——男人品牌形象

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各位讀者大家好，我們又見面了。在泡妞與品牌學(xué)（連載1）中我講述了根據(jù)品牌學(xué)理論怎樣在女人心目中創(chuàng)建男人品牌認(rèn)知，現(xiàn)在我將繼續(xù)下去。在本文里，我會就創(chuàng)建男人品牌形象談一點(diǎn)自己的看法。再次聲明，本人不是情顛大圣！

根據(jù)品牌學(xué)原理，構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的第二步是創(chuàng)建品牌性能和品牌形象。品牌性能就是指品牌所承載的產(chǎn)品的相關(guān)屬性是否能夠滿足消費(fèi)者的需求。構(gòu)成男人這個產(chǎn)品的要件主要包括：他的相貌、身材、學(xué)識、談吐、修養(yǎng)、舉止以及對女性的體貼程度等。這里不再累述。

我將重點(diǎn)主要放在對品牌形象的研究上。品牌形象顯示了產(chǎn)品或服務(wù)的外在價值，包括品牌滿足消費(fèi)者心理和社會需求的途徑，即人們?nèi)绾纬橄蟮厝タ创粋€品牌，而不是實(shí)際地去看待一個品牌。由于男女之間的關(guān)系不像一般產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系，要更緊密許多，所以我覺得很有必要研究該方面。

根據(jù)資深品牌學(xué)家Kevin Lane Keller的理論，品牌形象的形成主要與以下四方面相關(guān)：使用者的情況；購買及使用情況；個性與價值；歷史、傳統(tǒng)及經(jīng)驗(yàn)。本文將圍繞使用者情況和個性與價值兩方面而展開。

一、男人既往戀愛史對男性品牌形象的影響

首先，我們可以從戀愛次數(shù)的多少來看待該問題。如果某位男性以前有過多個女性伴侶，那么，他的品牌形象必定是愛情經(jīng)驗(yàn)豐富，頗受女性歡迎，甚至有了一點(diǎn)花花公子的味道；反之，如果一個男人在30歲之前還沒有談過戀愛，那么他給人的印象必定是比較木訥、性格內(nèi)向，不善于與女性交流，甚至是缺少了點(diǎn)男人味。

其次，以往女友的身材和長相。本人大學(xué)時代有一位好友，大學(xué)四年內(nèi)先后共談了三個女友，個個都是美女，并且都是身材巨好的那種。記得從那以后，同學(xué)、朋友之間看他的眼神都不一樣了，都是特崇拜那種。大學(xué)畢業(yè)后，同學(xué)們都分道揚(yáng)鑣、各奔前程去了，我那好友也再次失戀，只身一人去了北京。今年4月給我打了個電話，說年前就已經(jīng)結(jié)婚了，妻子是大學(xué)同屆校友，但就是不肯透露其名字，并言過段時間將攜妻子來上海旅游，到時可見其廬山真面目。過后，我將該信息傳遞給了在上海的同學(xué)們，大家討論地最多的還是好友那妻子到底是誰，大家翻出了集體畢業(yè)照，從頭到尾找了一遍，定下了若干個可能的對象，并紛紛以重金互相押賭之。結(jié)果好友到上海后，同學(xué)們都大跌眼鏡：原來是她——?dú)v史系的丑小鴨（現(xiàn)在注意點(diǎn)了打扮，但也頂多算是一般條件）。后來，我們紛紛向其妻子詢問是如何追到老公的，答案大大出乎我們意料。她說，當(dāng)年畢業(yè)后由于同在北京工作的關(guān)系，兩人還時常保持聯(lián)絡(luò)。后來當(dāng)我好友表達(dá)了愛慕之情后，她還不相信，以為是在戲弄自己，所以剛開始也沒太在意。隨著時間慢慢過去，好友并未停止愛情攻勢，她這才相信了，并且最終委身下嫁。分析上例，我們看到由于我好友以前的女朋友都是美女，給人的印象是他非美女不談，以至于他向一個長相一般的女性發(fā)起愛情攻勢后，引起了目標(biāo)對象的猜忌和誤解。

再次，前女友家庭情況和經(jīng)濟(jì)狀況。我們國家?guī)浊甑奈幕瘹v來把理想的男性形象塑造為強(qiáng)有力的、能夠保護(hù)女性的以及家庭的支柱。這種形象是如此的深入人心，以至于如果女方的家庭或經(jīng)濟(jì)情況要比男方好，就有閑言閑語飄來：吃軟飯，沒用等等。如果某位男性的幾位前女友都是這種“多金女”類型，那么該男人的品牌形象 = 好吃軟飯 + 沒用。

