文／本刊記者　彭化英

800億！深圳市政府將為一個大項目投入巨資800億元人民幣。

2011年是深圳市建市26周年，同樣是在這一年深圳市將迎來第26屆世界大學(xué)生運動會的舉辦。正是為了這一賽事的成功舉辦，深圳市政府將投入800億。

８月中旬，正值北京奧運賽事進行得火熱之際，記者在深圳市政府在京推介此項賽事之際，采訪了深圳市副市長梁道行。

深圳取得大運會舉辦權(quán)，勝利來之不易。梁道行說：“深圳第26屆世界大運會的申辦和籌辦，離不開各個方面的支持。深圳憑借自己的實力和對舉辦大運會的渴望，力克俄羅斯的喀山、波蘭的波茲南、西班牙的穆爾西亞和中國臺北的高雄市四個強勁對手，經(jīng)歷了世界大運會史上最激烈的角逐，最終取得勝利?！?/p>

世界大學(xué)生運動會，它是國際大學(xué)生體育聯(lián)合會設(shè)立的一項國際綜合性體育賽事，規(guī)模僅次于奧運會，素有“小奧運會”之稱。2001年，我國在北京成功舉辦了第21屆世界大學(xué)生夏季運動會，哈爾濱也已經(jīng)獲得2009年第24屆世界大學(xué)生冬季運動會舉辦權(quán)。

2011年的大運會，目前外界最關(guān)心的似乎仍然是800億資金的投入情況。據(jù)了解，目前這筆資金將由深圳市政府出資＋招商贊助共同組成。據(jù)梁道行介紹，目前深圳市政府正在積極地推進場館建設(shè)和賽事安排，畢竟場館的建設(shè)和賽事組織是大運會籌備工作的重中之重。他告訴記者，目前經(jīng)報請教育部中國大體協(xié)和國家體育總局同意，深圳第26屆世界大運會設(shè)立21個項目的賽事安排計劃已經(jīng)獲得國際大體聯(lián)批準，超過了2007年曼谷（15項）和2009年貝爾格萊德（18項）大運會的競賽項目數(shù)量，深圳要實現(xiàn)舉辦一屆規(guī)模最大、人數(shù)最多的大運會的目標邁進了一大步。800億資金將有很大一部分投入于場館的建設(shè)，在場館的建設(shè)方面，深圳市將結(jié)合其“十一五”建設(shè)規(guī)劃進行。

此次深圳大運會，將計劃使用67個場館（地）用于比賽和訓(xùn)練，其中新建29個，翻新改造38個，這些場館分布全市各區(qū)的學(xué)校、街道和社區(qū)，極大地整合了全市場館資源，有利于分布均衡化。梁道行稱，目前所有大運場館（地）均已列入計劃并開展前期工作，進入基礎(chǔ)處理及主體施工的項目超過半數(shù)，承擔(dān)大運會開閉幕式和田徑、足球賽等主要賽事的大運中心三大主場館已進入全面施工建設(shè)階段。大運村、國際電視轉(zhuǎn)播中心（IBC）和新聞中心（MPC）、大運酒店以及為水上帆船帆板項目新建的海上運動基地暨航海運動學(xué)校等項目已完成了前期規(guī)劃、設(shè)計等工作。

其實，任何體育賽事的開發(fā)最受人矚目的不僅僅吸引參賽的國家數(shù)量、大學(xué)數(shù)量，更是賽事的市場開發(fā)。北京奧運會給中國的體育賽事開發(fā)開創(chuàng)了一個時代，那么深圳如何在大運會中有效地開發(fā)賽事資源，成為《亞洲財富論壇》關(guān)注的焦點之一。在采訪中，梁道行告訴記者：“此次大運會在市場開發(fā)方面將有所突破，市場開發(fā)將成為本屆大運會籌辦的亮點。歷屆世界大運會在市場開發(fā)方面非常不足，較之奧運會，相差甚遠。第26屆世界大運會在深圳舉辦，這里有得天獨厚的市場環(huán)境和市場機制，對此，我們將爭取市場開發(fā)取得重大突破確立為本屆大運會的一個重要任務(wù)。目前，大運會市場開發(fā)已經(jīng)取得了政府層面的政策支持和法律層面法律保障。前期的工作已描畫了大運會廣闊的市場開發(fā)前景，在這方面我們也取得了一些突破?！?/p>

在許多國內(nèi)外著名品牌正對北京奧運會帶來的豐厚回報甘之如飴的時候，更多的中國中小企業(yè)擁有的似乎只有望洋興嘆的感慨。中國奧委會副主席屠銘德認為，雖然北京奧運會商機很大，但是中國眾多的中小企業(yè)參加奧運會的機遇還不多。因此，對于許多熱切希望參與到世界性體育盛事中來的中小企業(yè)來說，深圳大運會是一個極佳的契機。

體育產(chǎn)業(yè)的專家分析，企業(yè)之所以爭先贊助世界級體育賽事，是因為在一般情況下，企業(yè)進行普通廣告投入，每付出1億美元，平均品牌知名度只提高1％，而贊助世界級體育賽事，如奧運會、足球世界杯等，每投入1億美元，知名度可提高3％，回報率遠高于普通廣告。風(fēng)險與收益，這一對矛盾體始終并存著。

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