愛華網(wǎng)系列專題：央視招標(biāo)
???? 11月18日，國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動、被譽為“中國經(jīng)濟晴雨表”的中央電視臺（以下簡稱央視）2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會在北京舉行，數(shù)百家企業(yè)參與《新聞聯(lián)播》整點報時等十幾個央視黃金資源廣告招標(biāo)。經(jīng)過13個多小時的激烈爭奪，央視宣布，2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)下新高，比去年的招標(biāo)總額增長11.39%。 此次央視廣告招標(biāo)預(yù)售收入穩(wěn)中有升，增速略高于中國經(jīng)濟增速。2012年前三季度，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，中國GDP增長7.7%，國民經(jīng)濟運行逐步趨穩(wěn)。中國經(jīng)濟正進(jìn)入一個重要的轉(zhuǎn)折期，進(jìn)入中速增長的“常態(tài)”。經(jīng)濟增速放緩，是中國政府的主動選擇，中國正在從“數(shù)量經(jīng)濟”向未來的“價值經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。歷來被視為中國經(jīng)濟“晴雨表”、中國市場“風(fēng)向標(biāo)”的央視廣告招標(biāo)預(yù)售也進(jìn)入穩(wěn)步增長期。 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期正是打造品牌的最好時機，也是企業(yè)“彎道超車”的最佳時刻。雖然中國已經(jīng)躍升為世界第二大經(jīng)濟體，但絕大部分中國企業(yè)與世界一流企業(yè)仍然有著不小的差距，特別是隨著一些外資制造企業(yè)減少在中國投資，中國制造業(yè)面臨發(fā)展的瓶頸。無論是內(nèi)在的發(fā)展動力還是外在的競爭壓力，中國都要從“制造大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放拼髧?，需要政府、企業(yè)、媒體等共同努力。
與中國經(jīng)濟和企業(yè)創(chuàng)新同步，近年來央視改版和調(diào)整的力度一直非常大，2013年央視廣告招標(biāo)自然吸引了更多的企業(yè)關(guān)注和參與。 招標(biāo)預(yù)售特點突出 今年共有來自全國各地的 251家企業(yè)參與競標(biāo)，排在前三位的行業(yè)是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)有汽車、酒類、旅游等。中標(biāo)企業(yè)區(qū)域分布均衡合理，一批新的企業(yè)登上招標(biāo)預(yù)售舞臺。其中，食品飲料、家電企業(yè)是本次廣告招標(biāo)的搶眼企業(yè)，包括伊利、蒙牛、匯源、養(yǎng)生堂、雙匯、雨潤、美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創(chuàng)維等。就招標(biāo)情況看，央視2013年招標(biāo)預(yù)售呈現(xiàn)出以下特點： 首先，快速消費品是廣告投放的中堅力量。今年，是快速消費品行業(yè)報名企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)額最高的一年。食品飲料行業(yè)的著名品牌聚集央視。金龍魚、加多寶、紅牛、農(nóng)夫山泉等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌氣勢不減，在資本市場上整合過的健力寶、銀鷺等再次發(fā)力，以寶迪、東鵬飲料為代表的新品牌首次在央視亮相。日化行業(yè)強勢品牌云集，寶潔、上海家化、隆力奇繼續(xù)中標(biāo)，相宜本草、藍(lán)月亮、伽藍(lán)、環(huán)亞、立白也紛紛登場。 其次，耐用消費品穩(wěn)中有升。汽車行業(yè)是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，眾多國產(chǎn)汽車企業(yè)年銷售已經(jīng)過千億，進(jìn)入做大品牌的收獲期。本次招標(biāo)，汽車行業(yè)各個品牌輪番上陣。