愛華網(wǎng)???? 時至今日，龐大而又豐富的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)已形成一條文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。
1999年痞子蔡的《第一次親密接觸》，已讓所有人看到了網(wǎng)絡(luò)對于文學(xué)的巨大魔力。時至今日，網(wǎng)絡(luò)和文學(xué)的關(guān)系遠遠超出載體與內(nèi)容的關(guān)系，龐大而又豐富的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)正如一條大河的源頭，流淌出一條帶著鮮明網(wǎng)絡(luò)烙印的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條。 盛大文學(xué)CEO侯小強在短短4年間，見證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從松散的小作坊發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。也是在他的推動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)流水線作業(yè)，打通了出版、影視、游戲、動漫等多個環(huán)節(jié)。 從此，文學(xué)作品從想象變成字符，再變成熒幕上明星的演繹，進而演變成想像力絢爛的游戲，甚至變幻為靈感汪洋恣肆的動漫以及成千上萬種衍生品……文學(xué)內(nèi)容的“一魚多吃”變得順理成章，這儼然引發(fā)了一場產(chǎn)業(yè)革命，影響著未來10年、20年后的產(chǎn)業(yè)格局。 侯小強現(xiàn)在回首4年前的選擇時，也許很慶幸，自己或有意或無意進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的選擇，能夠給自己、給整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來如此大的變化。回顧10年，侯小強感謝這個時代，慶幸自己的選擇。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)真正的轉(zhuǎn)折點在2008年，標志性的事件是盛大文學(xué)的成立。侯小強也在這個節(jié)點上成為盛大文學(xué)的掌門人，從此開始一年一個階梯，帶領(lǐng)盛大文學(xué)打造出一條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓原本只用來消遣的網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)生巨大經(jīng)濟價值。他最大的心愿是把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這盤土豆加工成薯條，銷售給更多的消費者。 初識網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值 2008年，在新浪已經(jīng)工作整整7年的侯小強正處于職業(yè)生涯高峰，因為對于新浪博客的大力貢獻，這位新浪網(wǎng)副總編輯成為了當時最耀眼的“產(chǎn)業(yè)明星”。然而就在所有人都認為他將繼續(xù)如此“順風(fēng)順水”地發(fā)展下去時，這位年輕的副總編輯卻將眼光投向一個熟悉又陌生的領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。 如果讓時間退回2001年，我們或許能更清晰地看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展軌跡。當時的侯小強，只是個剛出校門不久的大學(xué)生，他熱愛宗教、哲學(xué)，信奉理想主義和直覺主義。當年8月，他興致勃勃地加入新浪，成為一名不起眼的網(wǎng)絡(luò)編輯。就在他入職3個月后，國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站起點中文網(wǎng)的前身“玄幻文學(xué)協(xié)會”也在一批熱血青年的發(fā)起下正式成立，立志創(chuàng)造一個全新的天地。 在侯小強入職新浪大半年后，玄幻文學(xué)協(xié)會經(jīng)歷了一輪震蕩，正式更名為起點中文網(wǎng)，并于2002年5月推出第一版網(wǎng)站，開始試運行；2003年10月，起點中文網(wǎng)正式建立完善的VIP體系，啟動VIP計劃，嘗試收費閱讀；2004年9月起點中文網(wǎng)被盛大網(wǎng)絡(luò)收購；2005年起點中文網(wǎng)簽約作品稿酬發(fā)放突破100萬元；隨后，起點中文網(wǎng)不斷發(fā)展，成為當時最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站…… 在入職后的幾年里，侯小強和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展似乎是兩條平行線，沒有交集。直到2008年前后，已經(jīng)功成名就的侯小強，第一次開始關(guān)注到這個新崛起的行業(yè)。 “當時起點中文網(wǎng)品牌還不如現(xiàn)在這么響當當，但我發(fā)現(xiàn)身邊好幾個朋友在上面看書。