愛(ài)華網(wǎng)谷歌并沒(méi)有帶來(lái)驚喜。但它通過(guò)滲透策略打持久戰(zhàn)的布局已進(jìn)一步清晰。
本刊記者 李洋
8月20日，谷歌攜手天涯社區(qū)，高調(diào)對(duì)外發(fā)布了兩款在線(xiàn)新產(chǎn)品，“天涯問(wèn)答”和“天涯來(lái)吧”。盡管這兩款產(chǎn)品在谷歌中國(guó)研究院副院長(zhǎng)張智威的直接領(lǐng)導(dǎo)下，在頁(yè)面布局和功能上都遠(yuǎn)勝于對(duì)手百度的“知道”和“貼吧”，但產(chǎn)品合作形式上的新鮮感顯然要更高于產(chǎn)品本身。 與Google剛剛在俄羅斯上線(xiàn)的問(wèn)答產(chǎn)品不同，谷歌在中國(guó)的運(yùn)作以輔助者的形象出現(xiàn)，為天涯提供技術(shù)支持，而這兩款新品將不會(huì)為谷歌帶來(lái)直接的流量。百度的“貼吧”和“知道”目前為其分別貢獻(xiàn)了11%和5%的可觀流量，且黏合了大量用戶(hù)，尤其是“貼吧”已被業(yè)界看作百度最成功的產(chǎn)品之一。 很多人對(duì)谷歌的打法感到費(fèi)解。而事實(shí)上，此次合作更加明確了谷歌在中國(guó)本地化方向上的滲透策略意圖。這也曾是耐克等多家大品牌跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)貫用的手法，即通過(guò)國(guó)際知名度，多側(cè)面慢慢培養(yǎng)用戶(hù)基礎(chǔ)和本地知名度。 與李彥宏悶頭做事的風(fēng)格不同，李開(kāi)復(fù)更傾向于合縱連橫。一個(gè)最好的例子便是今年6月11日，谷歌與中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)新浪結(jié)成同盟，二者將在頁(yè)面內(nèi)容、搜索及廣告等多方面展開(kāi)深度合作。此外，谷歌還分別與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、騰迅、Flashget、暴風(fēng)影音等公司進(jìn)行了合作。 而從進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，谷歌就一直在尋覓本土具有潛質(zhì)的新創(chuàng)企業(yè)，通過(guò)或參股或投資的方式進(jìn)行合作。除天涯、趕集網(wǎng)、迅雷、“265”之外，近日還傳出了谷歌將出資500萬(wàn)美元參股戴志康的康盛創(chuàng)想的消息。 “我們不擅長(zhǎng)做運(yùn)營(yíng)?！崩铋_(kāi)復(fù)很清楚谷歌在這個(gè)階段的弱點(diǎn)。通過(guò)進(jìn)一步在產(chǎn)品、渠道等方向上發(fā)力，通過(guò)與本地多家具有影響力和潛質(zhì)的企業(yè)合作，谷歌一方面打造出群體作戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)，另一方面可以借此慢慢摸清中國(guó)用戶(hù)的心理和習(xí)慣，并進(jìn)行品牌傳播。 易觀國(guó)際分析師劉克宇認(rèn)為，谷歌的本地化策略在2007年上半年已顯成效。據(jù)易觀國(guó)際最近的監(jiān)測(cè)研究表明，不計(jì)渠道收入，2007年第2季度，搜索引擎廠商收入共為6.575億元人民幣，其中谷歌的市場(chǎng)份額從上季度的18.7%上升到22.8%。 谷歌正在不斷提高其中文搜索的準(zhǔn)確性，一個(gè)利器便是近期悄悄推出的整合搜索，這是被國(guó)外媒體稱(chēng)作Google2.0的最新搜索模式。據(jù)李開(kāi)復(fù)稱(chēng)，在最近的多次用戶(hù)盲測(cè)中，谷歌已經(jīng)超過(guò)了對(duì)手百度，而這項(xiàng)技術(shù)連續(xù)幾個(gè)月保持了高搜索流量增長(zhǎng)。 谷歌在不斷把最新最炫的技術(shù)帶到中國(guó)，但在本地化的許多細(xì)節(jié)方面，它顯然還有很多事情要做。以地圖搜索為例，谷歌僅為用戶(hù)提供了到達(dá)目的地的駕駛路線(xiàn)，而百度則更體諒民情地提供了公交路線(xiàn)。正是類(lèi)似的問(wèn)題拉開(kāi)了谷歌與中國(guó)草根用戶(hù)的距離。愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/440783.html
