愛(ài)華網(wǎng)?? 當(dāng)做方便面的康師傅正式宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)之后，很多人都笑了，包括高通公司。
高通公司的參考設(shè)計(jì)（Qualcomm Reference Design，QRD）平臺(tái)，就是提供給像康師傅這樣殺入智能手機(jī)行業(yè)的新入門(mén)者。時(shí)下，類(lèi)似康師傅這般從傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的玩家已越來(lái)越多，如《讀者》、《知音》、五糧液等。 這些完全沒(méi)有手機(jī)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)？ 1月23日，在高通的合作伙伴峰會(huì)上，高通公司全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔再次強(qiáng)調(diào)，基于高通公司QRD平臺(tái)，很多終端企業(yè)可在60天甚至更短的時(shí)間以?xún)?nèi)開(kāi)發(fā)出一款具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的Android智能手機(jī)。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高通的QRD平臺(tái)就是一個(gè)開(kāi)發(fā)智能手機(jī)的全套解決方案，如分析機(jī)構(gòu)Canalys所稱(chēng)，高通的QRD平臺(tái)正協(xié)助中國(guó)大批功能手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)向智能機(jī)業(yè)務(wù)。事實(shí)上，QRD覆蓋全面的生態(tài)系統(tǒng)，提供廣泛的已經(jīng)測(cè)試和驗(yàn)證的硬件元器件和為本地定制的軟件應(yīng)用，使手機(jī)廠商能夠集中工程資源用于開(kāi)發(fā)增值功能。 高通QRD平臺(tái)目前已與40多家OEM廠商合作，在包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家推出了170多款智能終端，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)中。 此前，高通的芯片解決方案一直面向高端智能手機(jī)，QRD平臺(tái)是高通“向下走”面向低端智能手機(jī)的解決方案，原本屬于高端處理器及高端智能手機(jī)的組件和性能，正逐漸遷移至面向大眾市場(chǎng)的千元智能機(jī)系列，包括28納米工藝、Krait CPU、Adreno GPU、全制式及4G LTE、高達(dá)1300萬(wàn)像素的攝像頭、面部識(shí)別、游戲優(yōu)化、S3D視頻、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化技術(shù)、手勢(shì)識(shí)別等。 而且與高端產(chǎn)品不同，QRD以“交鑰匙”為核心，手機(jī)企業(yè)拿到這個(gè)方案后，可以立刻開(kāi)發(fā)自己的智能手機(jī)。 面對(duì)QRD平臺(tái)與聯(lián)發(fā)科的競(jìng)爭(zhēng)，高通高級(jí)副總裁Jeff Lorbeck顯得很從容，“在千元智能機(jī)市場(chǎng)，我們需要慢慢經(jīng)營(yíng)。”不過(guò)，據(jù)深圳手機(jī)企業(yè)內(nèi)部人士稱(chēng)，“目前我們采用的高通產(chǎn)品在價(jià)格上比聯(lián)發(fā)科的便宜5%-10%。” 除了在價(jià)格上與聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)之外，高通的QRD平臺(tái)強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”，如去年8月，UC優(yōu)視與高通公司合作，發(fā)布了針對(duì)QRD平臺(tái)優(yōu)化的手機(jī)瀏覽器UC瀏覽器Android 8.6版。 智能手機(jī)正處在前所未有的高速發(fā)展階段，如康師傅這樣的傳統(tǒng)企業(yè)也要?dú)⑷胧謾C(jī)市場(chǎng)，足以看到這一市場(chǎng)的前景之大，但高通、聯(lián)發(fā)科這樣便于開(kāi)發(fā)的手機(jī)平臺(tái)，也是手機(jī)市場(chǎng)空前繁榮的驅(qū)動(dòng)原因。 但手機(jī)企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的根本是什么？雙核、四核的比拼有意義嗎？手機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)亂象中應(yīng)該如何生存？為此，時(shí)代周報(bào)記者對(duì)Jeff Lorbeck展開(kāi)了專(zhuān)訪。 