愛華網(wǎng)???? 前言 我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要劃分為：重工業(yè)、輕工業(yè)和農(nóng)業(yè)。作為輕工業(yè)的紡織業(yè)在近幾年得到了跨越性的提升。在這之中，文胸作為現(xiàn)代女性著裝的一部分，慢慢的從國際舞臺轉(zhuǎn)向了普通大眾身上。 而隨著人們對健康的重視以及各項文明的發(fā)展，文胸市場在不斷的擴大。自加入世界貿(mào)易組織后，我過也成為世界各國的目標(biāo)是場，其中的競爭不言而喻。那么文胸產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走怎樣的道路呢？本篇文章著重從市場需求、市場分類、中國女性特點等分析，預(yù)測未來文胸市場走向。 1．文胸基本知識及現(xiàn)代女性胸型分析 1.1文胸定義 文胸是保護乳房、美化乳房的女性物品，它一般由系扣、肩帶、調(diào)節(jié)扣環(huán)、胸罩下部的金屬絲、填塞物等組成。 1.2文胸功能 文胸能起到支持和扶托乳房的作用，有利于乳房的血液循環(huán)，對產(chǎn)婦來講，不僅能使乳汁量增多，而且還可避免乳汁郁積而得乳乳腺炎。文胸能保護乳頭免受擦傷和碰痛。保護乳房，避免下垂。減輕乳房在運動和奔跑時的震動。冬天可防止寒風(fēng)鉆入肌膚而受涼（補充：肩帶是加寬設(shè)計。以上幾方面都是健康型文胸的體現(xiàn)。功能型文胸能夠矯正胸外擴和下垂，并且能夠?qū)⒑蟊骋约耙赶碌母比槭諗n到胸部起到豐胸的功效。）。 1.3現(xiàn)代女性胸型分析 平胸，小胸，大胸，副乳（前副乳和后副乳），胸外擴，胸下垂，大小胸，含有腫塊的胸部以及切割后胸部。 平胸和小胸主要為遺產(chǎn)及現(xiàn)代人營養(yǎng)不均問題所產(chǎn)生。而副乳多為長時間穿戴文胸不正確而使胸部脂肪上移并被切割，而前副乳堆積過多則想后背轉(zhuǎn)移形成后副乳。胸外擴主要歸結(jié)于穿小文胸及睡姿使脂肪向下游離產(chǎn)生。下垂為長期受重力作用而文胸沒有將胸部提拉到正確的位置所致。大小胸則是受背包及睡姿影響。最后兩種情況則是女性胸部疾病所產(chǎn)生的后果。 值得一提的是女性在孕育期后胸部韌帶多拉傷，使以上情況更加嚴(yán)重。 3.文胸知名品牌 3.1古今 上海古今內(nèi)衣有限公司創(chuàng)始于40年代，是一家被國內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)證為“中華老字號”的知名企業(yè)，集工貿(mào)為一體的著名內(nèi)衣專業(yè)公司。公司擁有國際一流水平的內(nèi)衣生產(chǎn)專線，開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與國際同類產(chǎn)品相媲美的各類文胸、花式內(nèi)褲、調(diào)整型塑身衣、休閑睡衣裙、新潮泳裝、沙灘裝和劍眉形內(nèi)衣六大系列產(chǎn)品，并通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、日本、意大利、法國、美國等十余個國家。 3.2婷美 北京婷美集團保健科技有限公司創(chuàng)建于1999年，立足科技前沿，開創(chuàng)新興健康產(chǎn)業(yè)，歷時3年、斥資數(shù)百萬元研發(fā)出“美體修形”的婷美內(nèi)衣，憑借高科技、人性化的產(chǎn)品優(yōu)勢，成為中國家喻戶曉的知名內(nèi)衣品牌，更以國際化、規(guī)?；?、全方位的發(fā)展不斷超越自我，在北京、巴黎、荷蘭、意大利合作建有設(shè)計中心，采集國際流行元素，融匯中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)精髓，憑借強大的科研設(shè)計力量，滿足全球各個市場對產(chǎn)品款式、保健功能的不同需求.婷美獨家擁有600萬真實穿用的人體數(shù)據(jù)庫。 3.3茜茜公主 茜茜曼迪服飾服飾有限公司（中法合資）2007年進入中國市場。代表著法國最經(jīng)典設(shè)計水平和最精美的制作工藝，傳遞一種優(yōu)雅時尚自然健康的理念。以風(fēng)靡全球的法國內(nèi)衣設(shè)計大師讓·皮羅為主的設(shè)計團隊開發(fā)出具備專業(yè)美胸、瘦身、塑形、防輻射、美膚等效果的功能型內(nèi)衣。 4.文胸營銷策略
