愛華網(wǎng)系列專題：團(tuán)購模式研究
???? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1月—11月期間，12602家“團(tuán)購商”從西安共撈走5.01億元，成交額在全國城市中片名第九。 而團(tuán)購導(dǎo)航收錄顯示，截至目前共收錄221個(gè)西安團(tuán)購網(wǎng)站，可正常訪問的有141家。此外，目前西安本地“參團(tuán)”商家已累計(jì)達(dá)12602家。 11個(gè)月，5.01億元
“僅今年1月—11月份，我先后通過網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)在‘吃喝玩樂’上的費(fèi)用就有3.5萬元左右。”昨日，經(jīng)常上網(wǎng)“淘寶”的西安市民馬先生爆料說。 記者了解到，盡管團(tuán)購網(wǎng)站目前面臨資本遇冷、行業(yè)降溫。但是，隨著優(yōu)質(zhì)商戶資源逐漸“變身”團(tuán)購網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力，在轟轟烈烈的團(tuán)購轉(zhuǎn)型潮中，一些商家漸漸適應(yīng)了轉(zhuǎn)型期的發(fā)展，致使西安團(tuán)購市場(chǎng)經(jīng)歷幾度“冷場(chǎng)”后，終于在年底迎來了“小翹尾”。 “2012年1月—11月中國團(tuán)購市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示：綜合全年數(shù)據(jù)來看，截至到11月底，2012年國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站總體購買人次超4.1億次，累計(jì)成交額已經(jīng)達(dá)到192.3億元，月均成交額為17.5億元，與去年比較增長(zhǎng)了90.1%，月平均購買人次為3744萬次，與去年比較增長(zhǎng)了43.2%，平均在售團(tuán)單為19.4萬個(gè)。 據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航收錄顯示，截至目前共收錄221個(gè)西安團(tuán)購網(wǎng)站，可正常訪問的有141家，占網(wǎng)站總數(shù)的63.8%，其中成交額在本月排前五的依次為美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、拉手網(wǎng)和嘀嗒團(tuán)。此外，目前西安本地“參團(tuán)”商家已累計(jì)達(dá)12602家。 在市場(chǎng)規(guī)模方面，2012年1-11月西安團(tuán)購成交額累計(jì)約5.01億元，年內(nèi)成交額最高值產(chǎn)生在8月，達(dá)8568.5萬元。其中，11月西安團(tuán)購市場(chǎng)成交額共5100.8萬元，全國排名第九位，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%；銷量84萬份，環(huán)比增長(zhǎng)11%；在售團(tuán)單約7385個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)12.1%；平均團(tuán)購折扣3.7折/單，與上月持平。 七成：“吃喝”和“娛樂” 從2012年1月—11月份連續(xù)11個(gè)月的團(tuán)購消費(fèi)來看，西安78.3%的消費(fèi)額砸向飲食、電影和 KTV 等“吃喝娛樂”消費(fèi)領(lǐng)域。 其中，西安團(tuán)購以自助餐、火鍋燒烤、地方菜為主的餐飲美食類為51.6%，以電影票、 KTV 為主的休閑娛樂為26.7%，以攝影寫真、洗浴美容為主的生活服務(wù)為10.3%。 此外，酒店客房和旅游團(tuán)購站到總團(tuán)購消費(fèi)額的10.1%，本地自提的商品和其他本地服務(wù)為1.3%。 而在本月西安銷量最高的團(tuán)購細(xì)分類為電影票，其月銷量占總銷量的27.7%，成交額最高的細(xì)分類為火鍋燒烤，其月成交額占成交總額的19.9%； 在售團(tuán)單數(shù)最多的細(xì)分類為酒店，占總在售團(tuán)單數(shù)的18.3%。最受歡迎的單筆團(tuán)購是萬達(dá)國際影城與糯米網(wǎng)合作的電影票，以2.6折即團(tuán)購價(jià)26元售出4.6萬余份，成交額119.4萬元。
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