中德合資品牌一汽大眾、奧迪廣告投放穩(wěn)中有升，中法合資品牌東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍首次參與招標(biāo)預(yù)售，而風(fēng)神、吉利等自主品牌則加大了2013年廣告投放力度，積極、主動開拓市場。 家電行業(yè)和家電連鎖企業(yè)，除了傳統(tǒng)的千億巨頭海爾、美的以及即將步入千億的格力多年來大額度投放，小家電領(lǐng)域以方太、老板等為代表的廚房電器，以太陽雨、四季沐歌為代表的太陽能也搶占央視黃金資源。蘇寧、國美兩個家電連鎖巨頭首次同時亮相。IT通訊行業(yè)的國際巨頭微軟首次參與招標(biāo)預(yù)售，以小米手機為代表的智能手機也不甘示弱。 服裝行業(yè)，除波司登、海瀾之家外，男裝企業(yè)山東如意、羽絨服艾萊依也首次進(jìn)入招標(biāo)預(yù)售行列。 金融行業(yè)，則由“美麗中國”帶動了各省市旅游品牌。隨著金融行業(yè)品牌意識提高，中、農(nóng)、工、建四大國有銀行搶占央視黃金資源，招商銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等股份制銀行也集體亮相。中國保險行業(yè)協(xié)會成為國內(nèi)首個參加招標(biāo)的行業(yè)協(xié)會，意在推動行業(yè)整體品牌形象優(yōu)化。與此同時，中國人保、太平洋保險等保險巨頭也紛紛中標(biāo)。 十八大提出創(chuàng)建“美麗中國”愿景，旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)升溫。中國各省、市、自治區(qū)旅游收入快速增長，有些省份旅游已經(jīng)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)，為綠色GDP做出了巨大的貢獻(xiàn)。以省為單位對旅游品牌進(jìn)行打造的積極性高漲，各省紛紛向著品牌整合升級、集群式投放的方向發(fā)展，江西、貴州、山東等省亮相央視。 央企品牌意識覺醒，品牌“國家隊”值得關(guān)注。在市場化進(jìn)一步發(fā)展的今天，品牌成為贏取市場的關(guān)鍵。曾經(jīng)憑資源優(yōu)勢保持領(lǐng)先的國有企業(yè)也開始踏上全新的品牌建設(shè)之路。今年央視招標(biāo)預(yù)售中，人們熟悉的中國移動、中國電信、中國石化、中糧集團、一汽集團、東風(fēng)集團等，以及央企中國郵政、中儲糧等，組成了一支強大的品牌“國家隊”。 最后，高端消費品亮點頻現(xiàn)。珠寶行業(yè)綻放央視平臺。中國內(nèi)地黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重要基地深圳羅湖區(qū)，整合區(qū)內(nèi)珠寶企業(yè)參與簽約認(rèn)購。金伯利、夢金園等珠寶品牌借央視平臺大放異彩。健康養(yǎng)生品類爭奪高端市場。隨著人們生活水平不斷提高，海參、冬蟲夏草等中國傳統(tǒng)的名貴保健食品行業(yè)開始涌現(xiàn)品牌，上品堂、極草等品牌以高端姿態(tài)進(jìn)入招標(biāo)段；名酒茅臺、五糧液、郎酒、洋河、劍南春、汾酒銷售額突破百億，成為為數(shù)不多的可以成為中國奢侈品的企業(yè)，在本次招標(biāo)中，它們組成了屬于中國、富有傳統(tǒng)文化底蘊的高端品牌集群。 此外，以史丹利化肥為代表的農(nóng)業(yè)品牌加大投放央視黃金資源，也是今年招標(biāo)的一個新亮點。作為第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)開啟品牌化運作之路，顯示出我國農(nóng)業(yè)正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營時代，央視也致力于扶持一批有競爭力的農(nóng)業(yè)集團，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。 現(xiàn)場招標(biāo)三大創(chuàng)新 2013年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品的設(shè)計體現(xiàn)了“豐富廣告回報、穩(wěn)定廣告價格、確保傳播效果”的理念，把企業(yè)的廣告效果作為廣告產(chǎn)品策劃的首要考慮因素，并結(jié)合2013年央視各頻道的新節(jié)目、新編排，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。