愛華網(wǎng)???? 行業(yè)危機(jī)中，不只有風(fēng)險和陷阱，還有領(lǐng)軍企業(yè)加速完成對行業(yè)洗牌，借機(jī)提升品牌集中度，進(jìn)一步夯實在行業(yè)的領(lǐng)軍實力。 今年以來，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器以及燃?xì)庠?、油煙機(jī)等大小家電、廚電市場，出現(xiàn)個位數(shù)甚至高達(dá)兩位數(shù)的下滑。這正是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)惡化波及中國市場以及前幾年的國家政策刺激提前釋放消費需求等因素的影響下，我國家電業(yè)遭遇最近六年來最艱難時刻。 當(dāng)銷售下滑已經(jīng)成為家電市場的關(guān)鍵詞時，《中國企業(yè)報》記者了解到，海爾在上述諸多家電產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷售業(yè)績和銷售金額的雙雙持續(xù)上漲，市場占比進(jìn)一步提升。同時，海爾還將這種穩(wěn)步增長優(yōu)勢從國內(nèi)市場延續(xù)到海外市場上，實現(xiàn)海爾在全球市場一體化布局下的穩(wěn)增長格局。 市場觀察人士指出，“海爾在各大家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域的穩(wěn)步增長背后，顯示出作為家電龍頭企業(yè)所具備的強(qiáng)大品牌號召力和市場領(lǐng)跑力。可以說，當(dāng)前海爾在全球家電市場上已成功突破市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道的雙重制約，構(gòu)建自主發(fā)展的新通道，最終讓整個企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢處在螺旋式增長的體系中，形成增長慣性體系”。 海爾增長點亮家電業(yè) 曾經(jīng)，增長對于背靠國家政策、坐擁有中國龐大的人口紅利等有利因素的家電企業(yè)來說，并非難事。不過，進(jìn)入2012年之后，國內(nèi)家電企業(yè)遭遇前所未有的增長考驗：傳統(tǒng)的價格刺激作用失效，行業(yè)發(fā)展持續(xù)疲軟、消費需求不斷萎縮。 企業(yè)人士指出，“對于中外家電企業(yè)來說，下滑成為主旋律，增長成為一種奢望。這主要是因為家電企業(yè)傳統(tǒng)的競爭手段和驅(qū)動模式，已經(jīng)無法解決當(dāng)前市場發(fā)展過程中的種種阻力，必須要構(gòu)建新的增長模式”。 在下滑變成一種慣性之際，中國家電業(yè)“一哥”海爾卻在一片蕭條的家電市場中完成了自身的可持續(xù)性增長，并且成功構(gòu)建從銷售量、銷售額的增長雙翼，建立新的有保障增長體系。 來自第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至今年8月底，在冰箱領(lǐng)域，海爾市場零售量、零售額分別從24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%，進(jìn)一步拉開與其它企業(yè)的差距。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾市場零售量與零售額分別從27%、26.3%增加至31.4%、29.8%，牢牢鎖定行業(yè)一哥地位。在電熱水器領(lǐng)域，海爾零售量與零售額分別從27%、25.8%增加至27.3%、26%，穩(wěn)居首位。 今年國慶期間，在全國空調(diào)市場零售量同比出現(xiàn)16.3%下滑背景下，海爾空調(diào)零售量卻出現(xiàn)同比42.6%的增長，以高于行業(yè)增速近6倍的成績，成為2013冷年空調(diào)業(yè)當(dāng)之無愧的“行業(yè)霸主”。最新公布的中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)還表明：在所有一線空調(diào)品牌中，海爾空調(diào)是唯一實現(xiàn)正增長的品牌，增幅高達(dá)35.47%。 此外，在彩電、廚電等領(lǐng)域，海爾也保持著穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，顯示出這種增長體系開始完成對海爾全系列產(chǎn)品線的增長推動力。
進(jìn)入11月后，隨著國家“節(jié)能惠民”政策推動以及家電市場整體的觸底反彈，海爾各大類家電產(chǎn)品的銷售量和銷售額再次獲得更大規(guī)模和份額的增長。中國家電商業(yè)協(xié)會秘書長助理洪仕斌表示，“今年以來，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的海爾，在市場上的表現(xiàn)非常搶眼，很好地在全球市場上釋放出作為中國家電龍頭企業(yè)的品牌實力，也給產(chǎn)業(yè)未來的升級轉(zhuǎn)型提供一個成熟標(biāo)桿?？梢灶A(yù)見的是，海爾會將中國市場的這種領(lǐng)先優(yōu)勢，迅速在全球市場進(jìn)行復(fù)制，夯實在家電業(yè)的領(lǐng)軍地位”。 作為中國綜合性家電龍頭企業(yè)，海爾實現(xiàn)的穩(wěn)步可持續(xù)增長，并不意外。這直接反映出行業(yè)整體發(fā)展過程中的“強(qiáng)者恒強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)規(guī)律，也讓其它家電企業(yè)認(rèn)識到在行業(yè)下滑中獲得增長、完成洗牌并非沒有可能，必須要加快以產(chǎn)業(yè)升級和科技創(chuàng)新構(gòu)建新的增長體系。 顛覆性創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級 如果說，海爾已經(jīng)在中國家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對外部環(huán)境等發(fā)展瓶頸的突破，成功建立自主驅(qū)動下的競爭體系。