愛華網(wǎng)8月22日，某網(wǎng)站出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告為何能在多家衛(wèi)視播出。 保健品廣告被指低俗 “老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。 這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。 多名網(wǎng)友認(rèn)為，這則廣告內(nèi)容低俗，帶有不健康內(nèi)容，會對未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)?！盁o恥之極，做任何事都要有道德底線，這種廣告拿色情做噱頭，居然還有電視臺播出?！泵麨椤靶￡蝗f歲”的網(wǎng)友回帖說道。 據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，這則廣告最早于6月末出現(xiàn)在熒屏上，曾在陜西衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等多家省級電視臺播出。 廣告中充滿挑逗和暗示的場面讓網(wǎng)友們不滿。本報記者 楊威 攝
多在凌晨低價時段播出 代理多家衛(wèi)視廣告的周先生稱，“圣帝魅力堅”多在低價時段播出，“以陜西衛(wèi)視為例，凌晨時段為550元每分鐘”。多名網(wǎng)友證實，該廣告常在凌晨循環(huán)播放一小時左右。 周先生稱，在各地衛(wèi)視播放廣告，需經(jīng)當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)局和廣電局等部門的多重審核，“內(nèi)容審核非常關(guān)鍵，如果被認(rèn)為內(nèi)容低俗根本播放不了。”但周先生強調(diào)，“各地審核的標(biāo)準(zhǔn)可能不盡相同。” 銷售人員稱廣告反響熱烈 前天下午，記者撥通了廣告上所留電話，一名銷售人員稱，“圣帝魅力堅”為美國原裝進口的一種補腎壯陽的性保健品，并自稱由名為“北京生物科技”的公司直銷代理。對網(wǎng)友關(guān)于內(nèi)容低俗的指責(zé)，該銷售人員不置可否，“廣告就是要給人留下深刻的印象，要走進人的心里”。 銷售人員稱，因為廣告很吸引人，所以銷售情況非常火爆，“每天都能賣出很多盒?！? 部分衛(wèi)視已停播該廣告 昨晚，山西廣播電視總臺廣告經(jīng)營中心高主任證實，山西衛(wèi)視曾播出過“圣帝魅力堅”廣告，但8月初就已停播。高主任說，自8月初廣電總局下發(fā)相關(guān)文件后，廣告經(jīng)營中心及時整頓，山西省工商局和山西省廣電局對廣告進行了聯(lián)合檢查，“圣帝魅力堅”等廣告因內(nèi)容違規(guī)也被停播。 高主任介紹，“圣帝魅力堅”廣告之前能夠播出是因為審核不嚴(yán)，但目前的衛(wèi)視廣告在播出前要經(jīng)過嚴(yán)格審核，首先在簽訂合同前確認(rèn)有相關(guān)部門的正式批文，繼而進行財務(wù)認(rèn)證，然后送至山西廣播電視總臺廣告監(jiān)管中心進行嚴(yán)格的內(nèi)容審查之后，才可播出。 目前陜西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等仍在凌晨播放該廣告。陜西衛(wèi)視廣告中心汪女士稱，播出計劃單顯示，“圣帝魅力堅”廣告將按計劃照常繼續(xù)播出，她表示所有播放的廣告之前都會就內(nèi)容進行嚴(yán)格審核，但“圣帝魅力堅”廣告她并未看過，不便評論。 廣電總局已接到相關(guān)投訴 北京市藥監(jiān)局保健品化妝品監(jiān)管處負(fù)責(zé)人稱，保健品廣告在播出前，藥監(jiān)部門將進行嚴(yán)格審核，廣告的內(nèi)容如果與社會主義精神文明相違背，將禁止播出。該負(fù)責(zé)人表示，從內(nèi)容上看，這個廣告不可能通過審核。目前北京電視臺各頻道都未播出這個廣告。 國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報，在核實投訴內(nèi)容后做出處理。 專家稱現(xiàn)有規(guī)范需要細(xì)化 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的鐘新副教授稱，播放這樣的廣告有損媒體的社會形象，而這個廣告能通過審查在全國播放，說明它能基本符合現(xiàn)有的有關(guān)規(guī)范，也說明現(xiàn)有的規(guī)范可能需要更加細(xì)化和更新，以適應(yīng)新的變化。 相關(guān)法規(guī) 2004年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中第五條和第十一條明確規(guī)定：廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，應(yīng)當(dāng)遵守社會公德和職業(yè)道德，有利于人民群眾的身心健康。廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內(nèi)容的廣告。
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