愛華網(wǎng)???? 從面向2013年的央視廣告資源招標(biāo)會(huì)上的情況來看，酒企仍是最受矚目的行業(yè)，“限酒令”的實(shí)施似乎并未起到抑制酒企“灌醉”央視的效果。 某著名白酒企業(yè)高管告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，明年只有4個(gè)項(xiàng)目可以投放白酒的產(chǎn)品廣告，其他的則只能播放企業(yè)形象廣告，事實(shí)上，對(duì)于白酒行業(yè)排行前幾位的企業(yè)來講，早就過了在央視投放產(chǎn)品廣告的階段，基本上都是投放企業(yè)形象廣告。 該高管表示，央視是中國最高的形象展示平臺(tái)，這與龍頭企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的定位相符，所以誰也不會(huì)放棄這個(gè)平臺(tái)，“以我們企業(yè)為例，在地方平臺(tái)都是打產(chǎn)品廣告，一是提高知名度，二是提高銷量，而央視則只投放形象廣告?！北緦谜袠?biāo)會(huì)上并未參與現(xiàn)場廝殺的瀘州老窖股份公司副總經(jīng)理孫躍向記者透露，該企業(yè)前期已經(jīng)簽約認(rèn)購了央視4億多的廣告資源，用以投入公益形象廣告，同時(shí)也是出于提升品牌形象的考慮。 此外，第一次參加央視招標(biāo)活動(dòng)的國美，首次參與即狂砸4億多，其副總裁何陽青表示，“此次4個(gè)億的央視投放是在國美整個(gè)公司的大盤子整體的廣告費(fèi)預(yù)算上面，做的一個(gè)策略性的調(diào)整?！睋?jù)他介紹，一直以來，零售行業(yè)都是以報(bào)紙廣告和促銷性的廣告為主，而此次選擇在央視“花大力氣”投放廣告是希望國美的服務(wù)、品牌美譽(yù)度吸引消費(fèi)者前來國美消費(fèi)。 此次，不僅行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)對(duì)央視廣告資源緊盯不放，很多強(qiáng)勢的地方性企業(yè)也表達(dá)出對(duì)在央視投放廣告的機(jī)會(huì)志在必得的決心。 陜西西鳳酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，央視是酒企都看好的一個(gè)品牌宣傳舞臺(tái)，去年西鳳酒在央視投放了3.3億元的廣告，公司銷售收入增長了42%，公司未來要實(shí)現(xiàn)千億元目標(biāo)，品牌、品質(zhì)、渠道是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的根本，而品牌宣傳更重要，所以品牌推廣必須走在前面。據(jù)介紹，該企業(yè)今年投放的4億元廣告分別中標(biāo)在《新聞聯(lián)播》提示、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》總冠名、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等標(biāo)段。 一家全國性白酒企業(yè)高層表示，地方性品牌在發(fā)力全國，成長為全國性品牌，在央視投放廣告似乎是一個(gè)必經(jīng)之路，只有在央視播放了企業(yè)的廣告，消費(fèi)者才會(huì)相信這是一個(gè)全國性的品牌。 雖然早已成長為當(dāng)之無愧的全國性品牌，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴仍記得，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才讓涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走遍全中國。同時(shí)，他認(rèn)為加多寶已是全國性品牌，選擇廣告平臺(tái)要與品牌相匹配，拿下《新聞聯(lián)播》第一時(shí)間單元正1位廣告與《天氣預(yù)報(bào)》廣告位，是與最強(qiáng)檔頻道中的最強(qiáng)檔欄目的聯(lián)合，這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能真正提升品牌影響力。 事實(shí)上，隨著外資品牌逐漸淡出央視平臺(tái)，本土品牌也迎來了一個(gè)收復(fù)失地的機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)，在日化行業(yè)表現(xiàn)的最為顯著。近年來被寶潔和聯(lián)合利華等外資巨頭占據(jù)的日化市場格局這兩年開始出現(xiàn)變化，本土品牌逐漸復(fù)蘇，開始強(qiáng)勢回歸。 寶潔這個(gè)曾經(jīng)多次拿下央視廣告“標(biāo)王”的日化巨頭，與央視的距離卻越來越遠(yuǎn)，交到央視手里的廣告費(fèi)也一再縮減，與日前百雀羚以7000萬元的價(jià)格拿下《中國好聲音》第二季的“第二標(biāo)王”，及本屆央視招標(biāo)會(huì)上相宜本草、上海家化、藍(lán)月亮和隆力奇等品牌的參與投標(biāo)形成鮮明的對(duì)比。
中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠在接受記者采訪時(shí)表示，前期被外資品牌排擠到三四線城市的本土品牌，在贏得消費(fèi)者數(shù)量及口碑，完成在三四線市場的布局后，開始反攻被外資占領(lǐng)的一二線城市，在主場優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢的幫助下，反攻成效已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。而接下來，想要在一二線城市真正的站住腳，本土品牌勢必要在品牌提升方面下工夫，而央視平臺(tái)也正好為其提供了機(jī)會(huì)。
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