愛華網(wǎng)???? ——記全國勞動模范、白山方大集團董事長寧鳳蓮 2010年初，“白山方大”被國家工商總局認定為中國馳名商標稱號，改寫了全國酒類流通領域商業(yè)品牌沒有馳名商標的歷史，創(chuàng)造了經(jīng)營名酒20年無一假貨、誠信重承諾20載無一投訴的銷售奇跡。 在東北，就算你沒有聽說過寧鳳蓮這個名字，但是你絕對見過白山方大的名酒專賣店。 白山方大集團的前身是原白山糖酒站，自1990年寧鳳蓮擔任總經(jīng)理以來，就確立了“實施名牌戰(zhàn)略，堅持誠實守信，依靠經(jīng)營名酒使企業(yè)走出困境、不斷發(fā)展壯大”的經(jīng)營理念。在新的發(fā)展思路的影響和帶動下，僅用兩年多的時間，白山糖酒站就與茅臺、五糧液、劍南春、郎酒、洋河等名酒廠家建立起了長期友好的合作關系，營銷網(wǎng)絡遍布東北三省及華東地區(qū)部分省份，銷售額以每年1000多萬元的速度遞增，員工的精神面貌為之煥然一新，企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益持續(xù)提高。 2000年，白山糖酒站與白山市五交化站、白山市百合商廈兩家老國有企業(yè)資產(chǎn)重組，成立白山方大集團，寧鳳蓮當選為董事長、黨委書記兼總經(jīng)理。面對新的形勢，寧鳳蓮經(jīng)過深思熟慮，與其他領導班子成員一起研究確立了新的發(fā)展思路：堅定不移地走名牌發(fā)展道路，以名酒批發(fā)、零售為主業(yè)，在白山市區(qū)建立規(guī)模最大的家電超市大賣場和布局合理的便民連鎖超市，同時，以長白山野生資源和當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品為依托，發(fā)展生產(chǎn)、加工業(yè)，逐步使企業(yè)發(fā)展成為集工、商、貿(mào)為一體的商業(yè)企業(yè)集團。 誠信是基本準則 “人無信不立，業(yè)無信不興。誠信是我們白山方大的創(chuàng)業(yè)秘訣、立業(yè)之本、守業(yè)基石，是企業(yè)經(jīng)營的黃金準則?！边@是白山方大集團董事長寧鳳蓮經(jīng)常掛在嘴邊的話，20多年來，他的確也是這么做的。他不僅這樣嚴格要求自己，同樣也如此嚴格要求自己的員工，白山方大賣了20多年的名酒，總量達300多萬箱，從來沒有出現(xiàn)過一瓶假酒，沒有接到過一次消費者的投訴。不僅如此，寧鳳蓮還根據(jù)其在經(jīng)營過程中積累的成功經(jīng)驗，發(fā)起了一項“誠信企業(yè)基金”，引得其他眾多企業(yè)紛紛效仿。 吉林省“誠信企業(yè)基金”是由寧鳳蓮發(fā)起，由吉林省11位人大代表聯(lián)名建議設立的。按照規(guī)定，自愿加入誠信基金的企業(yè)需向該基金先行注入一定數(shù)額的資金，作為對消費者先行賠付的保證金，并委托吉林省消費者協(xié)會對該基金進行管理。一旦出資企業(yè)的產(chǎn)品或者服務出現(xiàn)問題被消費者投訴，消費者協(xié)會可立刻動用基金先行賠付，以保證消費者的權益不受損害。 “我們呼吁每個企業(yè)都應視信譽為生命，讓廣大消費者能夠買得放心。保護消費者的合法權益，是全社會的共同責任，因此要全力改善消費環(huán)境，滿足消費需求，倡導誠實守信，增強消費信心。我們設立吉林省企業(yè)誠信基金，就是要搭建誠信平臺，共同樹立整個社會的良好形象，努力促進全社會誠信體系的建立和完善?！标P于誠信基金，寧鳳蓮如是說。 玩命的“東北酒王” 當年，寧鳳蓮在接手白山糖酒站時，歷史遺留掛賬796萬元，80多名職工半數(shù)找不到影。寧鳳蓮借改革之勢，精簡機構，選調(diào)精兵強將，充實營銷隊伍;改革分配機制，實行聯(lián)銷計酬，全面承包銷售任務;建章建制，整頓紀律。漸漸的，企業(yè)出現(xiàn)了生機。