那么，成功推動海爾穩(wěn)步增長的最大動力，則來自于最近十年以來海爾持續(xù)投入并完成的一系列科技創(chuàng)新，搭建一個全球化開放式的資源整合和科技創(chuàng)新平臺，最終通過一系列顛覆性的科技成果，率先完成企業(yè)的競爭升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。 這不僅與當(dāng)前國家在產(chǎn)業(yè)政策層面力助家電業(yè)“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略方向一致，還成功超越一直以來依靠“低成本大規(guī)?；瘮U(kuò)張”的傳統(tǒng)家電業(yè)增長軌道，建立“依靠科技創(chuàng)新、立足產(chǎn)業(yè)特色、構(gòu)建差異競爭力”的中國式產(chǎn)業(yè)升級路徑。 日前，由海爾在全球創(chuàng)新研發(fā)的“無線供電技術(shù)在家電業(yè)應(yīng)用”系列科技成果，獲得中國家電科技進(jìn)步獎，再次展示海爾在家電創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行顛覆性科技創(chuàng)新的實力。此前，應(yīng)用了這一技術(shù)的海爾無尾廚電，因為解決了傳統(tǒng)家庭廚房家電被諸多電線摻雜的困擾，成功在德國柏林舉辦的全球消費電子展上搶奪頭籌，獲得來自全球同行和消費者的青睞，并認(rèn)為海爾開創(chuàng)的“家電無線化”將是代表全球家電未來發(fā)展的主要趨勢之一。 據(jù)悉，無線供電技術(shù)在成功實現(xiàn)對廚電、彩電等產(chǎn)品的應(yīng)用后，《中國企業(yè)報》記者了解到，海爾還將繼續(xù)推動這一技術(shù)在全系列家電產(chǎn)品上的推廣普及。與此同時，一場影響全球市場上的意式三門、法式對開門等高端冰箱的持續(xù)升級大幕，也在海爾的強(qiáng)力推動下全面拉開。 作為全球意式三門、法式對開門冰箱等顛覆性產(chǎn)品技術(shù)的開創(chuàng)者，海爾成功實現(xiàn)在全球?qū)σ馐饺T冰箱獨創(chuàng)的抽屜式設(shè)計之后，又完成對法式對開門冰箱的“拆墻”設(shè)計，讓消費者產(chǎn)生了煥然一新的高端使用體驗，也一舉奠定了海爾在全球冰箱業(yè)的顛覆性技術(shù)成果開創(chuàng)者的嶄新形象。 今年以來，隨著海爾洗衣機(jī)勻動力、魔粒洗、水晶等一系列新品的上市，并推廣普及，成功在全球市場上完成了對雙桶、波輪、滾筒等傳統(tǒng)洗衣機(jī)技術(shù)和用戶使用體驗的顛覆，開啟洗衣機(jī)更潔凈、更安靜、更省電、更省水、更環(huán)保的應(yīng)用新時代。 就在今年冬天，海爾空調(diào)“3分鐘速熱”開啟的制熱空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)，其背后則是“0.1—150赫茲超寬帶、省電60.5%”等一系列探底全球變頻技術(shù)極限的科技成果在推動和支持，也讓海爾在中國寒冬空調(diào)市場成為“叫好又叫座”的明星產(chǎn)品，成為三大空調(diào)巨頭中唯一保持正增長的企業(yè)。 在收購了日本三洋在東南亞白電業(yè)務(wù)后，日前海爾又宣布完成對新西蘭老牌高端廚電巨頭斐雪派克的大部分股權(quán)收購，成為這家擁有超過半個世紀(jì)歐洲老牌企業(yè)的新主人，也拉開中國家電在全球廚電高端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，這將會進(jìn)一步夯實和推動海爾在全球的領(lǐng)跑之路。 從去年開始，我國家電業(yè)便拉開了品牌化、高端化、智能化、環(huán)?；纫幌盗挟a(chǎn)品“調(diào)結(jié)構(gòu)、求轉(zhuǎn)型”的大幕。今年以來，海爾在國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)各個產(chǎn)品領(lǐng)域的穩(wěn)步增長，標(biāo)志著其已經(jīng)提前完成并啟動中國家電的轉(zhuǎn)型升級大幕。 持續(xù)穩(wěn)居全球家電第一 作為曾經(jīng)的全球家電業(yè)最年輕的世界冠軍，海爾在成功突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原有軌道，走出一輪獨立增長擴(kuò)張的新軌道之后，也在全球家電市場競爭中找到新增長節(jié)奏和發(fā)展速度。 目前，海爾在完成全球家電業(yè)最年輕世界冠軍產(chǎn)業(yè)地位后，正在完成向世界家電業(yè)規(guī)模最大、實力最強(qiáng)的行業(yè)霸主快速升級。 據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年底，海爾白電以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)全球第一，同時包攬冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜等產(chǎn)品線的多項世界第一。此外，海爾在發(fā)達(dá)國家成功構(gòu)建市場份額。目前，30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品，今年上半年，海爾白色家電在金融危機(jī)蔓延的歐洲實現(xiàn)逆市增長，其中在法國實現(xiàn)兩位數(shù)增長，在俄羅斯增幅高達(dá)六成。 目前，已從全球最大的家電制造國成為全球最大家電消費國的中國，無疑成為海爾繼續(xù)引領(lǐng)全球家電發(fā)展方向提供強(qiáng)大的戰(zhàn)略支撐。隨著今年以來，在中國家電市場的逆市增長，讓海爾有望四度蟬聯(lián)全球白電市場第一，開創(chuàng)全球家電業(yè)新的增長紀(jì)錄。
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