有一次我在百度搜索看到第一名的文學(xué)作品竟然是《小兵傳奇》這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說。我當時就很好奇，也很詫異，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能有這么大的魔力和市場嗎？”侯小強很疑惑。 實際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的確開始顯現(xiàn)自己強大的魔力。2006年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《鬼吹燈》人氣飆升，年底登陸暢銷書排行榜，第二年被引入日本、韓國市場，同年被改編成電影和網(wǎng)絡(luò)游戲。2008年，作者天下霸唱入選《福布斯2008中國名人榜》，成為網(wǎng)絡(luò)作家入選該排行榜第一人。 而從2003年起，起點中文網(wǎng)開始閱讀收費，標準為0.02元/1000字?？此坪敛黄鹧鄣?分錢，卻能夠像滾雪球一樣越滾越大。很多此前默默無聞，甚至在現(xiàn)實中與文學(xué)掛不上邊的人，開始借助網(wǎng)絡(luò)一夜成名，月入萬元不再是神話，百萬、千萬級收入的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家比比皆是。 跳到文學(xué)平臺 2008年，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點。這一年，早在2004年就收購了起點中文網(wǎng)的陳天橋，開始拓展自己的盛大帝國。7月，陳天橋加大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面的投入，盛大文學(xué)順勢而生，旗下的起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香網(wǎng)，在中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域都是翹楚，因此盛大文學(xué)成立當天，已經(jīng)占據(jù)了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的領(lǐng)先地位。 企業(yè)已經(jīng)建立，缺的是一位能統(tǒng)領(lǐng)大局的掌門人。也就在這時，陳天橋第一次向侯小強遞來了橄欖枝。2008年的一個下午，陳天橋約侯小強認認真真地聊了一次，這位盛大的掌門人向侯小強描繪了一幅極為宏大的戰(zhàn)略規(guī)劃遠景圖。侯小強至今記得陳天橋關(guān)于盛大文學(xué)未來的那句話：假定我們的文學(xué)就是一個起點，它就能通過各個立交橋走向電影電視劇劇本、走向手機，最終打造一條由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈條。 這無疑是個很有誘惑力的規(guī)劃，但在很多人眼里，這個規(guī)劃等同于天方夜譚。侯小強也開始陷入思考，一邊是已經(jīng)功成名就的新浪，一邊是全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍海，何去何從？ “我有一個夢想，”談起當時的抉擇過程，侯小強緩緩向記者描畫，“希望每個人都有一個屬于自己的寫作平臺。博客寫作的是非文學(xué)，主要是生活、感悟、隨想、評論等文學(xué)邊上的東西。真正讓人感動的是文學(xué)本身，如果說博客是一個文字平臺，那盛大文學(xué)就是一個文學(xué)平臺。文字之美是驚心動魄的，但文學(xué)之美卻能建立一個城邦、一個國度、一個世界?！?p> 最終，侯小強選擇加盟盛大文學(xué)，這一決定也引發(fā)了不小的震動。2008年7月4日，在侯小強召開新聞發(fā)布會宣布加盟盛大文學(xué)前一天，新浪網(wǎng)CEO曹國偉和所有高管一起為侯小強送行。當晚，曹國偉單獨請侯小強吃飯，再次挽留。劉震云、當年明月甚至在發(fā)布會現(xiàn)場質(zhì)疑侯小強的選擇。 “我是個直覺主義者，權(quán)衡利弊，我選擇相信我的直覺，相信這個行業(yè)有著潛力和前途?！焙钚妶猿肿约簩τ诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來的判斷。 改變國人閱讀習(xí)慣 剛剛?cè)胫魇⒋笪膶W(xué)的侯小強，迎來的是一個有利的市場環(huán)境。傳統(tǒng)閱讀的衰落和網(wǎng)絡(luò)閱讀的興起，正在塑造一個全新的數(shù)字閱讀市場。CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)民上網(wǎng)的時間是每天至少48分鐘，而讀報紙的時間則是40分鐘，也就是說歷史上第一次上網(wǎng)的時間超過了讀報紙的時間，這是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。 侯小強真切感受到自己面臨的到底是什么。他向記者自嘲道，自己在新浪更像個文藝青年，更多是根據(jù)自己的興趣愛好在做事。但到了盛大文學(xué)后才發(fā)現(xiàn)，自己每天需要看各種各樣的公司報表和數(shù)據(jù)，要考慮一個公司上上下下的情況，要為這個企業(yè)的發(fā)展掌舵，角色已然轉(zhuǎn)換為CEO。 此后，侯小強在盛大文學(xué)開始盡情發(fā)揮，入主盛大文學(xué)一個星期左右，他就策劃了中國30個省作協(xié)主席作品巡展，還策劃了韓寒與起點作家在線PK、全球?qū)懽鞔笳沟纫幌盗谢顒?