“既考慮了優(yōu)質(zhì)稀缺資源在預(yù)售過程中的公開、公正和公平，又給老客戶一定的優(yōu)先續(xù)約權(quán)，充分考慮客戶廣告投放效果的延續(xù)性。”央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹說。 2013年傳統(tǒng)招標(biāo)資源最大的創(chuàng)新是對原“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”和“A特段”進(jìn)行改造，調(diào)整為黃金時段的主題化組合產(chǎn)品，主體標(biāo)的物在原播出時間不變的基礎(chǔ)上，又增加了一套、新聞頻道晚間黃金時間的播出回報，每晚三次黃金時間播出，極大地提高了廣告到達(dá)和接觸觀眾頻次。 創(chuàng)新之一：“《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合廣告”整合黃金新聞資源。2013年，延續(xù)多年的“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”調(diào)整為“《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合廣告”。廣告回報由單一回報增加為組合回報，由《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版、CCTV-1《晚間新聞》前后、CCTV-新聞頻道《東方時空》后三個播出段位組合而成。 創(chuàng)新之二：“A特黃金組合廣告”—CCTV-1晚間黃金最佳組合。2013年，“A特段”調(diào)整為“A特黃金組合廣告”。廣告回報從單一回報增加為組合回報，由《焦點訪談》前、CCTV-1黃金檔電視劇第二集下集預(yù)告前后、22:30精品節(jié)目中插廣告（平日為《魅力·紀(jì)錄》、周末為《謝天謝地你來啦》等節(jié)目）組合而成，是企業(yè)投放最為理想的晚間黃金組合挖，兼顧高端、大眾人群。 創(chuàng)新之三：2013年特殊項目系列融入有影響力的新欄目和大活動資源。CCTV-1人氣欄目《謝天謝地你來啦》、全新升級的《星光大道（超級版）》和《夢想合唱團》冠名項目，以及《舌尖上的中國Ⅱ》全媒體合作伙伴、紀(jì)錄頻道合作伙伴等項目，也納入現(xiàn)場招標(biāo)，采取暗標(biāo)方式競買。 此外，“11·18”現(xiàn)場競購標(biāo)的物減少。與上屆相比，按照廣電總局相關(guān)規(guī)定，取消了電視劇中插廣告資源，減少部分時段廣告時長，加上2013年沒有奧運會這樣的大賽事，總體廣告資源比往年少，尤其是現(xiàn)場招標(biāo)部分。 推動品牌成長的重要力量 中國已經(jīng)進(jìn)入品牌消費時代，央視廣告成為推動品牌成長的重要力量?！爸袊M”正深刻影響世界與中國經(jīng)濟格局，央視廣告招標(biāo)不僅促進(jìn)了經(jīng)濟發(fā)展、消費升級，還幫助眾多企業(yè)在中國市場實現(xiàn)跨越式成長。 在央視投放的前100名企業(yè)，創(chuàng)造了約6萬億的中國GDP。過去3年，央視廣告中心研究了32家在中國市場上具有標(biāo)桿意義的企業(yè)，以供更多的企業(yè)在品牌建設(shè)中借鑒。目前，央視廣告中心正在籌劃建立一個專業(yè)的品牌研究機構(gòu)，整合各界力量，深入企業(yè)，提供專業(yè)的品牌咨詢服務(wù)，推動中國由“制造大國”向“品牌大國”升級。 “我們一手抓商業(yè)廣告，一手抓公益廣告。我們堅持把‘社會效益’放在第一位，2012年制作130余支公益廣告，播出時段總價值超過20億元。今年，我們將成立‘公益廣告專項工作組’，設(shè)立專門的公益廣告部門；制作并播出大量的公益廣告；動員全社會力量參與公益廣告活動；推動設(shè)立國家級公益廣告獎項。媒體是社會文化事業(yè)的重要組成部分，我們通過公益廣告展現(xiàn)國家氣質(zhì)和精神追求，體現(xiàn)電視媒體的引導(dǎo)力和影響力?！焙魏Ｃ髡f。 何海明表示，2013年央視將迎來巨大變化，為客戶創(chuàng)造更有影響力的傳播平臺?！?013年，央視將搬遷新址，以此為契機，積極響應(yīng)十八大號召，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動社會主義文化事業(yè)發(fā)展，建構(gòu)和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，進(jìn)行更大力度的節(jié)目創(chuàng)新。