuán)購(gòu)等渠道，所以對(duì)白酒行業(yè)中“特供”“專(zhuān)供”定制酒的假冒行為和地方保護(hù)的行為并沒(méi)有本質(zhì)影響。即使對(duì)“專(zhuān)供”、“特供”假冒和地方保護(hù)的現(xiàn)象有一定的作用，但是這些酒類(lèi)換一個(gè)名字，還是可以用其他方式在市場(chǎng)上生存，至于有關(guān)部門(mén)想要徹底杜絕此類(lèi)現(xiàn)象，還需要更深一步的探討。
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