，讓盛大文學(xué)聲名遠揚。這時候的侯小強，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認知也越來越深。 侯小強清楚地記得幾個細節(jié)，他在新浪的老上司陳彤有一次竟然打電話給他，要他推薦幾本好看的網(wǎng)絡(luò)小說。因為之前陳彤有早上起來讀書的習(xí)慣，但現(xiàn)在早上起來反而喜歡讀讀網(wǎng)絡(luò)小說。 在逐步熟悉公司業(yè)務(wù)之后，侯小強主導(dǎo)下的盛大文學(xué)開始一年一個階梯，穩(wěn)步擴張。在陳天橋的支持下，侯小強通過資本手段完成一系列網(wǎng)站文學(xué)并購，小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、榕樹下等業(yè)內(nèi)排行靠前的網(wǎng)站也納入盛大文學(xué)麾下，加上此前已經(jīng)擁有的起點中文網(wǎng)等，盛大文學(xué)鎖定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭老大地位。 2010年開始，盛大文學(xué)無線閱讀業(yè)務(wù)實現(xiàn)突破，和中國移動建立戰(zhàn)略合作實現(xiàn)把電子書賣到移動終端去。盛大文學(xué)2011年無線業(yè)務(wù)收入達到1.74億元，同比大增188.2%。而2009年該收入還只有576.3萬元。 2012年，盛大文學(xué)云中書城成為業(yè)內(nèi)矚目的焦點。截至2012年11月20日，云中書城移動端總用戶量已超過1400萬，被下載電子書種類60余萬種。云中書城安卓端在多個主要安卓市場的閱讀類軟件下載量排名長期保持榜首，谷歌市場也長期排名前三。iOS方面，云中書城lite版閱讀器長期保持在iTurns圖書首頁暢銷榜榜首。 侯小強對于自己這幾年的發(fā)展還算滿意，“比我們的想象還是有點慢，但它畢竟是一個新的體驗?！?p> 打造全產(chǎn)業(yè)鏈 “盛大文學(xué)的商業(yè)模式核心在于建立了一條生態(tài)鏈。在這個生態(tài)環(huán)境中，我們吸引更多優(yōu)秀作者，他們不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，我們幫助作者塑造品牌，全方位地傳播作品。還可以把作品改編成實體書籍、影視游戲，甚至開發(fā)與作品相關(guān)的周邊產(chǎn)品等?！?p> 對于短短四年來盛大文學(xué)的每一次重大轉(zhuǎn)變，侯小強都有著很強的自信。在他眼里，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈來愈成熟和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化加速，盛大文學(xué)不能單純滿足于讓讀者看到更為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。 “盛大文學(xué)的商業(yè)模式核心在于建立了一條生態(tài)鏈。在這個生態(tài)環(huán)境中，我們吸引更多優(yōu)秀作者，他們不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，我們幫助作者塑造品牌，全方位地傳播作品。傳播渠道不僅是互聯(lián)網(wǎng)閱讀或者移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀，還可以改編成實體書籍、影視游戲，甚至開發(fā)與作品相關(guān)的周邊產(chǎn)品等?！焙钚娙绱私忉尩?。 如今，改編自盛大文學(xué)旗下網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《裸婚時代》、《步步驚心》、《我是特種兵》，電影《搜索》等無不熱映。盛大文學(xué)順勢成立了編劇公司。今年《搜索》的熱映，是盛大文學(xué)探索版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)的又一次成功案例，也是盛大文學(xué)對內(nèi)容深加工的嘗試。這部根據(jù)起點中文網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影，獲得不錯的票房?！笆⒋笪膶W(xué)以后會進一步探索新的版權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，更多參與對內(nèi)容的深加工，從賣土豆的逐步發(fā)展成賣薯條的。” 從2012年開始，侯小強意識到自己和盛大文學(xué)都產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變?！笆⒋笪膶W(xué)始終是一家UGC公司，我們清楚自己的優(yōu)勢是產(chǎn)生更好的原創(chuàng)內(nèi)容，并且通過不同渠道分發(fā)出去?！?p> 而對于自己的轉(zhuǎn)變，這位年輕的“70后”CEO沉默片刻后緩緩說道：“我有強烈的緊迫感，盛大文學(xué)成立4年了，該大學(xué)畢業(yè)了。怎么產(chǎn)生更好看的小說，怎么讓小說更有價值，可能需要整個團隊學(xué)會否定自己的經(jīng)驗，從頭開始。”
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