愛華網(wǎng)???? 2012年，由于各種限令對電視媒體的影響，廣告主收緊在電視媒體上的廣告投放，調(diào)整媒介投放策略，將更多的預(yù)算分配到節(jié)目設(shè)置、廣告投放效果評估等方面與電視更接近的視頻網(wǎng)站上。無論是從整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場來看，還是與電視媒體的較量上來看，2012年國內(nèi)電視廣告資源量減少的10%基本都投放在了視頻網(wǎng)站，日化用品、食品、醫(yī)療保健品、汽車業(yè)、IT行業(yè)等無不探水一試。 鑒往知來，視頻網(wǎng)站在2013年是否會延續(xù)2012年的優(yōu)勢一往無前？目前2013年電視媒體局勢并不明朗，2012年電視媒體被各種限令捆綁的前車之鑒，讓處于觀望狀態(tài)的廣告主們有所動搖，更多地向視頻網(wǎng)站傾斜。視頻網(wǎng)站自身也更加努力，不愿讓各方失望，目前從幾家視頻網(wǎng)站的招標(biāo)情況來看，也證明這一點。 視頻網(wǎng)站作為后起之秀，在內(nèi)外因素的影響下，能夠在短時間內(nèi)得到較快發(fā)展是必然之勢，但是在總廣告預(yù)算量一定的情況下，視頻網(wǎng)站所爭取的比例不可能無限制上漲。如何爭取到更多的預(yù)算比例是視頻網(wǎng)站需要思考的。被寄予厚望的視頻網(wǎng)站要做到讓眾人期待的那樣美好，就需要注意： 一、網(wǎng)絡(luò)自制質(zhì)量是否過關(guān)？內(nèi)容作為視頻網(wǎng)站的生存之本，如何才能擺脫粗糙制作的階段向精良邁進(jìn)，從而得到受眾的肯定是視頻網(wǎng)站需要努力的方向。視頻網(wǎng)站推出眾多制作模式，開始與影視制作機(jī)構(gòu)，廣告主合作共同拍攝影視劇正是出于這點考慮。 二、是否要縮短一下廣告時長？視頻網(wǎng)站的廣告時長由最初的15秒，到后來的30秒、45秒、1分鐘甚至更長，造成的結(jié)果是用戶怨聲載道，體驗直線下降，廣告投放價格不斷提升，但廣告效果卻并不明顯。某些網(wǎng)站已經(jīng)開始重視用戶的體驗，對野蠻生長開始反思，并將廣告時長盡量縮短是對這一問題的反思。 三、廣告效果監(jiān)測是否值得信任？視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測一直是眾人詬病的方面，沒有一個可以統(tǒng)一衡量的標(biāo)準(zhǔn)，沒有具有一定影響力的監(jiān)測機(jī)構(gòu)，套用電視臺數(shù)據(jù)衡量GRP指標(biāo)照搬到視頻網(wǎng)站變成iGPR也存在諸多不妥之處，導(dǎo)致的結(jié)果就是監(jiān)測數(shù)據(jù)不夠權(quán)威，不能得到眾人的信任。為此，眾多數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)，開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測，并著重這方面的人力物力投入。 …… 視頻網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒介中最大的媒體霸主——電視的補(bǔ)充和延續(xù)，未來前景可以預(yù)見。問題是，處在視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈上的各方如何運作，一起努力，解決好目前存在的問題，讓美好的夢想照進(jìn)現(xiàn)實。以上種種現(xiàn)象說明，視頻網(wǎng)站各方已經(jīng)意識到了問題的存在，并開始進(jìn)入到精耕細(xì)作的階段。
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