從招標(biāo)現(xiàn)場也可以看到，幾個全新綜藝節(jié)目的冠名受到企業(yè)熱捧，爭奪十分激烈。2013年央視熒幕值得期待，2013年央視平臺上的企業(yè)品牌將大放光彩?！?p> 此次招標(biāo)是央視的第19屆招標(biāo)，19年來，央視利用這個廣闊的平臺，助推中國經(jīng)濟和品牌成長。何海明表示，近年來央視各頻道均實施了很大力度的改版創(chuàng)新，許多頻道、欄目的影響力與日俱增，受到廣告市場青睞。此外，近年來央視與國內(nèi)外企業(yè)通力合作，推動企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售，成就了許許多多企業(yè)發(fā)展傳奇，也逐步形成了一批忠實度很高的行業(yè)。“包括金融、旅游、家電、白酒等，這些行業(yè)的消費人群與央視的主流觀眾群特別吻合，廣告投放效果良好，因此，即便是削減廣告預(yù)算，但它們在央視的投放預(yù)算并沒有減少。”何海明說，今年央視提出“豐富廣告回報、穩(wěn)定廣告價格、推陳出新”的經(jīng)營理念，得到了廣大客戶的認(rèn)可?！巴ㄟ^與上千家客戶密集、深入地溝通，加深了雙方的信任和了解，也碰撞出許多更新穎、更有針對性的合作方案?！?p> 2013央視招標(biāo)預(yù)售焦點 食品飲料行業(yè)：飲料搶眼，品牌成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。以加多寶、娃哈哈、王老吉、紅牛等為代表的飲料品牌表現(xiàn)積極，銀鷺、健力寶重返招標(biāo)。大連上品堂海參等高端食品品牌開始走上央視熒屏，反映出市場消費升級。伊利、蒙牛、匯源、養(yǎng)生堂、雙匯、雨潤、金鑼等食品飲料巨頭投放平穩(wěn)。食用油魯花、金龍魚、貝蒂斯等多個品牌參加2013年招標(biāo)預(yù)售。以東鵬（功能飲料企業(yè)，首次參加央視招標(biāo)）為代表的新品牌走向央視。 家電行業(yè)：2012年有望出現(xiàn)三家千億企業(yè)。家電行業(yè)今年三、四季度正逐步扭轉(zhuǎn)頹勢，回復(fù)常態(tài)發(fā)展。美的、海爾、格力有可能在今年年內(nèi)形成中國家電行業(yè)的“千億俱樂部”。同時，轉(zhuǎn)型升級成為家電行業(yè)共識，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成果凸顯，企業(yè)更加重視創(chuàng)新在發(fā)展中的重要地位，開始國際化經(jīng)營。 傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)參與央視現(xiàn)場招標(biāo)，包括第一陣營的“家電三強”美的、格力、海爾，而第二陣營的三洋、春蘭、創(chuàng)維等客戶也表現(xiàn)搶眼。同時，兩大零售連鎖航母蘇寧、國美參與，實體店和電子商務(wù)將在2013年發(fā)力。蘇寧、國美及京東還在網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)斬獲“2013年春節(jié)賀歲套裝”。廚房家電的新興勢力老板、方太參與現(xiàn)場招標(biāo)。小家電九陽、蘇泊爾及新能源行業(yè)的太陽雨、四季沐歌等客戶都有不俗的表現(xiàn)。家電行業(yè)眾多巨頭同時參與央視招標(biāo)，是本次招標(biāo)的中堅力量之一。 金融行業(yè)：整個行業(yè)的品牌意識仍在持續(xù)增強。2013年，中國金融企業(yè)仍將與央視攜手，推進(jìn)業(yè)務(wù)增長。中國銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、交通銀行亮相央視。保險企業(yè)投放積極，人保、平安、太平洋保險等老客戶積極參與。 汽車行業(yè)：中高檔品牌集中亮相。中高檔車型繼續(xù)在中國市場上保持快速發(fā)展勢頭，奇瑞、吉利、東風(fēng)神龍、一汽-大眾等都參與央視招標(biāo)。 醫(yī)藥行業(yè)：健康醫(yī)藥行業(yè)整合及品牌化運營等趨勢日益明顯，健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步放大。云南白藥、廣藥集團等在央視的投放穩(wěn)中有升，以極草、東阿阿膠、健特等為代表的保健補益類和健康日化類產(chǎn)品開始釋放快速消費品的市場效應(yīng)。頸復(fù)康、盤龍云海等2012年在央視持續(xù)投放，并繼續(xù)簽約認(rèn)購2013年廣告資源。 