愛華網(wǎng)???? 2012年，提到網(wǎng)絡媒體你想到了什么？ 微博？微信？雖然越來越多的網(wǎng)民通過這些新型SNS應用獲得信息，用大把的時間泡在其中，然而，從網(wǎng)絡媒體屬性來說，作為更具公信力的門戶網(wǎng)站，仍然是凝聚共識、影響主流人群最重要的影響力平臺之一，它仍舊承載著網(wǎng)絡營銷的核心價值。
那么，面對紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)營銷，門戶網(wǎng)站如何更好體現(xiàn)其營銷價值？“我們的中興之道，是使用純粹的媒體影響力改變競爭格局?！弊鳛樗拇箝T戶網(wǎng)站之一的搜狐，要用內容來說話。 對于門戶網(wǎng)站來說，內容是基礎。 “作為品質內容制造的營銷方式，能夠為品牌提供更具正能量的輸入，以及產(chǎn)生更強的社會影響力?！彼押鼜V告營銷副總裁崔莉莉認為，媒體影響力可以從兩個方面闡述：即價值觀媒體和消費類媒體。 用價值塑造聲量 所謂價值觀媒體，是指以新聞頻道、財經(jīng)頻道、文化頻道等為代表，通過幫助廣告主制造具品質話題進行營銷，幫助品牌更好樹立形象，提升營銷聲量。而這對于領航國內羽絨服裝行業(yè)之一的品牌波司登來說，為其深化品牌口碑提供了機會。 作為中國羽絨服知名品牌，在消費者眼里，波司登似乎已經(jīng)成為羽絨服的代名詞。為更好促進品牌發(fā)展，2012年開始，波司登力求創(chuàng)新，大膽進行戰(zhàn)略變革，在打造品牌時尚度，提升消費者體驗和品牌傳播模式上進行全面革新，更多注重年輕消費群體的培養(yǎng)。波司登品牌管理部經(jīng)理徐雁朋告訴《成功營銷》：“目前數(shù)字營銷和網(wǎng)絡互動是趨勢，我們希望依托網(wǎng)絡，與消費者建立更加良性的互動和溝通，傳播方式也從傳統(tǒng)趨向多元化和現(xiàn)代化?！?p> 此次活動中，波司登選擇搜狐作為合作伙伴，借助搜狐龐大用戶群基礎，依托平臺內容優(yōu)勢，在搜狐首頁進行硬廣展示，搶占首屏核心位置，強勢推送波司登“雙節(jié)盛會·嘉年華”活動，提升品牌曝光量，充分刺激網(wǎng)友眼球，加大目標受眾人群對品牌活動的認知和記憶；同時，將活動網(wǎng)頁融入硬廣之中，讓用戶能夠直接與活動進行互動，調動網(wǎng)友參與熱度。 此次活動整合品牌線上線下活動，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體各種資源進行全方位品牌推廣與傳播。此外，它還通過與搜狐新聞優(yōu)質欄目《點擊今日》進行合作，精準鎖定高端用戶群，借助搜狐新聞影響力，提升品牌的品質訴求，有效提升品牌高度，優(yōu)化品牌形象。 在此次活動中，搜狐媒體平臺為波司登創(chuàng)造了4億多次曝光量，得到了188萬次用戶點擊，活動在上線一周時間內，就獲得了90萬次人群關注和參與。在搜狐平臺，波司登還通過借助搜狐矩陣模式，實現(xiàn)營銷多維度擴展，有效提升品牌與消費者接觸機會，從而更有效向目標人群傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息，實現(xiàn)營銷聲音最大化。 消費者帶來的品牌體驗 隨著網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的不斷深化多樣，對于門戶網(wǎng)站來說，它不僅僅需要為其提供海量的新聞信息資源，同時也要滿足他們日益豐富的娛樂以及消費需求。以時尚男女為代表的消費類媒體，在與品牌結合時，能夠為其帶來更為豐富的外延。 這個外延是什么？不僅是門戶網(wǎng)站所提供給品牌的巨大人群覆蓋，更是一種深層次的品牌體驗式宣傳。 “勁酒雖好，可不要貪杯喲”，這句話對于用戶來說并不陌生，然而很多人卻并不了解勁牌公司所傳遞的健康品牌理念。勁牌公司成立于1953年，是一家專業(yè)的健康食品企業(yè)，旗下中國勁酒年銷量達7億瓶，單品銷量在酒類行業(yè)名列前茅。為了進一步提高品牌影響力和美譽度，勁牌公司與搜狐門戶旅游頻道合作，推出“跟著勁酒去旅行”活動。旨在通過邀請消費者來勁牌公司實地體驗，展現(xiàn)勁酒在原酒、藥材以及工藝上的品質堅持，以及勁牌公司對健康的不懈追求。 隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們最時尚的消費方式之一，此次活動依托搜狐門戶海量用戶群和媒體影響力，借助搜狐旅游頻道精準營銷定位進行廣告投放，將信息直接傳遞到熱愛旅行的目標消費者中，有效地吸引了關注，讓勁酒更多的展現(xiàn)在目標消費者眼前，將活動理念直達消費者內心。 在品牌進行硬廣宣傳的同時，搜狐還幫助品牌將活動信息植入到旅游頻道“十一黃金周”各大專題中，多角度影響目標人群，增強品牌與消費者線上互動機會，從而有效地樹立品牌形象，提高品牌美譽度；同時通過網(wǎng)絡虛擬體驗設置，實現(xiàn)活動推廣線上與線下的結合，進一步傳播品牌在品質上的不斷進步與創(chuàng)新。 此外，搜狐媒體以其豐富活潑的價值體現(xiàn)，聚集著一群80后、90后等年輕消費群，而這將為品牌注入更多新鮮消費者，而門戶網(wǎng)站主流媒體地位，也為品牌提供海量數(shù)據(jù)收集，讓品牌能夠針對這些群體，進行更為活躍的營銷活動。
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