在新的007電影《皇家賭場》中，當大反派奇弗瑞把邦德脫光衣服綁在椅子上，又拿出刀看著邦德的那個部位，說要割下來一塊肉時，很多人一陣驚呼——這次邦德混得也太慘了，竟然被這么蹂躪，邦德可是經常蹂躪別人的主。不過，作為007的粉絲，我卻在想，奇弗瑞拿著的刀是什么牌子的，雙立人？

這次的007也是一場品牌盛宴，從邦德的座駕，到喝的啤酒、伏特加，一閃而過的VIAO電腦，頻繁使用的索愛手機，甚至還有一個橋段，邦女郎問，“勞力士還是歐米笳？”，邦德說，“歐米笳”。

作為置入式營銷的極限案例，新007已經被一些瘋狂的品牌所包圍，福特汽車公司的阿斯頓·馬丁跑車，奧迪的一款跑車，都在里面盡顯拉風本色。007電影為何如此受青睞？007電影又給植入式營銷帶來什么新啟發(fā)？

1、007電影中的邦德，不僅代表著眼球經濟，更代表著一種生活方式，這也是那些奢侈品公司所最為看重的。

2、索尼則是這場品牌盛宴的最大賭客。索尼為這部歷史上最昂貴的影片投入超過２．５億美元，不僅希望獲得巨額票房分成，更想借助新片掀起的新一輪００７熱促銷其電子產品。

3、三星電子旗下沒有電影公司，卻依靠《黑客帝國》、《神奇四俠》等大出風頭?，F(xiàn)在，索尼也反應過來了，開始在《皇家賭場》中瘋狂植入，這也可以看作是索尼CEO斯金格“Sony United”戰(zhàn)略的一個體現(xiàn)。造型獨特的液晶電視上浮現(xiàn)出間諜們尋找的資料；重要的信息被拷貝進藍光光碟；邦德用手中的影像手機追尋對手；新登場的“邦女郎”繞有興致地玩弄手上的數(shù)碼相機。

4、到底什么才是真正好的植入式營銷？《皇家賭場》中的眾多品牌提供了一些借鑒，好的植入式營銷推銷的是一種生活方式，而不是簡單的產品植入，所以說，邦德那句經典臺詞“來一杯伏特加馬丁尼。要搖勻的，不要攪拌?！笨刹⒉皇莵肀颇敲春唵?。在《皇家賭場》中，邦德對侍者說：“3份Gordon琴酒，1份伏特加，半份Kina Lillet開胃酒，加入冰塊，照例還是搖勻，不要攪拌，再擱一片檸檬皮?！?/p>

5、另外一個標準是MOT（moments of truth，關鍵時刻），這一概念我此前介紹過不少，不再羅嗦。其核心含義在于，你要通過植入式營銷給觀眾制造一個難忘的MOT，這方面，汽車廠商比較有優(yōu)勢?！睹魅盏蹏分械腗OT：寶馬750IL從頂樓飛到街對面的租車店?！痘始屹€場》的MOT：福特汽車的阿斯頓·馬丁跑車在瘋狂旋轉7圈后轟然墜地（好像是7圈）。

6、因此，OO7之《皇家賭場》中那些最成功的賭客分別是汽車品牌以及幾個酒類品牌。索尼雖然占盡天時地利，植入式營銷的功夫仍需加強修煉。

為007而瘋狂的媒體

一家酒類品牌的現(xiàn)場秀

海涅根啤酒是片中反恐怖組織老大的最愛，用指頭一彈，酒瓶蓋應聲而落，很酷。

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