4.1 4P策略 4P是市場營銷過程中可以控制的因素，也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段，對它們的具體運用,形成了最基本的企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。4P是指產(chǎn)品product,價格price,地點place,促銷promotion。也就是說產(chǎn)品要選擇一個好的定價、然后設(shè)計一個合適的銷售渠道、采取一定的促銷手段，從而完成整個市場營銷計劃。 第一，產(chǎn)品。要注意到產(chǎn)品的實體、服務(wù)、品牌和包裝，具體來說產(chǎn)品是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物和服務(wù)的集合,這其中包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格，此外還包括服務(wù)和保證等因素。 第二，價格。主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟回報。 第三，地點。通常就包括分銷渠道、儲存設(shè)施、運輸設(shè)施、存貨控制，它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進入和達(dá)到目標(biāo)市場所組織、實施的各種活動，包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸?shù)取?p> 第四，促銷。是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。 4P策略是這四種策略中最為基礎(chǔ)的一種，4P具有的特點也十分明顯。這四種因素是一個整體，它們不是簡單的相加或拼湊集合，而應(yīng)在統(tǒng)一目標(biāo)指導(dǎo)下，彼此配合、相互補充，能夠求得大于局部功能之和的整體效應(yīng)。下面將對歐萊雅的營銷策略進行研究。 4.2產(chǎn)品策略 老品牌依舊屹立不倒，但占據(jù)市場比例下降。國外品牌大規(guī)模涌入，中小企業(yè)開始崛起。三大格局不斷更新市場占有率。后者勢頭強勁。并且亞洲版功能型文胸開始備受現(xiàn)代女性關(guān)注，近幾年將占據(jù)大部分市場。 資料顯示，“中國針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”汕頭谷饒鎮(zhèn)目前從事針織內(nèi)衣生產(chǎn)經(jīng)營的各類市場主體共3000多家，其中企業(yè)1080家(上規(guī)模企業(yè)139家)，家庭作坊約2800多戶，從業(yè)人員約7.5萬人，年產(chǎn)文胸約2億件。大約是五六年前，各大零售市場上還鮮見這些品牌的身影，那時它們的流通渠道還主要是各大批發(fā)市場。但近5年來，這一批二三線品牌的品牌意識、市場意識、營銷意識大為增強，一時間在市場上活躍起來。 4.3渠道策略 地鋪店：奧斯蘭黛、 霞黛芳這一批二三線文胸品牌，它們把銷售擴張的“主戰(zhàn)場”鎖定為廣大的二三線城市，尤其是地級市、縣級市等三四線城市。這些城市的人口規(guī)模約為幾十萬至百萬左右，屬于中小型城市，主要商業(yè)區(qū)相對集中，一般都是一兩條主要商業(yè)街道。城市當(dāng)中的百貨店整體競爭壓力不算激烈，單體面積也較小，主流的為一兩萬平方米、兩三萬平方米。對于些城市來說，女性消費者對于內(nèi)衣的消費意識還處于覺醒的初級階段，八九十元、百元左右的內(nèi)衣是比較合適的價格區(qū)間。所以，一方面，這類文胸品牌進駐到這些中小城市的百貨公司當(dāng)中。 5.文胸市場發(fā)展預(yù)測 中國經(jīng)濟發(fā)展動力轉(zhuǎn)向二線城市，該區(qū)域居民收入增長飛速。 約1/3的中國人處于在線狀態(tài)（約4億人已在線連接），電子商務(wù)市場潛力巨大，已占零售市場總額的5%。政府也極力支持在線購物市場的發(fā)展。中國女性對內(nèi)衣尺寸要求嚴(yán)格（文胸主要是A罩杯和B罩杯），希望通過富有奢華觸感及精致裝飾的內(nèi)衣展現(xiàn)苗條身材，提升整體輪廓（瘦身型產(chǎn)品很受歡迎）。?作為內(nèi)衣品牌商們，內(nèi)衣時尚化是你才行對時尚流行的一種追求，但是內(nèi)衣的設(shè)計尤其特殊性，因為穿戴文胸，保護乳房的第一考量。所以追求健康舒適和美觀時尚兵種的文胸設(shè)計。與此同時，性感，是目前大多數(shù)內(nèi)衣品牌的品牌標(biāo)識，如今文胸行業(yè)的主要目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)新，注重健康和功效。提高品牌溢價能力。 隨著人們對健康的關(guān)注愈來愈多，功能性文胸將成為未來文胸市場霸主，所以如果想要跟上文胸行業(yè)發(fā)展腳步，各品牌將集中發(fā)展力發(fā)展該領(lǐng)域的產(chǎn)品。 參考文獻 [1] 蘇揚修.內(nèi)衣與塑身：如何打造一個完美的女人.地震出版社，2011. [2] 沈雷.針織內(nèi)衣款式與裝飾設(shè)計.東華大學(xué)出版社，2010. [3] 馮紹群.行為心理學(xué).北京：學(xué)苑出版社，2003. [4] 馬路 .內(nèi)衣之內(nèi)：女性內(nèi)衣文化史.北京：北方婦女兒童出版社，2005. [5] 楊麗.國際市場開發(fā).對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2011.
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/45009.html