其余可供參考的因素還有許多，包括：年齡、種族、職業(yè)等等，都是能夠引出一大堆思索的，大家可以去仔細(xì)想想，這里我就不多說了。|!---page split---|

二、男人品牌的個性色彩

現(xiàn)在市場營銷界有這么個趨勢，就是把品牌擬人化，即賦予其個性。這是創(chuàng)造產(chǎn)品差異點(diǎn)的重要手段，特別是對于屬性差異不是很大的產(chǎn)品來說。以私家汽車為例，各產(chǎn)品間性能相差不多，但是由于營銷人賦予了他 / 她個性因素，而使其區(qū)別于其他產(chǎn)品。比如，斯柯達(dá)明銳轎車就在其廣告中向大家塑造了一個“不張揚(yáng)、不爭先、不恐后”的成熟男人形象。既然對于一個非人類的產(chǎn)品來講品牌形象的個性色彩都那么重要，更何況是一個活生生的男人呢？

男人的品牌主要有以下5個個性尺度（包含其分支）是：真誠（如樸實(shí)、誠實(shí)、健康、愉快）、激情（如勇敢、富有想象力）、能力（如可靠、睿智、成功）、有教養(yǎng)的（如高層次、有魅力）、粗狂（如外向、硬朗）。

男人品牌的個性色彩來源于多種渠道。首先，容貌和氣質(zhì)。中國人有很多詞匯來形容容貌、氣質(zhì)與個性的關(guān)系，所謂“相由心生”就是說容貌特點(diǎn)是由人的內(nèi)心所決定的。但是有許多時候也有可能是“人不可貌相”。不管怎么說，相貌和氣質(zhì)特點(diǎn)還是會在一定程度上左右別人的看法，特別是在接觸時間還不長的情況下更是如此。

其次，穿著。服裝的選擇在一定程度上體現(xiàn)了穿著者的個性。舉一個最極端的例子，本人在機(jī)關(guān)單位上班，周圍同事服裝穿著大多已黑、灰、藍(lán)色調(diào)為主。特別是男人，清一色的西裝長褲加襯衫。本人酷愛顏色明快的服裝，最近喜穿花襯衫上班，所以在一群黑白色調(diào)的人群中就顯得很突出。這也在機(jī)關(guān)單位中造成了不好的影響：許多人認(rèn)為(愛華網(wǎng))我這個小年青行事過于高調(diào)，做事應(yīng)該不太靠譜，有點(diǎn)吊兒郎當(dāng)；而我的同事們則被認(rèn)為是成熟、穩(wěn)重的男人典范。當(dāng)然，形成這樣的理解主要是因?yàn)榻佑|程度不深，但同樣會給我們的泡妞之旅造成不小的麻煩。

最后，個性色彩的最主要來源還是男人在日常生活中所表現(xiàn)出來的行為特點(diǎn)。在與女性交往過程中，如果該男士能夠做到一切女士優(yōu)先，必定會被認(rèn)為有教養(yǎng)的；在處理工作任務(wù)上迅速、有力，則會被認(rèn)為是富有能力的等等。

另外，根據(jù)品牌學(xué)家們的理論，使用者的個性往往與品牌個性不相一致。比如，“耐克”代表了一種年輕、激情、無拘無束、敢作敢當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆５窃S多機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員也很喜歡穿“耐克”，除了穿著舒適的原因外，主要還是想通過這樣的一種方式來追求填補(bǔ)自己某方面的缺失感。男女之間的關(guān)系亦是如此。最近一直在看《奮斗》，突然覺得女主人公夏琳如此地愛戀男主人公陸濤，除了愛情因素之外，更是因?yàn)槟兄魅斯砩嫌性S多女主人公不具有的個性特征：不安分、執(zhí)著與富有激情。

一點(diǎn)淺見，敬請大家指教！

歡迎與aihuau（愛華網(wǎng)）作者探討您的觀點(diǎn)和看法，郁斌男，1983年生，浙江寧波人。曾任職于某外企市場部，現(xiàn)供職于上海某大學(xué)國際文化交流中心。主要研究方向?yàn)榻逃a(chǎn)品的市場推廣與運(yùn)作。?E-MAIL：[email?protected] ?QQ:357940392 ?Mobile：13916498757

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