愛華網(wǎng)???? 網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速，面對銳不可當?shù)母偁帉κ?，平面媒體廣告如何出點新花樣，吸引受眾，也吸引廣告主？他們想出了一些“搞活”印刷廣告的方法。 嵌在雜志里的視頻廣告 熟悉《哈利·波特》的讀者一定記得其中的魔法報紙。現(xiàn)在，這種技術(shù)出現(xiàn)在“麻瓜”的世界了。英國的《嘉人》雜志在10月份的期刊上，登出了一則杜嘉班納（Dolce&Gabbana）香水的45秒視頻廣告。當你翻到廣告頁時，視頻會自動加載播放視覺影效和背景音樂；而當你翻過這一頁時，視頻則會自動關(guān)閉。 據(jù)外媒報道，這項基于TFT-LCD技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用來自一家名為Americhip的美國公司，他們已經(jīng)在其他地區(qū)將這種形式的廣告實踐了很多次，包括美國、西班牙和俄羅斯，但是在英國則是第一次運用該技術(shù)。 2009年，該技術(shù)首度運用于印刷廣告，是美國哥倫比亞廣播公司(CBS)和百事可樂公司在為CBS秋季檔電視劇聯(lián)合造勢時。他們將手機屏幕大小、紙張厚度的屏幕嵌入9月18日發(fā)行的時代華納公司旗下《娛樂》周刊。翻到雜志廣告頁時，讀者會看到屏幕自動閃亮并開始下載視頻，當時在美國熱播的電視劇《生活大爆炸》中的幾名演員會在短片中為讀者講解播放器使用方法。按下五個按鈕中的一個，讀者就可以觀看電視劇《老爸老媽浪漫史》和《好漢兩個半》的片段剪輯、多部CBS新劇的預(yù)告片和百事極度可樂幽默的廣告片。 《嘉人》雜志未透露此次廣告運作花費的成本，不過，早在CBS和百事聯(lián)手運用該技術(shù)時，有熟悉這項技術(shù)的媒體行業(yè)高級管理人員向媒體透露，向每10萬本雜志投遞同一則視頻廣告的花費應(yīng)為7位數(shù)，即平均每本雜志廣告成本為數(shù)美元。與之相比，在《娛樂》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁大約只有9美分。這還是2009年的價格。 《嘉人》雜志發(fā)行總監(jiān)Justine Southall表示，她對該技術(shù)在雜志廣告領(lǐng)域的應(yīng)用保持開放態(tài)度，“這是一個巨大的改變，雖然現(xiàn)在還有點昂貴，但假以時日價格降下來，將會成為一種普及的模式?！?p> 一個必須承認的事實是，無論現(xiàn)下這種技術(shù)是否值得廣告主為之買單，但不能否認的是，如果這項技術(shù)得以普及，對于印刷刊物而言的確又是一場革命。
與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的互動廣告 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展沖擊了平面廣告市場，卻也能激活平面廣告，為廣告人們帶來新的思路。 一個新近的例子是，雷克薩斯汽車的一則互動平面廣告。為了告訴消費者“2013年雷克薩斯將改款換色”這一消息，他們在10月15日出刊的《體育畫報》(SportsIllustrated)上刊登了一則“聲光效果”十足的廣告。在這一廣告中，他們運用了雷克薩斯新開發(fā)的CinePrint技術(shù)，讀者只需用iPad連上專門設(shè)計的網(wǎng)站，然后將iPad置放于廣告頁之下，就可以看到新款雷克薩斯的超炫光影，而原本靜止的車身也慢慢啟動，搭配iPad的聲效，讓你忘記自己其實看的是平面雜志。 雖然這樣的互動廣告，并不見得會有很多消費者“不嫌麻煩”去參與，但混合了傳統(tǒng)與特殊功能的印刷廣告，為簡單的印刷廣告賦予了具有聲光效果的多點觸控體驗，不得不說是“搞活”印刷廣告的一種方式。
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