調(diào)查覆蓋30個城市15歲至64歲的消費者，樣本量達7萬人，涉及27個行業(yè)、1000多個品牌，是目前中國市場單一數(shù)據(jù)來源，規(guī)模最大，涵蓋面最廣，時間跨度最長的調(diào)查，由新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和《成功營銷》雜志聯(lián)合完成。

報告發(fā)布者表示，“當我們拿到這個調(diào)查結(jié)果的時候，感覺秋風瑟瑟襲來?！?/p>

　　在“中國最具競爭力品牌”的32個行業(yè)的年度排行上，愛普生、索尼、諾基亞、飄柔、玉蘭油、康師傅、肯德基、耐克、殼牌、統(tǒng)一等多個外資品牌排到了消費者競爭力的第一位，其中，康師傅和玉蘭油各獲得了兩個第一，化妝品、數(shù)碼相機、移動電話、飲料、洗發(fā)水等不少行業(yè)的二三名也被國外品牌所占據(jù)。一年前，27個行業(yè)排名中，洋品牌只占據(jù)了11個第一名，去年則上升到15個，與內(nèi)地品牌一爭高下。中國本土品牌的優(yōu)勢體現(xiàn)在酒業(yè)、食用油、電腦、銀行卡、瓶裝水等領(lǐng)域。最具競爭力品牌調(diào)查報告，揭示了一年來中國市場的變化軌跡，也在敦促內(nèi)地品牌盡快采取措施，提升在消費者中的品牌形象。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這一調(diào)查結(jié)果也顯示了品牌消費時代已經(jīng)來臨，中國的中高端市場甚至高端市場已經(jīng)日漸成熟。中國消費者對品牌和品質(zhì)的要求越來越高。

　　對于洋品牌的大舉收復(fù)失地，中央電視臺廣告部主任郭振璽分析，“2005年和2006年將是一個轉(zhuǎn)折點，國際品牌和國內(nèi)品牌的較量將進一步加劇。中國經(jīng)濟快速發(fā)展吸引了國際客戶，國際品牌把更多的力量放在中國這個市場上。比如中國市場是肯德基發(fā)展最快的市場，他們70％的市場來自中國內(nèi)地。有一個日化品牌的客戶告訴我，他們的全球CEO元旦前到中國來了一次，制定了在中國三年不盈利的計劃，就是要搶占中國的市場份額。在這種情況下，我判斷2005年中外品牌的競爭將進一步加劇?！保ㄓ浾?賀文華）

　　消費者對外資品牌忠誠度高昨日發(fā)布的《2004中國最具競爭力品牌調(diào)查報告》披露，2004年洋品牌正大舉收復(fù)失地，把持高端消費市場，且消費者對外資品牌忠誠度普遍高于本土品牌。

　　報告顯示，以筆記本電腦為例，在大眾市場上已經(jīng)能和IBM平起平坐的聯(lián)想，在高端市場明顯落后于IBM、索尼、戴爾等；手機行業(yè)，諾基亞、摩托羅拉、三星位列競爭力前三名；數(shù)碼相機行業(yè)，索尼、奧林巴斯、佳能位列前三名；化妝品行業(yè)，美寶蓮、歐萊雅、雅芳占據(jù)前三名；日化行業(yè)，玉蘭油取代大寶和六神，成為護膚品和沐浴露市場的霸主。

　　而在2003年所調(diào)查的27個行業(yè)中，國產(chǎn)品牌競爭力在16個行業(yè)中排名第一。

　　報告還指出，外資品牌忠誠度普遍高于本土品牌。忠誠度較低已成為制約國產(chǎn)品牌進一步發(fā)展的瓶頸。

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