愛(ài)華網(wǎng)???? 被稱(chēng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)落下帷幕，2013年預(yù)售廣告收入高達(dá)158.8億元，較去年增長(zhǎng)了11.39%，遠(yuǎn)超GDP增速。而白酒業(yè)依然是競(jìng)標(biāo)的主角，42.1億元的廣告投入占全部總額的三成。 但同時(shí)，對(duì)白酒業(yè)泡沫泛濫的質(zhì)疑之聲四起。 而就在此刻，當(dāng)塑化劑風(fēng)波席卷整個(gè)白酒業(yè)的時(shí)候，地產(chǎn)大亨黃文仔卻在這個(gè)秋天吆喝起了白酒。 白酒計(jì)劃提前三年 2011年全國(guó)白酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)30.7%，“百億俱樂(lè)部”增至茅臺(tái)、五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖5家。同時(shí)，在“股市十年漲幅為零”的背景下，白酒企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)造就白酒股股價(jià)“高富帥”，在整個(gè)A股所有板塊中絕無(wú)僅有。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2015年，白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)8700億元，利潤(rùn)將達(dá)1550億元，年均增長(zhǎng)率將分別超過(guò)25%和30%。 巨大的市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)，使得白酒行業(yè)成為各路資本的必爭(zhēng)之地。除了傳統(tǒng)白酒巨頭持續(xù)發(fā)力，攻城略地外，水井坊聯(lián)姻英國(guó)帝亞吉?dú)W；湖北白云邊被浙江房地產(chǎn)商控股；安徽明光酒“嫁”給浙江宇宙集團(tuán)；金六福大肆收購(gòu)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌；聯(lián)想控股武陵、板城、入主迎駕等都說(shuō)明，白酒業(yè)已成為資本角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。 星河灣似乎也不甘寂寞。 2012年11月15日，數(shù)百名酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商和多位酒業(yè)專(zhuān)家云集廣州。打著粉紅色領(lǐng)帶、滿(mǎn)臉笑容的星河灣集團(tuán)董事長(zhǎng)黃文仔，正式推出其傾力打造的中國(guó)頂級(jí)高端白酒—星河灣老原酒，1980、1983、1985、1987四款產(chǎn)品首次驚艷亮相。這意味著，星河灣正式開(kāi)啟了跨界地產(chǎn)與白酒的新航程。
從瓊樓玉宇到瓊漿玉液，星河灣將如何謀劃地產(chǎn)與白酒兩大行業(yè)的未來(lái)新格局。 據(jù)介紹，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)下月進(jìn)入銷(xiāo)售市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)最便宜的一款是每瓶2000元左右，最貴的每瓶超萬(wàn)元，而普通飛天茅臺(tái)價(jià)格一般在2000元以下。 地產(chǎn)行業(yè)的暴利時(shí)代結(jié)束，被看做是星河灣進(jìn)軍白酒業(yè)的根本原因。而星河灣在進(jìn)軍白酒業(yè)之前，雖有酒店、實(shí)業(yè)、物業(yè)管理及教育等一系列成功的產(chǎn)業(yè)，尚與地產(chǎn)業(yè)務(wù)多有關(guān)聯(lián)，此次涉足白酒業(yè)確實(shí)出人意料。 “這是基于公司多元化發(fā)展的需要，并不是轉(zhuǎn)型。目前白酒方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)籌劃多時(shí)?！?星河灣董事副總裁梁上燕女士表示?！斑@種選擇不是在短期內(nèi)做出的，而是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的精心醞釀籌劃。在經(jīng)過(guò)我們的深思熟慮之下，星河灣白酒業(yè)務(wù)，將會(huì)成為集團(tuán)業(yè)務(wù)中的新亮點(diǎn)?！?p> 據(jù)悉，黃文仔的日程表里，公開(kāi)進(jìn)軍白酒業(yè)本來(lái)是定在2015年，但真正高端酒市場(chǎng)的需求日盛以及市場(chǎng)對(duì)稀缺資源的需求，使得整個(gè)計(jì)劃提前了近三年時(shí)間。