IT電商：競爭白熱化，更重視品牌。剛剛過去的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)，支付寶總銷售額達(dá)到了191億元，是去年的3倍多。電商風(fēng)聲水起，同時競爭越發(fā)激烈，對品牌也越來越重視，京東商城、蘇寧易購、國美在線參與現(xiàn)場招標(biāo)。為配合Windows8上市，微軟2013年將在央視招標(biāo)段進(jìn)行投放。 旅游行業(yè)：投放持續(xù)增長。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2012年中國旅游接待總?cè)藬?shù)將超過30億人次，旅游總收入約為2.54萬億元。其中，國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破29億人次，同比增長11%，國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，同比增長16%。由于世界經(jīng)濟形勢日益復(fù)雜，受到口岸及簽證政策收緊等不利因素影響，旅游業(yè)增速有所放緩，但仍明顯高于GDP增速。 旅游業(yè)不斷加大在央視的廣告投放，山東、江西、河北、云南、安徽、福建、吉林、山西、重慶以及洛陽、常熟等省市紛紛參與央視招標(biāo)預(yù)售，宣傳城市品牌，積累良好口碑和品牌資產(chǎn)，在海內(nèi)外提高品牌的認(rèn)知度、美譽度，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實現(xiàn)城市品牌優(yōu)化、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。 服裝行業(yè)：鍛造品牌正當(dāng)時。經(jīng)過多年市場競爭，服裝服飾行業(yè)進(jìn)入群雄割據(jù)、競爭充分的轉(zhuǎn)型期，國際品牌紛紛進(jìn)入，合資品牌持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)全面競爭。在中檔市場，本土品牌占據(jù)了半壁江山；在高端市場，本土品牌仍有待發(fā)展。羽絨服龍頭品牌波司登和以超大規(guī)模男裝自選模式走出了一片天的海瀾之家等企業(yè)，繼續(xù)投標(biāo)2013年央視黃金資源，山東如意集團首次參加現(xiàn)場招標(biāo)競購。 日化行業(yè)：穩(wěn)定發(fā)展，仍需向高端突破。我國日化行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，多年來一直堅持塑造品牌。但在高端領(lǐng)域，國產(chǎn)日化品牌仍需突破。伽藍(lán)、環(huán)亞、隆力奇等多家日化企業(yè)積極參與購買2013年招標(biāo)預(yù)售資源，納愛斯已經(jīng)連續(xù)十幾年參加央視招標(biāo)，伽藍(lán)、立白、藍(lán)月亮積極參加現(xiàn)場招標(biāo)，與央視進(jìn)行更全面、更深入合作，推動品牌成長。隨著國際日化企業(yè)渠道下沉，本土日化企業(yè)開始向高端發(fā)力，日化行業(yè)的品牌時代已經(jīng)到來。 通信運營行業(yè)：投放穩(wěn)步增長。不斷創(chuàng)新的技術(shù)和應(yīng)用，為通信運營行業(yè)提供了更多的機會，也讓行業(yè)內(nèi)的競爭更加激烈。3G方興未艾，第四代移動通信技術(shù)4G也進(jìn)入運營商的研發(fā)視野。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商都參加央視招標(biāo)，落實營銷戰(zhàn)略。 珠寶行業(yè)：金伯利、夢金園等本土品牌投放央視。近年來在央視表現(xiàn)搶眼的珠寶企業(yè)金伯利鉆石繼續(xù)穩(wěn)定投放，夢金園黃金珠寶已投放《直通春晚》節(jié)目廣告，并在網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)獲得2013年《站夠100秒》欄目獨家冠名權(quán)。中國的奢侈品品牌正在崛起。 國際快速消費品：踴躍報名，積極參與。隨著在中國市場的發(fā)展和渠道擴張，外資企業(yè)對于央視尤其是黃金段位廣告?zhèn)鞑r值的認(rèn)識和投放更加理性和成熟。2013年招標(biāo)，國際食品、飲料、日化企業(yè)積極參與，總體投放呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。