愛華網(wǎng)???? 你若在韓國首爾乘坐公交車， 或許會有一番奇遇。 車上昏昏欲睡的你， 突然聞到一股濃濃的咖啡香。 答案并不是哪位乘客將咖啡帶上了車， 而是公車的角落裝上了Dunkin’ Donuts （唐恩都樂） 品牌LOGO的小裝置， 正在噴出霧氣。 仔細聽， 這時公車廣播里一定正在播咖啡廣告。 廣告與香氣 “結伴而行” ， 并不是巧合， 而是借助了先進的聲音識別技術， 只要廣播里播出Dunkin’ Donuts品牌主題曲， 小裝置就會擇時 “香飄飄” 。 其實除了視覺以外， 人類還具有多種感官。 現(xiàn)代生理學、 心理學的研究證明， 人們在日常生活當中接受信息， 大概有83%是從視覺得到的， 另外有大約11%是從聽覺得到的， 從記憶效果來看， 聽到的信息人們能夠記住20%， 看到的能夠記住30%， 而視聽結合的信息可以被記住50%。 廣告界人士也正在竭力開發(fā)消費者的其他感官效能， 讓廣告來得更特別一些。 增強現(xiàn)實 （Augmented Reality， 簡稱AR） 技術就是其中重要的一種， 利用計算機生成一種逼真的視、 聽、 力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境， 通過各種傳感設備使用戶 “沉浸” 到該環(huán)境中 ， 實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行自然交互。
此種技術簡直與廣告?zhèn)鞑ヌ煸斓卦O， 廣告開發(fā)人員視其為利器， 應用AR技術的廣告層出不窮。 廣告不再只是空口無憑， 而是利用感官官能充分調動用戶的互動積極性。 以汽車產(chǎn)品為例， 在汽車廣告中 “動感” 本該是核心， 而AR正好可以化靜為動。 據(jù)了解， 寶馬、 豐田、 大眾、福特等汽車品牌都已在廣告中加入了AR元素。 大眾所推出的2012款甲殼蟲， 就將AR廣告作為主打， 用戶只需在移動終端下載APP， 然后用屏幕對準甲殼蟲汽車的戶外廣告牌， 甲殼蟲就可從廣告牌中飛沖而出、 肆意馳騁。 更有消息傳出， 美國舊金山一家名為Adaman技術的創(chuàng)業(yè)公司正在開發(fā)新的感覺技術， 試圖讓iPhone手機具備嗅覺和味覺功能。 現(xiàn)實與虛擬之間的界限正變得越發(fā)模糊， 一邊是AR等虛擬現(xiàn)實技術的提高， 一邊是二維碼、 RFID等自動識別技術的發(fā)展， 加之智能手機、 平板電腦充當移動中介 ， 感官營銷可以變得隨時隨地。 營銷人員會尋找更多的方法來放出誘餌， 消費者就會期望得到更多的好產(chǎn)品和體驗， 那就準備迎接感官爆發(fā)所帶來的 “狂轟濫炸” 吧！
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