地面?zhèn)鬏敇藴实某雠_，標志著數(shù)字電視有線傳輸、衛(wèi)星傳輸、地面?zhèn)鬏?，三大標準全部到位，從而使長期以來制約我國數(shù)字電視發(fā)展的“標準瓶頸”不復(fù)存在。預(yù)計未來三年，中國將進入數(shù)字電視，尤其是高清數(shù)字電視的快速發(fā)展期。

　　過去，老百姓看數(shù)字電視，還要借助一個叫“機頂盒”的設(shè)備來實現(xiàn)。以后，他們可以直接買真正的數(shù)字電視——“全數(shù)字電視”了。只要家里開通了數(shù)字電視信號，接上信號線就可以收看數(shù)字電視節(jié)目，和現(xiàn)在許多人家里看的有線電視一樣，不需要任何外接設(shè)備，包括機頂盒。目前，全數(shù)字電視在發(fā)達國家如美國、日本已經(jīng)很普及。我國全數(shù)字電視發(fā)展滯后，很大原因是地面?zhèn)鬏敇藴蔬t遲不能出臺，拖了后腿。

　　“全數(shù)字電視”，又叫真數(shù)字電視。從技術(shù)的角度看，并不具有多大的先進性，就是把過去放在機頂盒里面的部分元器件，移植到電視機里面去而已，但是，這個過程看似簡單，卻和國家標準息息相關(guān)，沒有統(tǒng)一的標準就沒法做。

　　既然數(shù)字電視發(fā)展的“標準瓶頸”已經(jīng)打破，數(shù)字電視將很快由“機頂盒時代”，轉(zhuǎn)向“全數(shù)字電視時代”，從而使職工數(shù)字電視發(fā)展與國際接軌大大向前邁進一步。因此，彩電制造企業(yè)必須認清這一趨勢，及時采取措施，大力推廣全數(shù)字電視，建立技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)先形象?？梢灶A(yù)見的是，未來數(shù)字電視的天下，一定是那些具有前瞻眼光的企業(yè)。

　　未來若干年內(nèi)，中國乃至全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都將保持“兩線并行”的態(tài)勢：一條是數(shù)字電視的線，一條是平板電視的線。就數(shù)字電視而言，高清數(shù)字電視，而非標清數(shù)字電視，才是主流發(fā)展方向；就平板電視而言，液晶電視，而非等離子電視，才是主流發(fā)展方向。認識到這兩點，并有針對性地開展推廣，才能建立符合潮流趨勢的品牌形象來，否則就是不著正道。

　　遺憾的是，目前仍然有一些彩電企業(yè)認不清這個形勢，對“全數(shù)字電視”的開發(fā)和推廣持消極態(tài)度，總擔(dān)心做“全數(shù)字電視”會增加生產(chǎn)成本，老百姓不接受，這是一種缺乏戰(zhàn)略眼光的表現(xiàn)。

　　需要說明的是，即使是“全數(shù)字電視”，也以“高清全數(shù)字電視”為發(fā)展主流，而不是以“標清全數(shù)字電視”，建議企業(yè)在開發(fā)、推廣產(chǎn)品的時候，往“高清全數(shù)字電視”方向傾斜用力。

　　隨著2008年北京奧運會的臨近，“高清全數(shù)字電視”時代將加速到來，這對于那些苦于無法實現(xiàn)市場突破的企業(yè)是一個千載難逢的機會?？梢灶A(yù)見的是：2007年，圍繞“高清全數(shù)字電視”，國內(nèi)彩電企業(yè)免不了又是將一場腥風(fēng)血雨式的搏殺。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，誰能笑到最后？就看誰有前瞻性眼光了?！　?

　　作者為廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司策略總監(jiān)，2004年中國首屆金鳳凰營銷獎唯一特別金獎獲得者。聯(lián)系電話：020—38291799，電子郵件：[email?protected]

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