寶潔、康師傅、統(tǒng)一、可口可樂積極投放。 農(nóng)業(yè)行業(yè)：史丹利首次招標(biāo)?；市袠I(yè)的翹楚史丹利化肥股份有限公司首次參加央視現(xiàn)場招標(biāo)，在2013年集中力量投放廣告。 數(shù)字解讀CCTV 電視迎來大發(fā)展： 開機率創(chuàng)歷史新高 電視是媒體之中的“王者”，既是娛樂中心也是資訊中心。電視機的展示尺寸在放大同時，功能也日益智能化，在家庭信息平臺的支撐下成為智慧家庭的神經(jīng)中樞。近兩年，各種數(shù)據(jù)顯示，電視市場進(jìn)一步發(fā)展，影響力不斷擴大。 2011年，以戶為單位統(tǒng)計，全國電視日均開機率達(dá)24.64%，為十年來最高。今年年初至8月9日，全國電視日均開機率依然保持在24%以上，通常下半年電視開機率會更好，由此預(yù)計，今年全年開機率會達(dá)到更高水平。此外，全國居民的電視收視時長不斷增長。2012年1-8月，全國觀眾人均每日收看電視166分鐘，比2011年增加3分鐘。 央視穩(wěn)占全國三分之一收視份額 2012年1月1日至8月18日，中國電視頻道到達(dá)率排名前十位中，央視占據(jù)9席；央視的觀眾總體到達(dá)率為99.04%，所到達(dá)的觀眾總?cè)藬?shù)為12.45億，即有電視的觀眾基本上都收看央視。 2012年1月1日至8月18日，央視16個開路頻道的收視份額為31.33%，較去年同期有所增長。此外，2012年CCTV專業(yè)頻道增長顯著。1月1日至8月18日，央視紀(jì)錄、少兒、電視劇頻道的收視份額同比增幅分別為74%、49%、27%。CCTV-9開播一年半以來收視率持續(xù)走高，特別是今年熱門紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，將該頻道的收視率帶向歷史新高。 央視聚攏高學(xué)歷、高收入人群 央視不斷提升的文化內(nèi)涵與制作水準(zhǔn)，聚攏了更多的高端電視觀眾，大學(xué)以上學(xué)歷和月收入在4101元以上的觀眾集中度明顯較高。CSM對大學(xué)生群體媒介消費行為的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，央視在大學(xué)生電視觀眾中占有40.8%的份額，在大學(xué)生網(wǎng)民中占有39.8%的份額。央視不僅是大學(xué)生群體通過電視機終端收看的主要頻道群，也是大學(xué)生網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)終端接觸和消費的主要視頻內(nèi)容來源。 央視收視率被低估 2010年年底，尼爾森網(wǎng)聯(lián)推出以數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ)的全新海量樣本收視測量服務(wù)，相比傳統(tǒng)基于模擬電視的收視測量技術(shù)有了質(zhì)的飛躍，并且?guī)頊y量樣本的大規(guī)模增長，使人工操作誤差降至最小，數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)。 尼爾森網(wǎng)聯(lián)在廣州、成都、杭州、無錫、揚州、荊州、安吉7個地區(qū)的29173個樣本收視數(shù)據(jù)表明，央視在中國南區(qū)有代表性的市場上收視實力強悍。央視15個開路頻道(不包括CCTV-NEWS)在南區(qū)整體市場平均份額達(dá)到34%，在個別市場如成都甚至超過40%，在揚州等城市超過35%，顯示出央視憑借不斷加大的資源投入和專業(yè)化的頻道運營，牢牢吸引了觀眾的核心注意力。 尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量樣本收視數(shù)據(jù)中，央視獲得了樣本地區(qū)19:00-20:00平均收視率排名前5位的全部座席，其優(yōu)勢媒體的品牌收視號召力毋庸置疑。 事實上，央視在中國市場上已經(jīng)凝聚了超出大眾普遍認(rèn)知的傳播力量！如果仍采用傳統(tǒng)的基于模擬電視的收視測量技術(shù)，與采用以數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ)的全新海量樣本收視測量技術(shù)進(jìn)行對比，可以看出，央視的收視率被低估了！
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