改變業(yè)內(nèi)盲目追求核數(shù)的想法 時(shí)代周報(bào)：智能手機(jī)一直在進(jìn)行著硬件“軍備競(jìng)賽”，從單核、雙核到四核，現(xiàn)在已有手機(jī)廠商提出了八核手機(jī)。為何會(huì)有這樣的“核升級(jí)”？ Jeff Lorbeck：一方面用戶(hù)追求很高性能的手機(jī)，另外有些手機(jī)企業(yè)需要希望以四核作為賣(mài)點(diǎn)?？傮w來(lái)看，四核手機(jī)也是有市場(chǎng)。 時(shí)代周報(bào)：你認(rèn)為比拼核數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)有何價(jià)值？ Jeff Lorbeck：?jiǎn)渭兊摹昂烁?jìng)爭(zhēng)”沒(méi)有意義，其實(shí)最重要的是看到用戶(hù)的體驗(yàn)，大家看到iPhone賣(mài)得非常好，也沒(méi)有用八核。智能手機(jī)現(xiàn)在最重要的是怎么提高用戶(hù)體驗(yàn)，應(yīng)該打破市場(chǎng)上面盲目追求“核數(shù)量”的做法，而是更多看用戶(hù)體驗(yàn)，包括瀏覽器、音頻、視頻。 時(shí)代周報(bào)：高通作為芯片解決方案提供企業(yè)，如何從產(chǎn)業(yè)鏈的上游去影響乃至改變目前智能手機(jī)在硬件比拼上的競(jìng)爭(zhēng)？如何讓手機(jī)企業(yè)不再進(jìn)行“核競(jìng)爭(zhēng)”？ Jeff Lorbeck：這個(gè)問(wèn)題非常好，高通強(qiáng)調(diào)的雙管齊下的戰(zhàn)略。確實(shí)這個(gè)問(wèn)題在高通內(nèi)部也花了很多時(shí)間去想，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。目前手機(jī)企業(yè)非常追捧四核，提供四核芯片產(chǎn)品用于入門(mén)級(jí)的智能手機(jī)，所以我們推出了MSM8x25Q這樣四核芯片產(chǎn)品，它的下一代產(chǎn)品MSM8x26也是四核的產(chǎn)品。但高通希望通過(guò)接下來(lái)的MSM8x25Q能夠改變業(yè)內(nèi)盲目追求核數(shù)的想法。 時(shí)代周報(bào)：如何通過(guò)芯片方案改變盲目追求核數(shù)的想法？請(qǐng)?jiān)敿?xì)介紹下。 Jeff Lorbeck：如果手機(jī)企業(yè)需要是四核低端或者是入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，我們也會(huì)有相應(yīng)的提供，但是我們?cè)谔峁┧暮水a(chǎn)品過(guò)程當(dāng)中，會(huì)使用世界級(jí)軟件實(shí)施和優(yōu)化的方式，優(yōu)化四核的產(chǎn)品。比如MSM8x30和8930這兩個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)向世界和行業(yè)證明，其實(shí)高通可以使用這種更為高級(jí)的雙核架構(gòu)為用戶(hù)帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)我們的軟件優(yōu)化，讓手機(jī)企業(yè)相信，核數(shù)不是重點(diǎn)，雙核就可以給用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。通過(guò)實(shí)際的芯片解決方案，讓手機(jī)企業(yè)了解到，不應(yīng)該追求四核或者更多核。 時(shí)代周報(bào)：智能手機(jī)在芯片上的競(jìng)爭(zhēng)除了比拼核之外，更應(yīng)該關(guān)注什么？ Jeff Lorbeck：手機(jī)企業(yè)如果想要更好地宣傳和銷(xiāo)售產(chǎn)品，更簡(jiǎn)單的方法不是把重點(diǎn)放在CPU領(lǐng)導(dǎo)能力上，而是放在調(diào)制解調(diào)技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)上，這對(duì)智能手機(jī)是非常關(guān)鍵的核心技術(shù)。與其糾結(jié)于幾核，不如把重點(diǎn)放在調(diào)試解調(diào)技術(shù)。 市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)失策致產(chǎn)能不足 時(shí)代周報(bào)：前一段時(shí)間小米2上市，雷軍也曾公開(kāi)表示因?yàn)镼ualcomm APQ8064處理器產(chǎn)能不足。高通處理器產(chǎn)能不足的根本原因是什么？ Jeff Lorbeck：確實(shí)小米芯片是用高通的芯片，出現(xiàn)芯片供貨不足，我們也覺(jué)得非常的痛心，因?yàn)楫?dāng)時(shí)工程開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人和手下開(kāi)發(fā)28納米制程的，我們開(kāi)發(fā)的時(shí)候預(yù)計(jì)到市場(chǎng)銷(xiāo)量是怎樣的，所以對(duì)產(chǎn)能做了預(yù)判，但是沒(méi)有預(yù)計(jì)到市場(chǎng)需求會(huì)有那么的強(qiáng)烈，所以就出現(xiàn)斷貨的情況，我們非常的痛。高通工程部雖然花了很多的努力，但仍沒(méi)有滿(mǎn)足所有客戶(hù)對(duì)28納米制程芯片組的要求。如果沒(méi)有這一缺貨現(xiàn)象，高通去年在收入和利潤(rùn)方面就會(huì)更好。 時(shí)代周報(bào)：缺貨問(wèn)題已經(jīng)根本解決了嗎？ Jeff Lorbeck：現(xiàn)在我們用的MSM8x25Q是四核的，用的是45納米技術(shù)。28納米的供貨短缺是暫時(shí)的，所以對(duì)QRD不會(huì)有任何的影響，包括對(duì)未來(lái)推出MSM8x26新28納米制程也不會(huì)有影響。 時(shí)代周報(bào)：智能手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，不僅僅是核數(shù)競(jìng)爭(zhēng)、硬件競(jìng)爭(zhēng)，包括供貨期的競(jìng)爭(zhēng)都是重要的環(huán)節(jié)。缺貨一事對(duì)小米的影響也是挺大的，會(huì)不會(huì)對(duì)更多高通的客戶(hù)有影響？ Jeff Lorbeck：其實(shí)高通過(guò)去給客戶(hù)提供樣品或者給客戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品都有非常好的過(guò)往記錄，而剛剛講到小米28納米制程芯片供貨短缺，其實(shí)是一個(gè)偶發(fā)事件，因?yàn)檫@一輩子可能會(huì)遇到一次，我們QRD從來(lái)沒(méi)有任何的擔(dān)心，擔(dān)心你的貨供不上，要不要先找一個(gè)其他的芯片來(lái)頂著，就沒(méi)有這樣的擔(dān)心，從來(lái)不會(huì)問(wèn)這樣的問(wèn)題。因?yàn)閺娜ツ?月份開(kāi)始每個(gè)月來(lái)中國(guó)，來(lái)中國(guó)訪問(wèn)客戶(hù)都不會(huì)有這樣的問(wèn)題。 找小企商談曾被視為天方夜譚 時(shí)代周報(bào)：前段時(shí)間在深圳采訪中小手機(jī)廠商時(shí)，他們強(qiáng)調(diào)說(shuō)他們更喜歡采用聯(lián)發(fā)科解決方案，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)起來(lái)更方便和容易。高通的QRD平臺(tái)與聯(lián)發(fā)科比起來(lái)有什么異同？ Jeff Lorbeck：高通QRD對(duì)我們是全新交給客戶(hù)的方式，這個(gè)過(guò)程也是一步一步的。很多小的手機(jī)企業(yè)一開(kāi)始的時(shí)候，覺(jué)得高通來(lái)找他們像天方夜譚，畢竟高通以前做高端手機(jī)。高通還要不斷地改進(jìn)QRD技術(shù)解決方案，我們還要去改進(jìn)我們工具，改進(jìn)我們一些相關(guān)的支持。比如賣(mài)這些產(chǎn)品時(shí)，在收費(fèi)方面可以給小公司不同的需求。高通希望能夠給客戶(hù)提供一個(gè)非常扎實(shí)的軟件平臺(tái)，我們把開(kāi)發(fā)做好，能夠提高軟件的穩(wěn)定性。 時(shí)代周報(bào)：英特爾在向智能手機(jī)領(lǐng)域拓展，在這個(gè)領(lǐng)域，英特爾比高通進(jìn)來(lái)晚很多，但是英特爾畢竟有在計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，我想了解Qualcomm怎么看待英特爾在競(jìng)爭(zhēng)手機(jī)領(lǐng)域的拓展，怎么看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
Jeff Lorbeck：英特爾其實(shí)這么多年來(lái)都想進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，目前看到PC家用電腦的下滑，平板電腦銷(xiāo)量在攀升，英特爾作為規(guī)模很大的公司手頭有比較豐厚的資金實(shí)力，確實(shí)可以拿錢(qián)投在手機(jī)業(yè)務(wù)上面，這么多年以來(lái)確實(shí)一直在試。就我而言，我還從來(lái)沒(méi)有從我的手機(jī)企業(yè)客戶(hù)中聽(tīng)到介紹英特爾的情況，因?yàn)楹苌儆羞@樣相關(guān)的信息。英特爾確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的公司，在看到移動(dòng)芯片的激增，希望很自然地到市場(chǎng)來(lái)分一杯羹。
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