1996年冬天，寧鳳蓮不顧正在生病的身體，坐著破舊的吉普車，跑貨源，跑銷路，跑客戶，僅用6天時間，就走訪22個市縣的30多個糖酒公司。用真誠感動了上天，用理念打開了市場，一車車國產(chǎn)名酒運到白山糖酒站，銷售額一下子就增加到8000萬元，終于在1998年突破億元大關。而寧鳳蓮也成為了遠近聞名的“東北酒王”。 白山畢竟地處邊陲，連鎖超市的業(yè)態(tài)形式對于白山人來說根本就是洋玩意，讓不少人一直抱著懷疑的態(tài)度。緊接著資金、場地、人才問題又接踵而來。寧鳳蓮又拿出拼命三郎的勁頭，跑資金、找人才、選場地，甚至一天工作十幾個小時，有時候嗓子啞得連話都說不出來?？偹愎Ψ虿回撚行娜?，寧鳳蓮愣是把剛剛成立的白山方大變成了擁有18家連鎖店的大型商業(yè)公司，而這些，寧鳳蓮只用了110天，平均9天就有一家新店開業(yè)，這樣的速度和效率無不令人稱奇。 馳名商標得來不易 白山方大集團從1990年起，就堅定不移地走名牌發(fā)展道路，經(jīng)過20多年的潛心經(jīng)營，企業(yè)先后獲得了“全國精神文明建設工作先進單位”、“全國守合同、重信用企業(yè)”、“全國酒類流通行業(yè)誠信企業(yè)”、“全國百城萬店無假貨活動示范店”等多項國家級殊榮。 2010年初，白山方大集團20余年的誠信經(jīng)營，在贏得消費者的信賴的同時，“白山方大”被國家工商總局認定為中國馳名商標稱號，改寫了全國酒類流通領域商業(yè)品牌沒有馳名商標的歷史，創(chuàng)造了經(jīng)營名酒20年無一假貨、誠信重承諾20載無一投訴的銷售奇跡。寧鳳蓮深有感觸地說：“這沉甸甸的稱號，不僅凝聚著各家名酒廠家、省政府、市政府等職能部門及社會各界的關心和支持，更包含著全體白山方大人的心血和汗水。為了實現(xiàn)這一偉大夢想，白山方大人苦苦追求了近20年。20年，短暫的歷史，漫長的跋涉，一步步都留下白山方大人的腳印?！?p> 擁有“中國馳名商標”這個巨大無形資產(chǎn)的寧鳳蓮，在談及企業(yè)發(fā)展時，卻并沒有表現(xiàn)急切的“變現(xiàn)”心理，“俗話說，基礎不牢，地動山搖，我們還是要一步一個腳印地打好基礎，不能盲目擴張。”寧鳳蓮的策略是“打好文化牌”， “因為三流企業(yè)做項目，二流企業(yè)作品牌，一流企業(yè)做文化?！痹谒磥恚莆幕侵腥A文明的一部分，“一瓶名酒蘊藏著深厚的歷史和文化，而要想經(jīng)營它，一樣需要文化內(nèi)涵，這就需要打造良好的企業(yè)文化?！庇谑?，寧鳳蓮打破常規(guī)思維在長春斥巨資潛心謀劃了一家規(guī)模較大的“中外名酒貿(mào)易博覽中心”，博覽中心除集中展出中外名酒和老酒外，還將釀酒、品酒文化以及名酒的歷史展示出來，供消費者觀賞。 關注民生熱心公益 寧鳳蓮一直認為“沒有父老鄉(xiāng)親的支持與厚愛，就沒有白山方大的今天”。所以白山方大把服務民生作為檢驗組織先進性和親和力的重要標準，堅持一切為了群眾，一切依靠群眾，把思想和行動聚集在關注民生，回報社會的實踐中。 在2010年吉林省抗洪救災的危難時刻，白山方大黨委號召集團內(nèi)部各級人員投入到抗洪救險救災的實際工作之中。白山方大黨委向白山軍分區(qū)、駐白山軍警部隊及所轄的邊關哨所捐增款物達50余萬元。近10年來，白山方大黨委僅向駐地軍警官兵贈送各種慰問品總金額就高達200余萬元。 在抗洪、抗震、抗旱、抗擊雨雪冰凍、非典、海嘯等每一次愛心援助活動當中，白山方大黨委都是在第一時間，組織黨員干部員工捐款、捐物，積極向災區(qū)人民奉獻愛心，幾年來，成功組織大型捐款捐物100余萬元。 寧鳳蓮表示，他將帶領他的團隊以圍繞中心、服務大局為己任，以關注服務民生，承擔社會責任為重點，全身心地投入到實現(xiàn)白山經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的具體實踐中去。
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