因?yàn)楦鞣N跡象表明，星河灣進(jìn)軍白酒業(yè)的最好時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，雖然這個(gè)精心選定的好時(shí)機(jī)，意外地被一場(chǎng)塑化劑風(fēng)波撞了一下腰。 2011年在廣州舉辦的EJU華南創(chuàng)新峰會(huì)上，黃文仔帶去了他的星河灣老原酒，任志強(qiáng)、馮侖、許家印等地產(chǎn)大佬都成了嘗酒客。但自從那次驚艷亮相以來(lái)，星河灣老原酒一直未在市面上露面，奉行完美主義的黃文仔仍在細(xì)細(xì)思量未來(lái)的每一步規(guī)劃。 黃文仔表示，當(dāng)年就已購(gòu)買(mǎi)了大量原酒，但沒(méi)有透露究竟掌控了多少數(shù)量的原漿酒，只是表示“等到一年或半年后我全部運(yùn)回來(lái)了，到時(shí)候你到我的倉(cāng)庫(kù)去看一看去點(diǎn)一點(diǎn)去算一算，我們現(xiàn)在建的庫(kù)容是30萬(wàn)噸，就在廣州”。 黃文仔表示，星河灣將以白酒為主業(yè)之一，已經(jīng)制定了中期計(jì)劃，未來(lái)5年白酒的銷(xiāo)售目標(biāo)為100億元。 像賣(mài)豪宅一樣賣(mài)白酒 在地產(chǎn)界，黃文仔是著名的懂酒之人。他對(duì)于白居易的“身后堆金拄北斗，不如生前一樽酒”別有感悟，出于對(duì)中國(guó)白酒的熱愛(ài)，黃文仔在醬酒核心產(chǎn)區(qū)展開(kāi)醬香原酒收儲(chǔ)，至今已有20余年?，F(xiàn)今，高年份、高度數(shù)原漿白酒的抗通脹性、自然增值性、稀缺資源性等特征逐漸凸顯，黃文仔當(dāng)年的收藏之舉意外完成了現(xiàn)今的珍稀儲(chǔ)備。 中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專(zhuān)家組組長(zhǎng)梁邦昌說(shuō)，高端白酒一部分由基酒原酒、另外一部分就是調(diào)味酒組成，調(diào)味酒起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，星河灣老原酒采用了9種調(diào)味酒，在有些專(zhuān)家看來(lái)是不受重視的，有些調(diào)料看起來(lái)茶醬色也不好吃，但以其萬(wàn)分之一甚至十萬(wàn)分之一的量加入酒中，酒就一下子完全不同了。” 梁邦昌強(qiáng)調(diào)，“勾調(diào)是酒勾酒，任何東西不加的，所以不要認(rèn)為勾調(diào)是加了什么酒精、香精什么的；勾調(diào)在專(zhuān)業(yè)里面所有酒包括茅臺(tái)、幾十塊的酒都必須經(jīng)過(guò)勾調(diào)?！?p> 事實(shí)上，星河灣賣(mài)酒的消息早于2011年底傳出，彼時(shí)梁上燕也親口證實(shí)，其確實(shí)將涉足酒業(yè)，但是去打造星河灣的酒業(yè)王國(guó)，絕非代理茅臺(tái)業(yè)務(wù)。 同時(shí)，梁上燕也將繼續(xù)擔(dān)任星河灣董事副總裁，繼續(xù)分管集團(tuán)品牌、營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然包括地產(chǎn)，但不直接抓項(xiàng)目銷(xiāo)售了。 星河灣酒業(yè)公司的團(tuán)隊(duì)在此之前也已基本搭建完成。今年6月份，曾在郎酒任職、具有豐富醬香型白酒銷(xiāo)售管理經(jīng)驗(yàn)的任英寶已赴星河灣任職，負(fù)責(zé)醬香白酒項(xiàng)目銷(xiāo)售工作。 星河灣酒業(yè)從青島啤酒高薪聘請(qǐng)來(lái)不少精英，其中青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)中心公關(guān)總監(jiān)郭群就被黃文仔請(qǐng)來(lái)出任董事長(zhǎng)助理兼媒介公關(guān)總監(jiān)。 廣州摩登百貨公司副總經(jīng)理羅一星已赴星河灣出任星河灣酒業(yè)副總裁一職。此前羅一星任星河灣商業(yè)總監(jiān)一職。 在渠道布局方面，星河灣將通過(guò)在各省級(jí)市場(chǎng)與大型平臺(tái)式合作建立聯(lián)營(yíng)酒莊、星河灣酒窖、傳統(tǒng)酒水渠道區(qū)域代理來(lái)助推百億元銷(xiāo)售目標(biāo)。 不過(guò)，當(dāng)前酒業(yè)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，尤其是高端白酒發(fā)展環(huán)境不是很理想，一方面，受?chē)?guó)家限制“三公”消費(fèi)政策影響，高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)需求萎縮；另一方面，當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，高端白酒遭遇投資者“減持”。 在這種環(huán)境下，黃文仔選擇此時(shí)出擊白酒業(yè)，能走多遠(yuǎn)？
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