愛華網(wǎng)新浪科技訊 9月20日下午，海爾在北京召開了以“現(xiàn)在，進入未來——Casarte生活品鑒會”為主題的新品牌、新產(chǎn)品上市發(fā)布會，全球同步推出Casarte這一開啟未來家電生活新體驗的高端子品牌。業(yè)內(nèi)專家指出，Casarte不僅有助于海爾占領(lǐng)世界家電的制高點，同時也有效拉動中國家電在世界高端市場的影響力。 據(jù)了解，Casarte所倡導(dǎo)的是一種面向未來的、革命性的生活方式，通過預(yù)約定制、整套家電設(shè)計、一對一“終生家電顧問”等突破性服務(wù)模式，使家電生活成為更純粹的享受，彰顯尊貴品味。另外，Casarte產(chǎn)品通過應(yīng)用尖端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)了遠程無線操作，消費者可以隨時隨地控制家中的電器，徹底從家電中解放出來，盡情享受家電所帶來的便捷和樂趣，這樣的生活無疑更具魅力。 你未來的家電生活是什么樣子呢？在本次品鑒會上，海爾精心營造出未來家居環(huán)境，在一種高尚生活的氛圍中，真實演繹了未來家電生活的全新生活方式，Casarte產(chǎn)品以其時尚超前的外觀和凝聚全球頂級設(shè)計精華的專業(yè)品質(zhì)，贏得與會者的一致贊譽。 據(jù)介紹，Casarte由國際著名工程設(shè)計大師聯(lián)袂打造，匯聚了海爾集團全球最頂尖的技術(shù)研發(fā)人員，從未來網(wǎng)絡(luò)化家居生活出發(fā)，目標(biāo)直指全球時尚消費人群。Casarte首批上市的產(chǎn)品包括冰箱、冰吧、洗衣機、空調(diào)、平板電視、電熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜等9大類別，品類豐富。 在推出Casarte品牌之前，海爾集團歷時5年，走訪了全球包括紐約、巴黎、米蘭、東京、北京、上海等15個城市的上萬名高端用戶，調(diào)查結(jié)果顯示，高端消費者的生活價值正在發(fā)生著深刻變革，目前家電業(yè)傳統(tǒng)的服務(wù)模式已經(jīng)無法滿足這部分用戶的需求。正是在此次調(diào)研的基礎(chǔ)上，Casarte具有革命性的“三大服務(wù)模式”橫空出世。 首先，Casarte在行業(yè)內(nèi)首先引入“預(yù)約定制”概念，根據(jù)客戶的預(yù)約訂單進行生產(chǎn)，并由Casarte全球頂級設(shè)計師精心鍛造；其次，Casarte推出“整套設(shè)計”方案，即根據(jù)消費者對于未來生活的需求和實際家居環(huán)境，由海爾家電設(shè)計師進行整套家電的量身設(shè)計，精細到每一處細節(jié)；另外就是一對一“終生家電顧問”尊享式服務(wù)，一朝擁有Casarte，您就將終身享受到海爾私人家電工程師所提供的VIP貼身服務(wù)。 海爾集團副總裁周云杰表示：“Casarte意味著專業(yè)的品質(zhì)與頂級服務(wù)模式的完美結(jié)合，Casarte提供的不僅是一整套產(chǎn)品，而是一種新的生活體驗?！彪m然在本次品鑒會上，Casarte的具體定價并未明確公布，但從現(xiàn)場推出的產(chǎn)品的檔次來看，其價格將會超過包括西門子在內(nèi)的所有國際、國內(nèi)品牌。 全球化研發(fā)資源 打造未來生活方案
據(jù)了解，Casarte的研發(fā)團隊由來自德國、美國、韓國、日本等12個國家的300多位世界頂尖工業(yè)設(shè)計師組成，該團隊的核心組合更是堪稱豪華：首席設(shè)計官徐俊豪(韓國)，屢次斬獲素有“工業(yè)設(shè)計奧斯卡”之稱的德國IF獎；首席技術(shù)官馬克(德國)，先后獲得Materialica Design Award和德國聯(lián)邦設(shè)計銀獎，并兩獲IF獎；首席質(zhì)保官艾德(美國)，是一個擁有數(shù)十年全球家電技術(shù)質(zhì)量和流程控制經(jīng)驗的專家級人物。 歷經(jīng)5載春秋磨礪，凝聚了300多位頂級設(shè)計師智慧與靈感結(jié)晶的Casarte終于以鳳凰涅盤似的的卓絕風(fēng)采，閃耀于全球家電舞臺。在研發(fā)人員的眼里，Casarte不再是冰冷的家電，而是一件能夠體現(xiàn)高端人士品味和生活態(tài)度的藝術(shù)品，在研發(fā)過程中，他們也始終遵循這個標(biāo)準(zhǔn)，精雕細琢，絕不放過一點瑕疵。 據(jù) Casarte首席技術(shù)官馬克介紹，去年參加一個名流酒會，有位金融家聽說他的職業(yè)之后，半開玩笑的說，家里的傭人不小心把醋灑在冰箱里，冰箱的內(nèi)壁因此產(chǎn)生起泡、脫落現(xiàn)象，有沒有一款冰箱能夠避免這類問題呢？馬克立即想到即將推出的Casarte冰箱，于是他在酒會結(jié)束后徑直回到公司，申請延遲Casarte的推出時間。經(jīng)過反復(fù)實驗證明，Casarte以全球領(lǐng)先的專業(yè)品質(zhì)，絕對能夠避免類似的問題，但推出時間也因此晚了整整一年。 此外，憑借完美的設(shè)計和洋溢著藝術(shù)靈感的細節(jié)，Casarte雙波輪洗衣機前不久喜獲2007年德國紅點獎設(shè)計大獎，作為全球規(guī)模最大、最尊貴的設(shè)計獎項，紅點獎代表了業(yè)界最高設(shè)計水平，這也是中國家電品牌第一次摘得此獎。它不僅標(biāo)志著海爾的創(chuàng)新研發(fā)實力已處于國際領(lǐng)先水平，更是對Casarte的充分肯定。 “全球化品牌戰(zhàn)略” 海爾再添生力軍 目前，海爾已經(jīng)啟動“全球化品牌戰(zhàn)略”，又稱為“走上去”戰(zhàn)略，欲全面樹立海爾家電的高端品牌形象。正是在此背景下，海爾高調(diào)推出Casarte高端子品牌，以面向未來、超前的設(shè)計和服務(wù)，直指國際高端家電市場。 與此同時，海爾在全球建立10個創(chuàng)牌中心和18個研發(fā)中心的戰(zhàn)略目標(biāo)也正在有條不紊的進行之中。美國作為海爾集團最大的海外市場，僅空調(diào)一個產(chǎn)品就已經(jīng)占美國當(dāng)?shù)厥袌?8%以上的份額，從最初的差異化縫隙產(chǎn)品，到今天進入主流渠道的主流產(chǎn)品，海爾在國際市場已經(jīng)確立了高端的形象。 業(yè)內(nèi)專家指出，海爾的主流高端產(chǎn)品在一定程度上已經(jīng)改變了“中國制造”在國際市場低端、低價的形象，隨著Casarte的推出，海爾將塑造一個全新的高端形象。 從一開始的引進、模仿，到今天的國際化自主研發(fā)、全面進入全球化品牌戰(zhàn)略階段，海爾從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變無疑是成功的，從這個角度看，卡薩帝承載地不僅僅是海爾的希望，更是中國人的夢想。
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